Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–еклама на радио




–еклама на радио Ч один из быстро прогрессирующих каналов рас≠пространени€ рекламы в нашей стране. Ётому способствует значи≠тельное увеличение числа радиостанций в последние годы. ¬ сред≠нем затраты на радиорекламу составл€ют 7Ч10% рекламного рын≠ка –оссии. ќбщий объем рекламного бюджета на радио в 2005 г. составил 300 млн. долл. —Ўј.

Ётот канал распространени€ рекламы Ч всепроникающий: где бы вы ни были, радио есть всюду, даже там, где нет телевидени€ и хороших дорог. –еклама на радио Ч это Ђреклама быстрого реаги≠ровани€ї, как ее иногда называют.

 онкуриру€ друг с другом, радиостанции много внимани€ удел€ют разнообразию и оригинальности своих программ. ќни стараютс€ четко дифференцировать свою аудиторию, выход€ на новые сегменты рынка. Ёто отражаетс€ и в рекламных кампани€х, которые они провод€т дл€ привлечени€

рекла≠модателей. Ќапример, Ђ” нашей аудитории деньги есть!ї Ч реклам≠ный лозунг радио Ђћой≠те  арлої.

— целью попул€ризи≠ровать радио как  –– начина€ с середины 2003 г. на многих радио≠станци€х –оссии прово≠дилась специальна€ рек≠ламна€ акци€, в котором звучали положительные отклики руководителем рекламных служб компа≠ний по использованию радио как эффективного канала распространени€ рекламы. —реди других факторов, способствующих

попул€рности радио в –оссии, Ч увеличение

–екламный щит типа тривижн. Ѕлагодар€ одновременному вращению трехсторонних призм на одной поверхности демонстрируютс€ три рекламных плаката числа личных автомобилей с радиоприемниками. –адиофикаци€ страны очень высока€ Ч радиоприемниками пользуетс€ большин≠ство населени€ страны.

ќбщенациональные радиостанции: Ђ–адио –оссииї, Ђћа€кї, Ђёностьї. ѕопул€рные FM-станции: Ђ≈вропа +ї, Ђћонте  арлої, Ђ–усское радиої, Ђ–адио классикї и др.

ќтносительно эффективности радиорекламы следует сказать следующее. –адиореклама эффективна как вспомогательное сред≠ство, в частности, в комплексе с “¬-рекламой, с рекламой в прес≠се. »сследовани€ показывают: 75% радиослушателей мгновенно достраивают сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучат музыка и текст телерекламы. “акое комплексное воздейст≠вие позвол€ет подн€ть показатели эффективности рекламной кам≠пании на 50% и более по сравнению с воздействием только средст≠вами одной “¬-рекламы.

“аблица 3.6. ќценка радио как канала распространени€ рекламы

ѕреимущества Ќедостатки
”никальность радио Ч в вездесущности и общедоступности ќтсутствие визуальности
–адиоролики несколько продолжитель≠нее видеороликов ѕродолжительность жизни радиосообще≠ни€, как и телеинформации, не превыша≠ет длительности ее передачи
ѕривлекательность дл€ местного рекла≠модател€ ѕоказатели концентрации внимани€ слушателей достаточно низки: люди слу≠шают радио, занима€сь другими делами  
¬озможность повторени€ рекламы боль≠шое число раз в течение дн€ и мотива≠ци€ потребител€ на приобретение товара в конкретных торговых точках —уществуют ограничени€, св€занные со звуковым представлением рекламируемых товаров  
“арифы относительно невелики, что привлекательно дл€ малых фирм Ёффективность рекламной кампании трудно поддаетс€ анализу  
ќперативность выхода рекламы в эфир —лушатели часто переключаютс€ на другие радиостанции  
       




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 379 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ѕольшинство людей упускают по€вившуюс€ возможность, потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу © “омас Ёдисон
==> читать все изречени€...

547 - | 427 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.