Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


÷енова€ стратеги€




÷енова€ стратеги€ решает три главные задачи:

(1) ќпределение конъюнктуры емкости рынка, то есть наиболее веро€тного объема продав товара;

(2) ќпределение наиболее веро€тной цены, по которой этот товар (и предполагаемый его объем) может быть реализован;

(3) ќпределение ценовой политики фирмы, то есть целей и действий фирмы с помощью цен товара.

4.5.1. —оотношение цены, спроса и предложени€ ÷ентральными пон€ти€ми ценовой стратегии €вл€ютс€:

ќбъем продаж ( ) Ч количество товара на рынке в совокупном объеме или приход€щеес€ на 1 потребител€.

ѕредложение (ѕ) Ч результат производственной де€тельности фирмы, товарна€ масса, складывающа€с€ из результатов текущего производства и товарных запасов. —овокупность товара “екущего производства и товарных запасов образует возможный максимум предложений. –еальное предложение зависит от цены.

—прос (—) Ч выражение платежеспособного потреблени€, складывающеес€ из личного потреблени€ и потреблени€ производства.

÷ена (÷) Ч денежна€ форма стоимости товара, денежна€ сумма, которую потребитель должен уплатить дл€ получени€ товара. — чисто экономической точки зрени€ цена представл€ет собой баланс спроса и предложени€, который может иллюстрировать график кривых спроса и предложени€. »х пересечение (точка равновеси€) и демонстрирует "от баланс.

ѕредставленные штриховыми лини€ми сдвиги кривых спроса (например, за счет роста платежеспособного потребител€) и предложени€ (например, за счет роста производительности труда, снижени€ издержек, технологического прогресса) привод€т к соответствующим сдвигам точки равновеси€, а значит Ч к соответствующей динамике цен. ¬ приведенном примере рост платежеспособности ведет к росту цены (U,2) и объема продаж ( 2). –ост предложени€ Ч к снижению цены (÷з) при росте объема продаж ( 2). ќдновременный рост — и ѕ (в данном примере) ведет к росту продаж ( «ќ при тех же ценах (÷1).

“аким образом, рост U, ведет к росту ѕ и ограничению —. —нижение ÷ Ч к снижению ѕ и росту —.

–ост — ведет к повышению ÷, а его снижение Ч к снижению U, –ост ѕ ведет к снижению ÷, а падение ѕ Ч к росту ÷.

—ледует только помнить, что в реальном бизнесе ÷ может определ€тьс€ не только экономическими цел€ми (социальна€ политика, конкурентна€ борьба, репутаци€, государственные ограничени€ и т. д.).

— точки зрени€ потребител€, чем больше  , тем ниже ÷, а с точки зрени€ производител€ Ч чем больше  , тем выше U,. —ледовательно, чем богаче потребитель, тем правее и выше точка равновеси€. „ем мощнее производитель Ч тем правее и ниже точка равновеси€. » наоборот Ч чем беднее потребитель, тем левее и ниже, а чем слабее производитель, тем левее и выше точка равновеси€.

Ќа основе этих зависимостей ожидаема€ прибыль может быть выражена формулой ѕрб = (÷ Ч —бс).  ,

где ѕрб Ч прибыль, а —бс Ч себестоимость товара при данном объеме продаж  . ѕоэтому главное в ценовой стратегии при установлении ÷ Ч это баланс —, ѕ и внеэкономических целей.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1284 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

“ак просто быть добрым - нужно только представить себ€ на месте другого человека прежде, чем начать его судить. © ћарлен ƒитрих
==> читать все изречени€...

2275 - | 2016 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.