Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–азрешение противоречи€ в отношени€х




 

ќбща€ формулировка:

ѕо отношению к эталону 1 измен€емый ресурс обладает свойством џ, а по отношению к эталону2 - свойством неџ.

 

 

ѕ–»ћ≈– 130. (—.¬. —ычев и —.ј. ‘аер Ђ“–»«-ЎјЌ—ї). ¬ крупную фирму стоит очередь из просителей благотворительности: Ђ’очу съездить в јвстралию на затмение - вот справка - это мне необходимо дл€ научной работыї, Ђѕомогите с лекарствами!ї; ЂЌаш народный ансамбль едет через неделю в √ерманию -оплатите костюмы и билетыї и т.п. ѕредварительные консультации с психологами не помогли. „то делать?

ѕротиворечие: ќ“ ј« должен быть, поскольку у фирмы нет возможности удовлетворить каждого просител€ и ќ“ ј« не должен быть, чтобы не обидеть просителей.

–азрешение противоречи€ во времени, структуре и отношени€х дает технологию отказа:

-  аждому просителю предлагаетс€ письменно на листе ответить на вопросы - зачем нужны деньги, на что, какие основани€, ‘»ќ просител€ и т.п. “аковы правила фирмы.

-  аждому просителю предъ€вл€ютс€, скажем, 30 заполненных предыдущими посетител€ми листов и предлагаетс€, на основе своей морали, выбрать самим: кому ¬ы отдаете предпочтение в финансировании. ¬еро€тно, люди с неискаженной психикой должны отдать предпочтение просьбе об оплате лекарства.

- ≈сли.посетитель настаивает на финансировании, он отмечает 5 человек, включа€ себ€, которые достойны денег. ≈стественно, так будут опрошены и все остальные 30. »тог: отказывает не фирма, а посетитель.

 

» последнее.

ƒорогой коллега!

ѕризнаем: техника вы€влени€ и разрешени€ противоречий достаточно сложна. ≈сли у ¬ас не получитс€ разрешить противоречие при решении PR-задач - ничего страшного. ¬ы можете воспользоватьс€ другими модел€ми, описанными в книге: вы€влением стереотипов; композици€ми пр€мой рекламы и PR-акций; использованием потоков.

 

–≈«ёћ≈

 

1. ¬ практике PR сталкиваешьс€ как со стандартными, так и с нестандартными задачами, например, при корректировке —т-. ѕризнак решени€ именно нестандартной (творческой) задачи - разрешение противоречи€.

2. ‘ормулировка противоречи€ сразу отсекает массу возможных, но Ђпустыхї вариантов решений.

“ипова€ ошибка: вместо спокойного вы€влени€ и разрешени€. противоречий при решении задач, у решающего начинаетс€ беспор€дочное Ђброуновское движениеї по выдвижению непременно гениальных идей...

3. ѕротиворечи€ разрешаютс€ в пространстве-времени, структуре, в воздействи€х и отношени€х.

 ак нет одной таблетки от всех болезней, так нет и одного - единственно верного приема разрешени€ противоречий.  ак правило, в сложных задачах срабатывает комбинаци€ из нескольких способов.

4.  онкретные приемы ¬озвышени€ имиджа, антирекламы,  онтррекламы, ќтстройки от  онкурентов, а также композиционные решени€ - лишь частные следстви€ способов разрешени€ противоречий.

 

Ћитература к главе:

1. јльтшуллер √.—., “ворчество как точна€ наука, ћД Ђ—оветское радиої, 1979 г.

2. ¬икентьев ».Ћ., ѕриемы рекламы. ћетодика дл€ рекламодателей и рекламистов, Ќовосибирск, 1993 г.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 506 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2167 - | 1908 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.022 с.