Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ќаружна€ (улична€) реклама




Ќаружна€ реклама Ч один из самых традиционных и попул€рных каналов распространени€ рекламы, используемых в –оссии, как и в других странах мира. ¬ российских публикаци€х ее часто называют Ђаутдоорї (от англ. outdoor Ч наход€щийс€ на открытом воздухе). ѕод этим термином подразумеваетс€ реклама, котора€ размещена вне помещений, вне зданий Ч на улице, под открытым небом.

Ёто третий по значимости канал распространени€ рекламы. «начение этого канала дл€ рекламного рынка в –оссии достаточно велико, что подтверждаетс€ тенденцией его ускоренного развити€ по сравнению с другими каналами. ¬ его структуре он занимает третье место, име€ примерно 30% рынка. Ќаружна€ реклама, как и телевидение, воздействует на широкую аудиторию, но ее можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности ау≠дитории.

–екламисты используют этот канал распространени€ рекламы в следующих случа€х:

Х поддержка экспансии фирм на каком-либо рынке, укрепле≠ние их позиций;

Х поддержка действий дилеров по проведению активных промоушн-кампаний;

Х возможность выполнени€ поставленных медийных целей, а именно: охват широкой аудитории, достижение высокого показате≠л€ OTS {Opportunity to See Ч частота контактов с рекламным обращением), сильное воздействие на потенциальную аудиторию и дости≠жение реального увеличени€ уровн€ продаж;

Х получение максимальных результатов охвата широкой ауди≠тории рекламными обращени€ми в нужном месте и в нужное врем€ при оптимальном соотношении Ђцена Ч эффективностьї;

Х увеличение показател€ как корпоративной узнаваемости, так и узнаваемости торговых марок среди широкого круга целевой аудитории (посто€нных, а также потенциальных потребителей);

Х поддержка рек≠ламных акций, прово≠димых другими средст≠вами рекламы, Ч прес≠са, телевидение, радио.

Ќаиболее целесооб≠разно использование на≠ружной рекламы дл€ на≠поминающей рекламы; также эффективно ее ис≠пользование в качестве средства привлечени€ внимани€ аудитории.

¬ отдельных случа€х но≠ситель располагаетс€ в непосредственной бли≠зости от рекламируемого объекта (например, око≠ло торгового предпри≠€ти€, офиса фирмы или сервиса). »ногда в каче≠стве указателей к рекла≠мируемому объекту ис≠пользуютс€ носители наружной рекламы.   средствам наруж≠ной рекламы относ€тс€:

 

Х плакатна€ рекла≠ма. ќтпечатанные пла≠сты размещаютс€ на щитах-биллбордах размером 3x6м, сити-форматах размером 1,2 х 1,8 м (как от≠дельно сто€щих, так и смон≠тированных в остановоч≠ных павильонах), на систе≠мах Ђтривижнї, на супер-биллбордах 5 х 12 м, на трехсторонних конструкци≠€х высотой до 15 м, а также устанавливаютс€ брандмауэры на торцах зданий и пе≠рет€жки над проезжей ча≠стью улиц и т.д.;

Х расширение рекламной конструкции.  огда графи≠ческие элементы рекламно≠го щита расшир€ют масштаб изображени€ и прорывают≠с€ сквозь ограничени€ пр€≠моугольника, то говор€т о расширении рекламной конструкции. –асширение с неровным краем, добавлен≠ное сверху, снизу или с бо≠ков к стандартным шитам. называют профилем;

Х световые установки на крышах. “ака€ реклама Ч наиболее дорогосто€щий вид наружной рекламы. ќд≠нако имеет чрезвычайно сильное воздействие, по≠скольку видна с больших рассто€ний и, как правило, размещаетс€ на высоких здани€х, сто€щих на ожив≠ленных перекрестках;

Х городское оборудова≠ние (Ђулична€ мебельї) Ч

фонари, скамейки, строительные леса, заборы, уличные часы, указатели улиц;

Х жидкокристаллические экраны, размещенные на торцевых стенах зданий в районах максимального скоплени€ автотранспорта и пешеходов.

“аблица 3.5. ќценка средств наружной рекламы как канала распространени€ рекламы

ѕреимущества Ќедостатки
Ўирокий охват аудитории Ќевозможность проведени€ краткосроч≠ных рекламных кампаний
„астота и гибкость в размещении плакатов —нижение качества изображени€ под вли€нием атмосферных €влений
ќтносительно невысока€ стоимость одного контакта Ќеобходимость посто€нного контрол€ за состо€нием рекламных конструкций
ƒолговременность воздействи€ на ауди≠торию ƒлительность и сложность процедуры оформлени€ разрешений на установку конструкции наружной рекламы
Ѕольшое количество рекламных контактов ¬озможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребител€ с рекла≠мой
„еткое обозначение географических границ воздействи€ рекламы ќтносительно высока€ стоимость изго≠товлени€ и аренды
«релищность наружной рекламы  




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 569 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сли президенты не могут делать этого со своими женами, они делают это со своими странами © »осиф Ѕродский
==> читать все изречени€...

533 - | 496 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.