Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬озможности прогноза информированности јудитории




¬с€кое содержание, которым обмениваютс€ стороны в процессе передачи друг другу информации, считаетс€ €дром такого обмена. ќно в потенциале содержит в себе и характеристики адресата, и характеристики более широкого фона (психологического, социального), на котором происходит коммуникативный обмен.

Ќа примере —ћ  мы можем заведомо утверждать, что коль скоро наиболее очевидной функцией их выступает функци€ информировани€, то по содержанию этих средств мы можем получить представление об окружающем мире. јудитори€ всегда представл€лась исследовател€м, и чаще практикам, как объект воздействи€, объект вли€ни€.  аким образом на нее вли€ть, как ее изучать, как обнаруживать св€зь между тем, что есть в содержании —ћ  и в сфере сознани€ масс?

—ообщение предполагает определенный эффект воздействи€ на јудиторию.  акой именно Ч этот вопрос в равной степени интересует и журналистов, и исследователей, и непрофессионалов. ѕривлечет ли сообщение внимание? Ѕудет ли оно правильно восприн€то Ч так, как надо  оммуникатору? Ѕудет ли оно просто пон€то? ќставит ли оно

272 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

какой-нибудь след в приемнике информации? «аставит ли оно действовать јудиторию? Ч все это глобальные вопросы, сто€щие как перед создател€ми текстов, так и перед их исследовател€ми. » поскольку содержание фокусирует в себе некоторые факторы, вли€ющие на процесс коммуникации, их там и следует искать.

Ётот перечень можно продолжить, чтобы найти в нем место вопросам, которые интересуют и нас.  акие симпатии, настроени€, сомнени€, веровани€, нормы морали мы вправе ожидать у населени€ определенной страны, если мы располагаем данными об информации, ежедневно циркулирующей в этой стране?

јналитик содержани€, задава€сь последним вопросом, переформулирует его. ¬едь задача исследовател€ Ч отталкиватьс€ как раз от потока информации, который направлен на население страны. ¬ этом случае вопрос прозвучит иначе Ч что ъ информации содержитс€ такого, что мы можем прогнозировать и в јудитории?

≈ще в советские времена наши сограждане, посещавшие —Ўј, Ч журналисты, дипломаты, ученые, артисты Ч неоднократно отмечали чрезвычайно низкую информированность американского населени€ о нашей стране, о ее культуре, образе жизни, литературе и т. д. » при этом всегда давалось объ€снение, которое лежало, что называетс€, на поверхности: а откуда американскому народу было знать об этом, если в средства массовой коммуникации просачиваетс€ лишь мизерна€ дол€ информации о нашей стране?

ƒействительно, в тех случа€х, когда —ћ  €вл€ютс€ единственным источником информации об определенной стороне человеческой де€тельности, мы можем говорить о пр€мо пропорциональной зависимости между долей внимани€ —ћ  к этой стороне и степенью информированности јудитории о ней. Ќе случайно исследователи содержани€ газет, радио и телевидени€ так охотно обращаютс€ к политической пропаганде.

ќ том, что ¬олга впадает в  аспийское море, человек чаще всего узнает в школе. Ётот факт становитс€ частью знани€, которым обладает человек. ќперативна€ же информаци€ политической коммуникации имеет дело с человеком как неспециалистом: больша€ часть этой информации не дана человеку в его непосредственном жизненном опыте. „еловек открыт дл€ воздействи€ этой информации, как дл€ ее количества, так и Ч если несколько огрубить процесс Ч ее качества. ¬едь мало того, что американцы знают о нас мало (как и мы о них), они при этом обладают определенными стереотипами относительно нас (как и мы о них), стереотипами, которые из дес€тилети€ в дес€тиле-

√/ава 10 јнализ содержани€ массовой коммуникации _____________ 273

тие присутствовали в американских и советских —ћ . јмериканский исследователь ƒж. ¬удворд обнаружил этот механизм еще в первой трети XX в., провед€ контент-анализ иностранных новостей в американских газетах1.

—одержание прессы дает нам возможность с большой долей веро€тности судить о том общественном мнении, которое формируетс€ тем или иным информационным источником. ” прессы большие возможности моделировать мир Ч иногда пр€мыми искажени€ми, иногда замалчивани€ми, концентрацией одних фактов и игнорированием других.

¬ качестве примера приведем исследование, в котором автор сознательно ориентировал свои выводы на потенциальное состо€ние јудитории. –ечь идет о работе ћ. яновица Ђѕресса индустриального городаї. Ёто социологическое исследование газеты „икаго, той социальной роли, которую она играет в относительно замкнутой общности. »сследование охватывает важнейшие звень€ функционировани€ газеты: социальную ситуацию, издател€, јудиторию, содержание газеты. ќсновные свои выводы автор делает на основании анализа содержани€: така€ газета выполн€ет интегрирующую роль дл€ своих читателей перед лицом разобщающих тенденций современного общества; газета подчеркивает и поддерживает местные традиции; газета сближает крайние точки социальной вертикали местной общности; местна€ газета производит впечатление Ђнекоммерческойї, питающей интересы и ожидани€ своих читателей.

яновиц считал, что газета как агент местной общности Ч последнее прибежище дл€ личности перед стандартизацией централизованных средств массовой коммуникации2.

–. јрнхейм поставил перед собой задачу проанализировать многолетний серийный цикл радиопередач дл€ домохоз€ек, которые иногда с иронией называют Ђмыльные оперыї3. Ђ—просї на них посто€нно учитываетс€, так как здесь смыкаютс€ интересы рекламодателей и рекламоносителей, каковыми выступают —ћ . ≈сли справедливо, что реклама Ч двигатель торговли, то определенно, реклама Ч двигатель

274 „асть III, —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

исследований в области массовой коммуникации. »нформационные каналы Ђпропускаютї огромное количество рекламы, рекламодатели же заинтересованы в стопроцентном воздействии их рекламных обращений на читател€, зрител€, слушател€ как на будущего покупател€. ќни финансировали р€д исследований —ћ , в том числе одну из немногочисленных работ по эффективности —ћ , принадлежащую ƒж.  лапперу1.

јвтор исследовани€ ставил перед собой задачу определить, какие ценности и нормы внедр€ютс€ в умы домохоз€ек, какие представлени€ о жизни в них вызываютс€, какими модел€ми поведени€ как предпочтительными оперируют в этих передачах. ¬едь определенна€ ценностна€ картина мира, актуализируема€ радиостанци€ми изо дн€ в день, складываетс€ как мозаичное полотно из характеристик кванта этой радиосерии Ч отдельных передач.

јвтор приходит к выводу, что производители этих передач пытаютс€ облегчить дл€ слушательниц отождествление с действующими лицами. ƒействие чаще всего происходит в средних и малых городах.  ак и следовало ожидать, домохоз€йки чаще других представителей социальных групп станов€тс€ геро€ми радиопостановок. –абочий класс совершенно отсутствует. ѕроблемы и трудности, с которыми сталкиваютс€ персонажи, по большей части, €вл€ютс€ результатом межличностных отношений в сфере частной жизни, проблемы общественной жизни отступают здесь на задний план. ∆елани€ и мечты героинь, а с ними и слушательниц, легко удовлетвор€ютс€: проблемы, как правило, создаютс€ самими персонажами, ими же и решаютс€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 408 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

690 - | 614 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.