. . .
, , , , , . :
- (" ( )");
- (" ?");
- , (" , ");
- (" , , ");
- , " " ( ).
, . , , : , , , , . . . , .
, , .
(1) , . - , . , , , " "; , , " .
, . , , , , .
" ":
, . , . - . "" . , - , , - "", , , ( .. )
|
|
. " " , . , , . - . , , .
(2) . , - ( ), .
, , , . , , . () .
(3) , (, !) .
(4) , , ( , , . " ", ,
4.9.2. '
() . , . , , . . , . - , . , , " ". , .
4.9.3.
. , , , . . , , - .
:
|
|
(1) .
|2) - , , , , , : .
(3) , . , . -, . -, .
.
- () .
- ( ) ?
- () () ?
- .
- ? ?
?
- , , , , ?
- ?
- ?
- ?
- ?
- , 25 .
- . - . ?
- () ? ? ? ? ?
- ?
- ?
- .
- , ?
- ?
?
- ?
- ?
- ?
- .
- .
- ?
- ?
- ?
- ?
- PR ?
- ?
- ?
- ?
- , ?
1. . .
2. . .
3. - .
4. .
5. .
6. .
7. - , () .
8. ().
9. , ().
10.
11.
12. .
13. , .
14. . .
15. . .
16. . .
18. .
19. .
|
|
20. .
21. -. -.
22. : , .
23. . .
24. : , , .
25. : , , , .
26. ().
27. . .
28. : , , .
29. , . .
30. .
31. .
32. .
33. .
34. .
35. : .
36. : .
37. .
38. (): , public relations.
39. . .
40. ().
41. .
42. .
. ., . . . // : . ., 1990.
2. . . .: , 1987.
3. . ., . ., . . . .: , 1993.-96 .
4. . . . ., 1992.
5. . . ., -, 1993.
6. ., . . ., 1992. 48 .
7. . .,1993.
8. . ., . . // - . ̄ 1987, . 199-208.
9. . . . -.: - - , 1993.
10. . ., . . -. . ., , 1994.
11. . ., . . ., , 1994. . 180.
12. ., . . - . ., 1987. 1 10 .
13. . . , , . .: , 1991. -238 .
14. . . .: , 1990. 736 .
15. . . .: , 1990.
16. . ., . . . : , 1988.-207 .
17. . 19801984 . .: VII, 1990.
18. . . // -. . -1993.-1 112, . -8.
19. . . , 1992.-12.
20. . . . : . .: , 1991.- 304 .
21. . -. // -. -1994. 1, .63100.
21. . . .: , 1990.
22-24. :
.1. . . : . .: , 1991. 40 .;
.2. . ., . . : . .: , 1991. 80 .;
. . . ., . . . ., . ., . . : . .: , 1991. 96 .
|
|
25. . .-.: , 1992 (.1-5).
26. . . - . .,1983.-84. .
27. . . Public relations. , , , . ., 1994. 28. X. . .: , 1995.
29. ., . . . , 1990.
30. Fine S.H. The Marketing of Ideas a Social Issues. N.Y., 1981.
31. Jeffri J. The Emering Arts: Management, Survival and grouh. 4, 1980.
32. Kotler Ph. Marketing for Nonprofit Organizations. Englewood cliffs Rrentice Hall,
1975; New Jersey, 1982.
33. Kotler Ph., Ferrel J.C., Lamb Ch. Cases and Reading in Marketing for Non-profit Organization. Prentice Hall, 1983.
34. Kotler Ph, Fox K.F.A. Strategic Marketing for Educationfl Institutions. New Jersen, 1985. 35. Kotler Ph., Roberta E. Social Marketing. 4. Free Pre.ss, 1989.
:
36. .
37. Journal of Marketing.