Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћерю политической рекламы среди факторов воздействи€




»сследователи отмечают, что существует сво€ иерархи€ воздействи€ на результаты политической выборной кампании. Ќекоторые аналитики рассматривают в качестве самых долгосрочных и фундаментальных партийные ориентации электората, на второе место став€тс€ экономические факторы и только на самой поверхности этого айсберга Ч реклама.

ћногое можно было бы сказать о политической рекламе в –оссии в декабре 1995 г., упом€нем лишь следующее, очень важное положение: чем большей была дотационна€ зависимость региона от центра

√лава 6 ѕресса и интересы политических сил _________________ } 37

(а значит, от федерального бюджета), тем большие слои населени€ проголосовали за коммунистов.

—ледует учитывать и уровень чисто коммуникативного воздействи€, существующего в ходе вс€кого общени€. “еоретические наработки, накопленные в ходе многочисленных исследований за прошедший век, на первое место выдвигают аксиому о том, что результаты коммуникации, в особенности, если ее целью €вл€етс€ формирование какого-либо поведени€, тесно св€заны с ценностным полем общающихс€. ¬ политических коммуникаци€х, как и любых других, в большей степени удаетс€ усилить уже существующее предрасположение к чему-либо, чем сформировать иное. ¬ ходе изменений этого предрасположени€ личность обращаетс€ к внешним информационным каналам, но и это обращение, п отбор каналов также завис€т от изначальной ее ориентации.

ѕолитически активным гражданам свойствен большой круг специальных информационных каналов, сло€м же, политически индифферентным, ближе массовые, попул€рные источники. ¬ычлененные из категории последних лица с более низким уровнем образовани€ Ч а водораздел здесь чаще всего проходит именно по этой социально-демографической характеристике Ч по большей части т€готеют к жанрам, воспроизвод€щим одну-единственную точку зрени€. ѕрисоединим сюда и давнее наблюдение над природой социального общени€: если выбирать из дихотомии ЂлогическоеЧэмоциональноеї, в'этом случае наблюдаетс€ т€готение к эмоциональному.

“ак что реклама занимает свою нишу в числе информационных воздействий. ќтсюда следует вывод: дл€ более эффективного существовани€ рекламы в политической коммуникации необходимо сделать ее прит€гательной дл€ всех субъектов массового социального пол€, вос-требуемой политически активным электоратом, а кроме того, необходимо отчетливо понимать ограниченность ее воздействи€ как таковой.

ќграничение зоны эффективности рекламной коммуникации в общем поле политической коммуникации €вл€етс€ необходимым в понимании механизма воздействи€ на партнера по социальным отношени€м. “акой взгл€д позволит уйти от узко манипул€торских задач и в итоге будет способствовать осознанию специфического места рекламы в обойме задач общесоциального гуманитарного плана. ѕрофессионализм будет заключатьс€ именно в этом.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 412 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

746 - | 553 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.