Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—оставл€ющие политической рекламы




—оздание визуальной рекламы по законам искусства (а это, конечно, должно быть искусством: с хорошей режиссурой, высоким качеством съемок) рождает и ее воспри€тие как произведени€ искусства, т. е. она менее подвержена разложению на свои дидактические, логические слои.

ќдна из составл€ющих политической рекламы Ч слово. ¬ силу своей краткости реклама обречена на броские, запоминающиес€ словосочетани€-лозунги, максимально концентрирующие цель тех политических изменений, которые составл€ют сущность программы политика. √овор€ о лозунгах, под которыми побеждали известные политики, специалисты обычно привод€т в пример Ђновый курсї ‘. –узвельта, Ђспокойную силуї ‘. ћиттерана. ЂЌовые лейбористы Ч нова€ Ѕритани€ї Ч таков был основной предвыборный лозунг партии “. Ѕлэра на парламентских выборах.

ƒруга€ составл€юща€ политической рекламы Ч сам образ претендента, неважно, визуальный или вербальный, т. е. что о нем говоритс€. ћногое уже было сказано об этом, когда мы говорили о работе над публичным выступлением политика: ведь дл€ политика на определенном этапе слово Ч почти что дело.

–абота над имиджем кандидата, который создает реклама, тем более важна, что, в отличие от продукта, за который вас агитирует коммерческа€ реклама, политическую программу развити€ своей страны вы получаете Ђв пакетеї с самим исполнителем. » задача рекламы в том и состоит, чтобы убедить вас, что никем другим эта программа выполнена быть не может. „то тут следствие, а что причина, сказать трудно, но в —Ўј, которые давно идут по этому пути, и в р€де других стран, выстраивающих свою рекламную кампанию по американскому образцу, акцент делаетс€ прежде всего на личность. “ака€ персонификаци€ подчас вытесн€ет тонкости собственно политики, особенно в таких кратких жанрах, как рекламное обращение.

Ѕолее того, поскольку партии Ђноминируютї своих выдвиженцев, по необходимости выбира€ из многих претендентов, то на последнем этапе дистанции выбор партии превращаетс€ дл€ избирател€ в выбор человека. —ама процедура соревновательности привносит в этот процесс конкуренцию не между парти€ми, а между личност€ми, что приводит в политологическом плане к частой смене избирател€ми своей партийной ориентации. Ќе €вл€етс€ ли это еще одной характеристикой массового общества? ¬ любом случае акцент на персонификации Ч реальна€ задача дл€ рекламиста сегодн€. “ворит ли при этом реклама

√лава 6 ѕресса и интересы политических сил _________________ 133

образ политика или только корректирует его? ѕрактически все рассуждени€ на эту тему можно сгруппировать в зависимости от того, позитивно или негативно отвечает аналитик на этот вопрос.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 399 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ѕобеда - это еще не все, все - это посто€нное желание побеждать. © ¬инс Ћомбарди
==> читать все изречени€...

2027 - | 1891 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.