Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћногоступенчата€ выборка




ќтметим, что в реальной практике чаще всего примен€етс€ многоступен≠чата€ выборка, построенна€ с применением процедуры поэтапного отбора объектов опроса. ѕри этом совокупность объектов, отобранных на преды≠дущем этапе (ступени), становитс€ исходной дл€ отбора на следующем. —о≠ответственно различают единицы отбора первой ступени (первичные едини≠цы), единицы отбора второй ступени (вторичные единицы) и т.д. ќбъекты самой нижней ступени, с которых ведетс€ непосредственный сбор инфор≠мации, называютс€ единицами наблюдени€.

ѕриведем пример многоступенчатой выборки, которую мы рассчитывали в ходе одного из маркетинговых омнибусных19 исследований, проводившихс€ при нашем участии в р€де крупных регионов –оссии в 1995 г. одним из столичных маркетинговых центров. ƒл€ Ќижнего Ќовгорода объем выборки был задан в 900 человек. ¬ качестве единиц отбора первой ступени были определены три городских района из восьми с объемом выборки 300 респондентов по каждому. «десь, как и на следующей ступени, был использован метод типичных предста≠вителей. ќпределив среднюю численность населени€ одного района, мы оста-

" ќмнибусным называют комплексное маркетинговое исследование, включающее опрос потребите≠лей по целому р€ду товарных позиций, на каждую из которых имеетс€ свой заказчик. “аким обра≠зом, несколько заказчиков могут Ђв складчинуї заказать довольно солидное по объему маркетинго≠вое исследование, затратив (по отдельности) сравнительно небольшие суммы. ѕо данным ƒж. ’э-милтона, стоимость таких исследований составл€ет обычно около 500 долл. за вопрос в зависимости от темы и общего объема выборки.

новили свой выбор на трех районах Ч  анавинском, —оветском и Ќижегород≠ском, численность населени€ которых в наименьшей степени отклон€лась от этого среднего значени€. «а основу выборки на второй ступени были вз€ты спис≠ки избирателей (большинство из которых выступают самосто€тельными эконо≠мическими агентами рынка в качестве покупателей). «десь в качестве единиц отбора второй ступени были определены по три избирательных участка. “акже были рассчитаны средние размеры каждого из участков и отобраны те из них, где численность избирателей в наименьшей степени отклон€лась от средней. Ќа третьей ступени за основу выборки принималс€ список избирателей каждого участка. Ѕыло определено, что на каждом участке предстоит опросить по 100 человек (Ђ,.= 100). Ќа этом последнем этапе дл€ окончательного отбора единиц наблюдени€ примен€лс€ метод систематической выборки. ќпределив шаг вы≠борки, мы получили списки респондентов с домашними адресами. ѕоскольку во всех районах имелись электронные версии списков избирателей, вс€ проце≠дура зан€ла менее одного дн€.

  многоступенчатому отбору прибегают в тех случа€х, когда генеральна€ совокупность имеет настолько большой объем, что простой случайный или систематический отбор элементов привел бы к чрезмерному распылению выборки по всей территории. ѕопросту говор€, такой метод примен€ют в тех случа€х, когда изучают достаточно большие группы людей или крупные общ≠ности, скажем регион или город.

¬ многоступенчатой выборке кажда€ единица отбора представл€ет собой гнездо единиц более низкого уровн€, поэтому многоступенчатый отбор по≠звол€ет локализовать выборку в меньшем числе точек. Ѕольшой массив со≠циолог начинает последовательно сужать, проход€ множество ступеней, до≠вод€ большую совокупность до такой малой величины, что ее можно охва≠тить одним взгл€дом, а если это территори€, то обойти ногами. √ород делитс€ на районы, те Ч на кварталы, затем выдел€ют избирательные участки, а в них отбирают домохоз€йства.

¬резка

ћнение специалиста

¬от что сказал о проблемах квотной выборки один из авторитетнейших специалистов в обла≠сти методики и методологии ј.  рыштановский. ¬ чем лукавство квотных выборок? ¬ том, что квоту мы задаем по одним параметрам, а изу≠чаем другие. Ѕолее того, мы точно знаем, что некоторые характеристики существенно вли€ют на результаты, и по логике вещей их следовало оы квотировать. Ќо сделать этого не можем, поскольку дл€ планировани€ квот необходимо знать распределение интересующих показате≠лей в генеральной совокупности, но это возмож≠но лишь в отношении достаточно узкого круга

оциально-демографических характеристик. ƒруга€ проблема. ѕрактически опрос находит-Maif –уках интервыоера. ћы даем ему мини-

альное количество квотируемых параметров,

то  а Ќаспоƒитс€ ими' мы не знаем. „ас-

он выбирает симпатичных девушек, игнори-

ру€ несимпатичных, с энтузиазмом опрашива≠ет более образованных респондентов, пренеб≠рега€ остальными. ѕроисходит смещение вы≠борки, но руководителю проекта совершенно

непон€тны характер и масштаб перекосов, а следовательно, и их последстви€. јдаптировано по источнику: ¬стреча маркетоло≠гов в √”-¬ЎЁ // http://marketing.spb.ru/conf/hse/ 02/report.htm

ћногоступенчата€ выборка поначалу напоминает огромную воронку, поскольку широкое горлышко (огромную совокупность респондентов или объектов) через р€д процедур свод€т к узкой горловине, с которой социолог в конечном итоге и имеет дело.

ќднако то, что облегчает его жизнь на этапе составлени€ выборки, силь≠но затрудн€ет его существование на конечной фазе, когда он подсчитывает величину ошибки и думает, на какую генеральную совокупность он может распространить свои выводы.

ѕри этом не стоит забывать: чем больше ступеней в многоступенчатом отборе, тем больше ошибка выборки. ¬ любом случае при многоступенча≠том отборе ошибка всегда больше, чем при простом случайном. » еще: на каждой ступени все равно примен€етс€ случайный отбор.

“ака€ вот странна€ диалектика у нас получаетс€: число ошибок на каж≠дой ступеньке возрастает, они накапливаютс€ с каждым шагом и разраста≠ютс€ к концу исследовани€ до неуправл€емых размеров. ¬место обратной пирамиды, т.е. воронки, мы получили теперь пр€мую пирамиду (рис. 11).

–ис. 11. ѕарадоксальна€ диалектика многоступенчатой выборки

—пециалисты об этом €влении говор€т так: на каждой ступени процессу не≠зависимого извлечени€ выборки сопутствует сво€ выборочна€ ошибка. ќтдель≠ные ошибки складываютс€ в общую ошибку многоступенчатой выборки. “аким образом, увеличение количества ступеней, с одной стороны, приводит к сокра≠щению базовых точек опроса и, следовательно, к экономии людских и матери≠альных ресурсов, сдругой Ч к уменьшению точности выборочных оценок20.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-07; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1575 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2297 - | 1967 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.