Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕриоритетность направлений




—равнительна€ приоритетность направлений кампании во многом определ€етс€ ее масштабом. ¬ первую очередь это отно≠ситс€ к соотношению двух базовых направлений.

Ѕольшинство отечественных и зарубежных специалистов схо≠д€тс€ на том, что по степени воздействи€ на избирателей орг≠массовое направление значительно превосходит агитационно-рекламное.  роме того, это направление гораздо устойчивей по отношению к различного рода административным воздействи€м. ≈го не так легко Ђвырубитьї путем информационной блокады, как это часто бывает с рекламой кандидата в —ћ». ќднако оргмассо≠вое направление одновременно €вл€етс€ и более трудоемким. ≈го реализаци€ предполагает наличие у кандидата мощной команды активистов, способной обслужить (т.е. провести агитацию) если не всех, то хот€ бы большинство избирателей округа. —оздать та≠кую структуру непосредственно в ходе кампании довольно за≠труднительно, а массовое привлечение оплачиваемых агитаторов обходитс€ не дешевле, чем пропаганда кандидата в —ћ» по са≠мым свирепым рекламным расценкам.

—оотношение между оргмассовым и агитационно-рекламным направлени€ми во многом определ€етс€ масштабом кампании. — этой точки зрени€ все кампании можно разделить на три группы.

1.  ампании мелкого масштаба Ц до 100 тыс. избирателей в округе. ¬ таких кампани€х более приоритетным €вл€етс€ оргмас≠совое направление. јгитационно-рекламное направление носит вспомогательный характер и сводитс€ в первую очередь к наруж≠ной рекламе (листовки, плакаты) и распространению агитацион≠ных материалов.

2.  ампании среднего масштаба Ц от 100 до 1000 тыс. избира≠телей. «десь сравнительный вес обоих базовых направлений при≠мерно одинаков.

3.  ампании крупного масштаба Ц более 1000 тыс. избира≠те≠лей. ¬ этих кампани€х решающа€ роль принадлежит, как правило, агитационно-рекламному направлению.

—равнительна€ приоритетность направлений определ€етс€ не только числом избирателей в округе. ¬ажным критерием €вл€етс€ компактность проживани€ населени€: чем она выше, тем легче применить в округе технологии непосредственного воздействи€ на избирателей. —ледует также учитывать, образует ли рассмат≠риваемый округ достаточно единое информационное простран≠ство, т.е. сколько —ћ» действует на его и только на его террито≠рии. ≈сли таких —ћ» достаточно много, и они пользуютс€ вли€≠нием, привлекательность агитационно-рекламного направлени€ возрастает.

ƒальнейшее изложение, если это не оговорено специально, мы будем вести в основном применительно к кампани€м среднего масштаба. Ёто наиболее удобно методически, поскольку позвол€≠ет равномерно осветить оба базовых направлени€, не вып€чива€ ни одного из них. ѕереход от среднего масштаба кампании к другому фактически означает лишь увеличение веса соответ≠ствующего базового направлени€ в общем тактическом рисунке кампании.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 503 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

1610 - | 1283 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.