Реклама на радио — один из быстро прогрессирующих каналов распространения рекламы в нашей стране. Этому способствует значительное увеличение числа радиостанций в последние годы. В среднем затраты на радиорекламу составляют 7—10% рекламного рынка России. Общий объем рекламного бюджета на радио в 2005 г. составил 300 млн. долл. США.
Этот канал распространения рекламы — всепроникающий: где бы вы ни были, радио есть всюду, даже там, где нет телевидения и хороших дорог. Реклама на радио — это «реклама быстрого реагирования», как ее иногда называют.
Конкурируя друг с другом, радиостанции много внимания уделяют разнообразию и оригинальности своих программ. Они стараются четко дифференцировать свою аудиторию, выходя на новые сегменты рынка. Это отражается и в рекламных кампаниях, которые они проводят для привлечения
рекламодателей. Например, «У нашей аудитории деньги есть!» — рекламный лозунг радио «Мойте Карло».
С целью популяризировать радио как КРР начиная с середины 2003 г. на многих радиостанциях России проводилась специальная рекламная акция, в котором звучали положительные отклики руководителем рекламных служб компаний по использованию радио как эффективного канала распространения рекламы. Среди других факторов, способствующих
популярности радио в России, — увеличение
Рекламный щит типа тривижн. Благодаря одновременному вращению трехсторонних призм на одной поверхности демонстрируются три рекламных плаката числа личных автомобилей с радиоприемниками. Радиофикация страны очень высокая — радиоприемниками пользуется большинство населения страны.
Общенациональные радиостанции: «Радио России», «Маяк», «Юность». Популярные FM-станции: «Европа +», «Монте Карло», «Русское радио», «Радио классик» и др.
Относительно эффективности радиорекламы следует сказать следующее. Радиореклама эффективна как вспомогательное средство, в частности, в комплексе с ТВ-рекламой, с рекламой в прессе. Исследования показывают: 75% радиослушателей мгновенно достраивают сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучат музыка и текст телерекламы. Такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами одной ТВ-рекламы.
Таблица 3.6. Оценка радио как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки | ||
| Уникальность радио — в вездесущности и общедоступности | Отсутствие визуальности | ||
| Радиоролики несколько продолжительнее видеороликов | Продолжительность жизни радиосообщения, как и телеинформации, не превышает длительности ее передачи | ||
| Привлекательность для местного рекламодателя | Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами | ||
| Возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках | Существуют ограничения, связанные со звуковым представлением рекламируемых товаров | ||
| Тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм | Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу | ||
| Оперативность выхода рекламы в эфир | Слушатели часто переключаются на другие радиостанции | ||
