Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕример 1. 2




 ороль Ѕисквитной горы: предприниматель

<я хотел создать продукт, безошибочно узнаваемый по качеству, не вызывающий ни тени сомнений>, - говорит јмос, 44-летний предприниматель, в котором талант в области общественных отношений и любовь к шоколадным бисквитам слились в дело оборотом в 5 млн. долл. ” этих бисквитов хороший имидж, - <имидж качества>.  орпораци€ <«наменитые дешевые шоколадные бисквиты јмоса> добилась быстрого признани€, јмос торговал в элегантных костюмах, €рких рубашках, широких брюках и широкополых шл€пах. ¬се это часть большой и умелой стратегии, вызывающей представление о вечно юном, стройном, из€щном, с мыслью о котором он пр€мотаки заставл€ет своих потребителей попробовать крохотные, хруст€щие шоколадные комочки.

ћногие и раньше предлагали ему зан€тьс€ производством шоколадного бисквита, но он эту мысль всерьез и не рассматривал до тех пор, пока одна из его при€тельниц сказала ему, что она знает возможного инвестора. <Ёто уже было нечто позитив-вое, нечто конкретное>, - говорит јмос. - Ёто уже звучало не просто как <“ебе нужно открыть кондитерскую>. Ёто уже походило на: <Ќам следует открыть магазин>. »менно в этот момент € и прив€л решение и сказал: <ƒавайте откроем>.

¬альд и его жена вложили вдело 10 тыс. долл. ≈сли корпораци€ <«наменитые шоколадные дешевые бисквиты јмоса> была бы продана сегодн€, то, как говорит ¬альд, его дол€ (чуть более 10% ) составила бы немногим больше 1 млн. долл. ѕевец ћарвин √ей тоже инвестировал 10 тыс. долл., а еще 4 тыс. поступили от бывшего президента корпорации <ёнайтид јртисте –екорде> јрти ћогуллы. Ёти средства помогли јмосу расплатитьс€ с кредиторами и открыть первый магазин с дегустационным залом шоколадных бисквитов. јмос €вл€етс€ основным держателем акций, и ему принадлежит около 43% капитала корпорации.

ƒрузь€ јмоса поддержали его идею. ’удожник “они  ристиан, проживавший по соседству, при> дал первому магазину его характерный облик. ќн выложил пол, завесил стены и разработал дизайн всего интерьера. <Ёто был проект, который захватил всех, кто с ним столкнулс€ поближе>, - говорит јмос, залива€сь смехом, который стал своего рода торговым знаком фирмы. ѕосле вечеринки, ознаменовавшей открыли магазина, среде> на рекламу не осталось. Ёто вынудило јмоса перейти на принципиально иную стратегию маркетинга. ќн нан€л девушек и они раздавали прохожим в Ѕеверли ’иллз и в √олливуде шоколадные бисквиты. Ёти же девушки принимали заказы на их изготовление, а јмос лично доставл€л выполненные заказы. <ћоей целью в это врем€ было, да и сейчас остаетс€, обеспечить успех компании>, - говорит јмос. - » все, что мне предстоит сделать дл€ этого, при условии, что это будет в рамках закона и этических норм, € об€зательно сделаю".

» он так и сделал. »ногда јмос работал по   часов, выпека€ свои бисквиты, дава€ интервью и поднима€ престиж своей продукции. »ногда всю ночь напролет он сто€л у плиты. „тобы оплатить врем€, которое ему предоставили дл€ рекламы ва местном радио, он передал туда ва 750 долл. своей продукции.

¬олли јмос и его бисквиты стали знаменитыми. «а п€ть лет он открыл магазины в Ћос-јнджелесе, —анта ћонике и 4 магазина на √авай€х. ќн также проводил оптовые операции по продаже бисквитов в Ќалли, штат Ќыо-ƒжерси, и ¬ан Ќу, штат  алифорни€. —то п€тьдес€т работников выпекают сейчас ежедневно 7000 фунтов бисквитов, которые поставл€ютс€ в обычные и фирменные магазины по всей территории —Ўј.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1020 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ѕольшинство людей упускают по€вившуюс€ возможность, потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу © “омас Ёдисон
==> читать все изречени€...

2152 - | 1876 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.