Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


√осударственное регулирование рекламной де€тельности




ќсновой системы контрол€ рекламной де€тельности в стране €вл€≠етс€ государственное регулирование. ќно осуществл€етс€ посред≠ством как создани€ законодательной базы, так и формировани€ си≠стемы исполнительных органов, осуществл€ющих контроль.

ќсновными объектами государственного регулировани€ рекла≠мы €вл€ютс€:

Х рекламна€ де€тельность в целом;

Х реклама товаров, представл€ющих потенциальную опас≠ность дл€ потребителей;

Х использование необоснованных утверждений;

Х охрана авторских прав на рекламные идеи и решени€;

Х правова€ защита товарных знаков и других форм интеллек≠туальной собственности;

Х реклама, ввод€ща€ в заблуждение, и сравнительна€ рек≠лама;

Х реклама, направленна€ на детей.

—уть государственного регулировани€ рекламы можно опреде≠лить следующим образом: минимум государственного вмешатель≠ства в рекламную де€тельность, за исключением пр€мых запретов на отдельные виды рекламы табачных изделий, алкогол€ и ограни≠чений по распространению рекламы, направленной на детей и с их участием.

ѕрактика показывает, что лишь в двух странах мира, в »спании и –оссии, прин€ты законы о рекламе (в –оссии первый закон о рекламе вступил в силу 18 июл€ 1995 г.). ¬о ‘ранции нет одного общего закона, но прин€ты законы по отдельным видам рекламы, а

также часть законодательных норм о рекламе сосредоточена в стать€х других законов.

¬ —Ўј и јнглии приоритет отдаетс€ судебным прецедентам и саморегулированию в рекламе.

≈сли говорить о примерах государственного регулировани€ в нашей стране, то можно упом€нуть вопрос о размере налогообла≠гаемой базы рекламы. ƒело в том, что в насто€щее врем€ в –оссии существует достаточно низка€ норма рекламных расходов, отне≠сенных на себестоимость, т.е. рекламных расходов, освобожден≠ных от налогов.

ƒо 1992 г. по статье Ђ–екламные расходыї можно было списы≠вать любые суммы, но эту льготу стали часто использовать дл€ ук≠лонени€ от налогов. ѕоэтому было введено жесткое квотирование. ƒо 2000 г. разрешалось тратить на рекламу не более 2% себестоимо≠сти товара, с 1 апрел€ 2000 г. эта норма была увеличена до 5%. ¬ ев≠ропейских странах на рекламные расходы квот вообще не сущест≠вует. ƒл€ сравнени€: в других странах на продвижение товаров в среднем трат€т до 10Ч15% от выручки. ѕри этом дол€ рекламы в этом процессе может быть любой в соответствии со стратегией маркетинга.

¬ –оссии с 1 апрел€ 2001 г. норма отнесени€ рекламных расхо≠дов на себестоимость составл€ет 7,5%. —уществующие нормы го≠сударственного регулировани€ в этой части нанос€т ущерб как развитию отечественной рекламы, так и развитию производства товаров массового спроса. Ёти нормы став€т в неравные услови€ наших и иностранных производителей, дл€ которых никаких ог≠раничений на рекламные расходы не существует, кроме законов рынка.  роме того, в нашей стране все последние годы существо≠вал налог на рекламу в размере 5%, который был отменен с 1 €нва≠р€ 2005 г.

‘едеральна€ антимонопольна€ служба (ћинистерство по ан≠тимонопольной политике и поддержке предпринимательства было упразднено ”казом ѕрезидента –‘ от 6 августа 2004 г.) Ч основной исполнительный орган государственного регулировани€ в области –екламы.

ѕрактическа€ реализаци€ законодательства по регулированию –екламной де€тельности возложена на ‘едеральную антимоно≠польную службу (‘ј—) и ее территориальные подразделени€. ќс≠новным документом, на котором основываетс€ его регулирующа€ ƒе€тельность, €вл€етс€ ‘едеральный закон Ђќ рекламеї и подзаконные акты, прин€тые дл€ ее практической реализации. ¬ соот≠ветствии с данным нормативным актом ‘ј— и ее территориаль≠ным управлени€м дано право возбуждать дела по фактам наруше≠ни€ законодательства о рекламе, издавать предписани€ о прекращении нарушени€ законодательства, выносить решени€ об осуществлении контррекламы, налагать штрафы на нарушителей и т.д.

 роме вышеназванного министерства вопросами рекламы в пределах своей компетенции занимаютс€ ‘едеральна€ таможен≠на€ служба (“аможенный комитет упразднен ”казом ѕрезидента –‘ от 6 августа 2004 г.) и ‘едеральна€ налогова€ служба (ћини≠стерство по налогам и сборам упразднено ”казом ѕрезидента –‘ от 6 августа 2004 г.). —лужба ƒѕ—, вход€ща€ в состав ћ¬ƒ –оссии, осуществл€ет контроль за правильным размещением конструкций наружной рекламы на улицах городов.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 520 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

1563 - | 1365 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.