Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–ешаемые задачи и особенности направлени€. — методической точки зрени€ анализ направлений избира≠тельной кампании удобнее начать с агитационно-рекламного




— методической точки зрени€ анализ направлений избира≠тельной кампании удобнее начать с агитационно-рекламного. Ёто позвол€ет ввести по ходу изложени€ р€д важных пон€тий и тер≠минов, необходимых дл€ рассмотрени€ других направлений.

 ак уже отмечалось (І1.3), в рамках агитационно-рекламного направлени€ избирательной кампании решаютс€ следующие задачи:

Ц формирование и поддержка имиджа кандидата;

Ц разработка фирменного стил€ кампании и основных агита≠ционных материалов;

Ц оперативна€ разработка позиций, за€влений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам;

Ц разработка, выпуск и размещение пр€мой рекламы в —ћ»;

Ц подготовка и реализаци€ программы косвенной рекламы в —ћ» (PR-кампани€);

Ц разработка и выпуск продукции наружной рекламы и рас≠простран€емых агитационных материалов;

Ц организаци€ работы пресс-службы;

Ц организаци€ работы группы информационного сопровож≠дени€ кандидата;

Ц разработка предвыборной платформы кандидата.

—пецифика задач агитационно-рекламного направлени€ тре≠бует привлечени€ дл€ их решени€ р€да специалистов, которые, вообще говор€, могут и не €вл€тьс€ профессиональными избира≠тельными технологами.   таким специалистам относ€тс€:

Ц психолог-имиджмейкер;

Ц специалисты по рекламе;

Ц журналисты, в том числе пресс-секретарь.

—корее всего, потребуетс€ также привлечение рекламного агентства (агентств) и издательства, работающих на подр€де.

∆елательно (хот€ и не об€зательно), чтобы указанные спе≠циалисты и агентства уже обладали опытом участи€ в избиратель≠ных кампани€х. ќднако гораздо важнее, чтобы у самого руковод≠ства избирательного штаба был достаточный опыт работы со спе≠циалистами в ходе выборов.

≈стественно, ни сам кандидат, ни менеджер его кампании вовсе не об€заны быть профессионалами в психологии, рекламе или журналистике. ќднако дл€ грамотной реализации агитацион≠но-рекламного направлени€ они, во-первых, должны хорошо по≠нимать специфику политической рекламы и, во-вторых, уметь эф≠фективно организовать работу специалистов.

√лавное отличие политической рекламы от обычной рекла≠мы товаров и услуг можно сформулировать в одной фразе: по≠ли≠тическа€ реклама ни в коем случае не должна раздражать из≠бирателей.

»звестно, что рекламу товаров часто делают нарочито вызы≠вающей и агрессивной, чтобы название товара крепче засело в пам€ти потребителей. ≈ще более характерна€ черта Ц товар рек≠ламируетс€ на фоне шикарной жизни его покупателей: купишь Ц будешь жить так же шикарно.

ƒл€ политической рекламы все это мало приемлемо, посколь≠ку создает у избирателей ощущение, что жизнь кандидата весьма далека от жизни простого человека. ѕоэтому, даже если форми≠руемый образ кандидата или партии соответствует образу жизни на «ападе, политическа€ реклама ни в коем случае не должна производить впечатление шикарной, агрессивной и дорогосто€≠щей. ќсобенно последнее: избирателей, как правило, страшно раздражает готовность кандидата швыр€ть средства на дорогую рекламу.  стати, эту черту избирателей отлично знают западные специалисты по выборам. ѕродукци€ политической рекламы в бо≠гатых западных странах обычно бывает нарочито скромной.

 ак правило, все перегибы с рекламной продукцией в избира≠тельных кампани€х проистекают от двух причин. ѕерва€: профес≠сиональные разработчики продукции не понимают специфики политической агитации и нав€зывают привычный им стиль ком≠мерческой рекламы руководству кампании. ¬тора€ (и более опас≠на€!): само руководство кампаний желает создать нечто такое, что с ходу сделает избирател€ гор€чим сторонником кандидата.

“ребовать, чтобы кажда€ единица вашей рекламной продук≠ции была шедевром на уровне ‘еллини или ѕикассо более чем наивно. ¬р€д ли избиратели сразу влюб€тс€ в кандидата, увидев его плакат или 15-секундный клип. —корее позитивную роль здесь сыграет сам факт присутстви€ кандидата в соответствующей ин≠формационной нише и достигнутое благодар€ этому усиление узнаваемости кандидата и тотальности его кампании.

ѕоэтому главное требование, которое предъ€вл€етс€ к про≠дук≠ции политической рекламы, носит негативный характер. ¬ пер≠вую очередь она должна не оттолкнуть избирателей от кан≠ди≠дата, и уже во вторую Ц убедить голосовать за него.

ќтметим, что, говор€ о скромности политической рекламы, мы имели в виду ее форму, а не содержание. —одержание опреде≠л€етс€ стратегией кампании, и в р€де случаев оно как раз может быть нарочито агрессивным и вызывающим (если, например, в качестве одной из стратегических идей используетс€ контрход). ¬есьма агрессивными по содержанию могут быть и материалы контрпропаганды. ќднако форма в любом случае должна быть достаточно скромной. ≈сли вы хотите довести до избирателей, что ваш конкурент приобрел семь квартир на народные деньги, вр€д ли стоит опубликовывать эту информацию в форме многоцветно≠го буклета, напечатанного на самой дорогой бумаге. „ерно-белые листовки, сделанные под Ђсамиздатї, произведут в этом случае го≠раздо больший эффект.

ѕереход€ к проблеме организации работы специалистов, ого≠ворим сначала следующий момент. Ќаша книга адресована в пер≠вую очередь кандидатам и организаторам избирательных кампа≠ний. ќна никоим образом не €вл€етс€ учебником по рекламе, и мы не ставим цели дать читател€м весь объем сведений, необходи≠мых дл€ самосто€тельной разработки рекламной продукции и ор≠гани≠зации рекламной кампании. Ѕез опоры на специалистов здесь не обойтись.

 люч к успешной реализации агитационно-рекламного на≠правлени€ как раз и заключаетс€ в том, чтобы правильно органи≠зовать работу специалистов. ƒл€ этого мы рекомендуем придер≠живатьс€ следующих общих правил:

1. ѕервое, что необходимо сделать руководителю кампании Ц гра≠мотно поставить задание на изготовление соответствующей про≠дукции. ѕодр€дчик должен знать, где и как будут исполь≠зо≠ва≠ны его разработки и формированию какого положительного обра≠за кандидата они должны способствовать. ѕостановка задачи Ђво≠об≠щеї, в духе известной фразы: Ђсделайте нам красивої, недопус≠тима;

2. ѕоставив задачу, необходимо жестко придерживатьс€ пер≠воначальной постановки. ” специалистов могут быть свои идеи о том, как следует содержательно рекламировать кандидата.  ак бы эти идеи не были привлекательны, на них не следует поддаватьс€. —тратегию кампании, т.е. положительный образ кандидата, опре≠де≠л€ет руководство кампанией. ќно же несет полную ответствен≠ность за содержательную сторону кампании. «адача специалиста-подр€дчика Ц облечь это содержание в соответствующую форму: текст, рисунок, сценарий, видеор€д и т.д.;

3. ѕосле постановки задачи ни в коем случае не следует давать специалисту указаний по форме продукции. ќн гораздо лучше вас разбираетс€ в этих вопросах Ц на то он и специалист. ѕредос≠тавьте ему максимальную творческую свободу, продемонстри≠руйте, что вы верите в его профессионализм Ц и вы, скорее всего, получите продукцию достаточно высокого качества. ≈сли вы все-таки хотите дать тот или иной совет Ц об€зательно подчеркните, что окончательное решение (и ответственность за это решение!) остаетс€ за специалистом;

4. ѕосле разработки соответствующей продукции вы должны в первую очередь определить, насколько точно она соответствует стратегии вашей кампании. ≈сли продукци€ не соответствует формируемому положительному образу кандидата, она должна быть переделана;

5. ¬ процессе совместной работы не следует донимать подр€д≠чика мелочной опекой, контролем и придирками. ¬ы впустую потратите кучу сил, нервов и времени, как своего, так и специа≠листа. ≈сли специалист по тем или иным причинам начинает вы≠зывать недоверие Ц лучше не выводить его на чистую воду, а просто помен€ть на другого;

6. „асто бывает, что продукци€ вполне удовлетвор€ет руковод≠ство кампании по содержанию, но вызывает возражени€ по фор≠ме. ѕри этом разработчик настаивает, что продукци€ вполне доб≠рокачественна€ и достигнет поставленной цели.  ак правило, в таких вопросах специалист оказываетс€ прав гораздо чаще, чем руководство кампании. ≈сли вы, однако, продолжаете сомне≠ватьс€, примите окончательное решение после тестировани€ про≠дукции посредством фокус-групп. ¬ идеале такое тестиро≠вание должны проходить все агитационные материалы.

ѕо ходу дальнейшего изложени€ мы еще не раз вернемс€ как к обсуждению специфики политической рекламы, так и к пробле≠ме взаимодействи€ со специалистами в ходе избирательной кам≠пании. ¬ заключение же этого параграфа мы сформулируем еще одно, может быть, самое главное правило: самый нелепый и разо≠рительный вид экономии, который только может быть в изби≠рательной кампании Ц это экономи€ на специалистах.

Ќикогда нельз€ забывать, что рекламна€ продукци€, изготав≠ливаема€ в ходе кампании, подлежит массовому тиражированию. —экономив на фотографе, вы будете выпускать многотыс€чные тиражи плакатов и листовок, на которых кандидат выгл€дит уро≠дом. ѕыта€сь нан€ть клипмейкеров подешевле, вы потратите по≠том огромные деньги на прокат роликов, которые не привлекут к кандидату ни одного избирател€. » хорошо, если только не при≠влекут. ¬ы можете получить такой продукт, благодар€ которому потер€ете всех сторонников.

¬ общем, экономию на качестве рекламной продукции и на оплате разрабатывающих ее специалистов нельз€ назвать иначе, как лучшим способом выбросить все остальные затраты на выбо≠ры на ветер.

  сожалению, попытки грошовой (сравнительно с основными за≠тратами) экономии на специалистах встречаютс€ чуть ли не в каж≠дой кампании. ѕредставл€етс€, что действуют некие иррацио≠наль≠ные факторы, поскольку никакими разумными соображени€≠ми по≠добную экономию объ€снить невозможно. «десь мы €вно имеем дело с любопытным психологическим механизмом, опи≠сан≠ным ѕаркинсоном: совет директоров кампании с ходу утверж≠дает многомиллионную смету расходов на строительство јЁ—, а потом несколько часов спорит до хрипоты по поводу строитель≠ства на≠веса дл€ велосипедной сто€нки при административном здании.

»так, относительно специалистов авторы рекомендуют жест≠ко придерживатьс€ следующего правила: если и привлекать их к кампании, то только первоклассных, и не бо€тьс€ при этом пере≠платить (в разумных пределах, конечно). Ёкономи€ на специалис≠тах непременно обернетс€ в ходе кампании потер€ми, не иду≠щими ни в какое сравнение с выигрышем от такой экономии.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 722 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќаука Ч это организованные знани€, мудрость Ч это организованна€ жизнь. © »ммануил  ант
==> читать все изречени€...

1345 - | 1199 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.