19
: . // . 2003. 16. . 12-" (speed of audience accumulation). - |
, , .. , .
, (advertising exposure control). , , / .
, , . () . , , -... , - . ... , [53].
, . , , . (media clutter). , .
, . , , . , , .
. , , , , .
|
|
6.
. - , , .
. , : , , , , , , , , ..
, ( , -) , . - . , , .
. . . . .
. , . , . , . , , , , , , , , ; : , , , .. , .
, , " , . , : . , ,
. , , . . '/4 , .
, .
|
|
; , , . , 75% 30- . 56 [54].
, , . , , , : ..., . , , . , , . , , .
, . , , : , .
, , . . . , , .
. , , , .
6.
, , -. - ; ( ); ; . : , - ( ), , , , . , 34 , ".
burn out of banner. , .
, , , , , , ; ; ( ) ; , , , ; (, , ..); , , , , .. .
, . , . . , , , . , , , , , .. , , , -
|
|
, , . , , ..
, . . . 2008 ., 30% . . 30% . , - [55].
, . , . . 2005 . , (, ) . .
SMS- , SMS- ... -, , -. -, ...2.
6.5.
, .
. 1990- Gallup Media, V-Ratio, / , , 2, , Russian Research, , GFK ..
. : , , ; (, ); (, ) ; ( , ), ; ..
(face-to-face), , , -, , [56]. . , : .
|
|
- . , , , .
. Gallup Media : TV-. TV- , , , . TV- . , , ( ). , , TV- , .
TV- .
/ . . 1.
. :
■ ;
■ , ;
■ ;
■ ( 18 );
■ ;
■ (, 15- . );
■ ( - , , , , , - -);
■ .
. , -1 . 64% , (, , ) 12 . . 1 ./., 45% ; 35% ; 20% . , , Galileo ., [57].
, , , , . , , , , .
6.6.
, , . , -, , .. , , , , -, , , .
, , . , , , . , , , .
1990- . , .
|
|
, . . . , , , , . . , , . , , , .
. , . , , . , , , .. , , . , -
, .
, , , , . - , .
, - . , , , . , . , , .
, / , , . , "" , , , [58]. , . , . .
, . . , , , , , .
, :
■ , . , - . , , ? ? -
? . , , - , , .
■ , . . : , , , , .. - , , .
■ . . . , , , , .
■ . , , , .. : , , . : . , .
1. ?
2. ?
3. Reach?
4. GRP TRP?
5. Frequency?
6. Affinity Index?
7. ?
8. HUT?
9. Share?
10. HUT, Rating Share?
11. ?
12. -?
13. ?
14. , , ?
15. ?
![]() |
. . . .: -, 2003. . -. .: -, 2000. . . . .: , 2002. . ., . . . .: , 2006. ., . . .: , 2004. . . . ., 2003. . . : , , , . .: , 2005. ., . . .: -, 1998.
. . . .: -, 2003. . // . 2003. 16. . ., . . . : , 2002.
., . . .: , 2004. ., ., . : . .: , 1989.
/ . . . .. .: , 2001. . . : . .: , 2004.
. . .: -; .:
-, 2002. . . . .: , 1997. . . .: -, 2004. McDonald . Advertising Reach and Frequency. NTC Business Books, 1996. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. Richard D. Irwin Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. Chicago:
NTC Business Book, 1993. SissorsJ., Bumba L. Advertising Media Planning. Chicago: NTC Business Book, 1997. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. N.Y.: McGraw-Hill, 1966. Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. NTC Business Books, 1993.
-
< www. sosta v. ru >.
<www.media-planning.ru>.
<http://mediaguide.ru>.
<www.mediaplan.ru>.
<www.grp.ru>.
<www.tns-global.ru)>.
<www.gipp.ru>. . . . ., 2003. . 99.
3 . 3., . . . ., 2004. . 21.
1 .
![]() |
7.1.
(. market ). 1902 ., XX . , : , , , , , .
. . : , , , , '. , , , . , . , , , . , .