Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


— позиции (точки зрени€) наблюдател€-1, объект обладает свойством џ, а с позиции йаблюдател€-2 - свойством неџ




»наче говор€: надо изменить Ђточку зрени€ї (позицию, оценку, психологическую позицию, роль)  лиента. ¬ этом может помочь материал из ѕрактических приложений 3и4.

ѕ–»ћ≈– 142. Ђ¬ 50-х годах губернатору ‘лориды ‘. ”оренну пришлось вести свою предвыборную кампанию тогда, когда каждый округ в штате должен был сам выбирать, снимать или нет запрет на торговлю спиртным. » вот на вопрос, какова его позици€ по поводу Ђсухого законаї, ”оренн ответил так: Ђ≈сли под виски ¬ы подразумеваете ту живительную влагу, что веселит душу человека, несет отдохновение от дневных забот, позвол€ет с оптимизмом смотреть в будущее, - то внесите мен€ в списки самых гор€чих сторонников продажи спиртного.

≈сли же под виски ¬ы подразумеваете то дь€вольское зелье, которое разрушает семьи, ломает карьеры и лишает человека способности трудитьс€, - смело зачисл€йте мен€ в р€д сторонников Ђсухого законаї!ї.

∆урнал Ђ–идерз ƒайджестї 1992 г., N 12, с. 82.

4.2. ѕоставить  лиента в рефлексивную позицию. »ли, более конкретно:

- сообщить пон€тные ориентиры, критерии оценки происход€щего;

- подставить  лиента в позицию Ќаблюдател€, —удьи, делающего свой выбор;

- пр€мо назвать (рационализировать) имеющиес€ у  лиента —т-;

ѕ–»ћ≈– 143. ¬о врем€ визита ћ.—. √орбачева в —анкт-ѕетербургский университет некто в зале держал плакат: Ђ√ќ–Ѕј„≈¬, ѕќЎ≈Ћ ¬ќЌ!ї. ¬от как бывший лидер ———– начал свою речь: Ђƒорогие друзь€, € прочитал, но уходить не собираюсь (аплодисменты).  ак же € могу уйти, когда вы откликнулись, € вижу, тут даже и сидеть-то не всем есть возможность... я вовсе не ожидаю - дл€ этого € слишком искушенный человек, и тем более политик, - что в этом зале морально политическое единство. ƒа нет. я думаю, раз вы пришли на встречу, наверное, мы можем дискутировать. я бы даже хотел так: закончить вступительное слово и дать возможность вам спросить то, что вы считаете нужным. ѕожалуйстаї. ѕошел первый вопрос...

ћальский »., ѕросто √орбачев, газета Ђ—анкт-ѕетербургский университетї от 10.05.1994 г.

- разве€ть опасени€, —т-  лиентов пр€мо в рекламном обращении;

- м€гко спародировать мешающие –екламодателю —т- (но  лиент здесь должен быть не упрекаемым, а оценивающим!)

 

ѕ–»ћ≈– 144. Ђ√рузимс€ мы в автобус после спектакл€. » подходит к одному актеру симпатична€ девушка за автографом. —лово за слово, и начал наш лицедей распускать перышки. ј настроение у всех было какое-то озорное. ¬друг актриса из нашей труппы выходит из автобуса и решительно направл€етс€ к беседующей парочке: Ђ—ен€, ты что, совсем с ума сп€тил - шуры-муры с несовершеннолетними разводить? ј ну марш в автобус! “ам —ережка описалс€, надо штаны ему помен€ть!ї

Ћысый ƒон ∆уан, совершенно ошарашенный, хватает ртом воздух Ђпык-мыкї, пытаетс€ объ€снить, что он холост. Ќо сцена сыграна так достоверно, что девушка бегством спасаетс€ от семейной ссорыї.

—ердобольский ќ., —апоги скороходы на эстонской таможне. Ѕайки ћ. ћокиенко, газета Ђ—анкт-ѕетербургские ведомостиї от 18.06.1994 г.

 

4.3. ¬ведение в рекламу €вных или не€вных эталонов дл€ выделени€  лиентом через сравнение с ними либо достоинств, либо недостатков PR-объекта. ј также:

- при необходимости добитьс€ реальных действий - введение Ђстрашногої эталона (например, производитс€ сравнение с наихудшими из возможных последствий);

- в случае, если необходимо лишить  лиента оценки (—т), вводитс€ много схожих эталонов;

 

4.4. ѕротивопоставление или Ђотт€жкаї: в начале создают проблему, например, внимание  лиента намеренно уводитс€ в область типовых —т, традиционных ожиданий-обещаний, после чего резко и на контрасте даетс€ рекламное предложение. «десь часто в качестве типовых —т используютс€ рекламные Ђштампыї  онкурентов.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 513 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тремитесь не к успеху, а к ценност€м, которые он дает © јльберт Ёйнштейн
==> читать все изречени€...

1937 - | 1866 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.