«Эластичность» в русском языке означает гибкость, плавность.
Термин «эластичность» в экономической науке используется для измерения меры реакции одной переменной на изменение другой. Наиболее удобной единицей измерения эластичности выступает процент. В практике чаще всего используют процентное изменение одной переменной в результате 1%-ного изменения другой.
Понятие эластичности применяют для характеристики функций спроса и предложения. Чаще всего используется показатель эластичности спроса по цене.
Эластичность спроса по цене – показатель степени чуткости потребителей к изменению цены.
На практике имеют место различные варианты ценовой эластичности спроса:
1. Спрос эластичный, когда величина спроса меняется в большей степени чем цена.
2. Спрос единичной эластичности, когда величина спроса и цена меняются в одинаковой степени.
3. спрос неэластичный, когда величина спроса меняется в меньшей степени чем цена.
4. Совершенно эластичный спрос, когда по установившейся цене можно продать бесконечное количество продукции, однако даже при небольшом изменении цены, объём продаж падает до нуля.
5. Совершенно неэластичный спрос, когда покупатели согласны купить товар по любой возможной цене.
Степень ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициента эластичности (ЕД).
Изменение объёма спрашиваемой продукции в %
Ed = -----------------------------------------------------------
Изменение цены в %
Данную формулу можно представить в следующем виде:
(D2 –D1)/ D1 (D2- D1)/ D2
Ед = ------------------ или -----------------------
(P2 –P1)/ P1 (P2 – P1)/ P2
Где D1, D2 – начальное и конечное значение величины спроса;
Р1, Р2 – начальное и конечное значение цены товара.
Для того чтобы устранить влияние выбора начального или конечного значений показателей спроса и цены на значение коэффициента эластичности спроса по цене, применяют формулу средней точки, которая предполагает определение арифметического среднего от начального и конечного значений. Данная формула имеет вид:
(D2- D1)/ (D1+ D2)
Еd = ----------------------------
(P2- P1)/ (P1+ P2)
Расчёты, основанные на данной формуле, связаны с расчётом дуговой эластичности, когда определяется значение коэффициента эластичности на отрезке (дуге) кривой спроса. Однако, поскольку на протяжении отрезка эластичность спроса меняется, рассчитывается лишь средняя величина по всему отрезку, в то время как в каждой отдельной точке кривой спроса эластичность функции разная. Для определения точечной эластичности используется формула:
Ед = (dD / dP)* (P / D)
Где dD / dP – первая производная функции зависимости величины спроса от цены; D, P – соответственно значения величины спроса и цены в данной точке.
Если Еd >1 – спрос эластичен
Ed = 1 – единичной эластичности
Ed < 1 – спрос неэластичен
Значение коэффициента эластичности спроса по цене отрицательное. От знака минус для удобства обычно абстрагируются, беря значение коэффициента по модулю.
Эластичность спроса влияет на выручку фирмы (ТR). TR= P* Q
Изменение общей выручки в противоположном направлении изменению цены характеризует эластичный спрос.
Изменение общей выручки в направлении изменения цены – неэластичный спрос.
Если выручка при изменении цены не меняется, то спрос единичной эластичности.
