Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—тратегические характеристики кампании




 

¬ данном параграфе мы рассмотрим р€д важных стратегичес≠ких характеристик кампании, определ€ющих как ее стратегию, так и тактический рисунок.

ѕожалуй, самой главной из таких характеристик €вл€етс€ расстановка сил или конфигураци€ кампании, котора€ уже не раз упоминалась нами выше.

ѕолное определение конфигурации избирательной кампании предполагает оценку следующего набора параметров;

а). ќбщие характеристики избирателей округа:

Ц активность (ожидаемое число избирателей, которые при≠мут участие в выборах),

Ц соотношение между политически ориентированными и личностно ориентированными избирател€ми,

Ц качественную оценку подвижности электората (высока€, средн€€ или низка€);

б). ’арактеристики активного электората в прив€зке к кон≠кретному набору кандидатов. ƒл€ каждого участника выборов (в том числе и дл€ своего кандидата) определ€ютс€:

Ц оценка размеров базового электората номинации поло≠жительного образа, в которой действует кандидат,

Ц качественные характеристики базового электората: его устойчивость и фиксированность (т.е. готовность голосовать за своего кандидата еще до начала избирательной кампании),

Ц степень пересечени€ базового электората с базовыми элек≠торатами других кандидатов,

Ц области возможного расширени€ электората и оценка сте≠пени такого расширени€,

Ц ограничени€ по антиобразу (т.н. антиэлекторат Ц изби≠ра≠тели, которые, скорее всего, никогда не проголосуют за канди≠да≠та, действующего в данной номинации положительного образа);

в). ’арактеристики подвижных (т.е. не вошедших ни в один из базовых электоратов) избирателей:

Ц общее количество подвижных избирателей при данном составе кандидатов,

Ц ограничени€ по антиобразам кандидатов дл€ подвижных из≠бирателей.

ќбращаем внимание читателей, что в нашем понимании базо≠вый электорат прив€зан к типу положительного образа, который фор≠мирует (предполагает формировать) кандидат. ¬ этом смысле размер базового электората, вообще говор€, может значительно отличатьс€ от величины стартового рейтинга кандидата. Ќа≠при≠мер, кандидат, обладающий возможностью сформировать эф≠фек≠тив≠ный положительный образ, может на момент начала кам≠пании не иметь достаточной узнаваемости. ¬ этом случае одна из главных стратегических задач его кампании Ц завоевать (за≠фиксировать) свой базовый электорат. ƒругой случай: двое или больше кандида≠тов имеют идентичные или близкие положи≠тель≠ные образы и, сле≠довательно, сильно пересекающиес€ базовые электораты. ¬ обоих случа€х рейтинги кандидата будут меньше размеров его ба≠зового электората. Ќаоборот, у кандидатов с аб≠солютной узнавае≠мостью стартовые рейтинги могут значительно превосходить раз≠меры соответствующих базовых электоратов, однако по мере разво≠рачивани€ кампаний конкурентов эта си≠туаци€ будет мен€тьс€.

ќтсутствие пр€мой св€зи между параметрами конфигурации кампании и рейтингами, а также другими простыми оценками, которые обычно получают в ходе социологических опросов, дела≠ют задачу определени€ конфигурации достаточно непростой и трудоемкой. ’арактерно, что такие трудности возникают именно с оценкой конфигурации на основе модели доминирующего сте≠реотипа. ќписать конфигурацию в системе координат, которую задают другие подходы, обычно гораздо легче. ƒругое дело, что за подобную простоту вполне можно расплатитьс€ формированием неадекватной стратегии и провалом кампании.

 роме того, дл€ полноценного формировани€ стратегии вовсе не об€зательно определ€ть все параметры конфигурации с досто≠верностью до долей процента. ћы даже хотели бы предостеречь читателей от погони за излишней точностью. Ќа практике полной и точной информации вы не получите никогда. ¬ особенности это относитс€ к Ђфоновымї кандидатам, базовый электорат которых эфемерен, а то и вовсе отсутствует.

ѕоэтому не страшно, если при оценке конфигурации вы не≠сколько ошибетесь, например, в размерах того или иного сег≠мента электората. ¬ажно не допустить качественных ошибок при оп≠ределении Ђработающихї (т.е. имеющих за собой реальные голо≠са избирателей) номинаций положительного образа. «десь ошиб≠ка может оказатьс€ фатальной, примеры чего мы уже не раз при≠водили. ≈сли же обстановка на качественном уровне схваче≠на правильно, то даже значительные погрешности в определе≠нии размеров того или иного сегмента электората не приведут к ка≠та≠строфическим последстви€м при построении стратегии.

Ќа конкретных методах оценки конфигурации мы остановим≠с€ при обсуждении тактики избирательных кампаний.

— правильной оценкой конфигурации тесным образом св€за≠но определение такого важнейшего параметра кампании, как ее установка.

”становка кампании Ц это количество голосов избирателей, которое необходимо получить кандидату дл€ победы в кампании с заданной конфигурацией.

”становка задает тот минимум голосов, который следует полу≠чить дл€ достижени€ успеха. ‘актически она представл€ет собой цель кампании, сформулированную в количественной форме. ќпределение установки позвол€ет более конкретно подойти к таким стратегическим проблемам, как расширение образа и ком≠пенсаци€ антиобраза, а также к стратегии по отношению к конку≠рентам.  роме того, она во многом задает тактический рисунок кампании, прежде всего в плане необходимого количества ме≠ропри€тий.

¬ажным количественным показателем €вл€етс€ разность меж≠ду установкой и численностью базового электората кандида≠та. ѕолучение голосов базового электората требует, как правило, гораздо меньше усилий, чем получение голосов избирателей, в него не вход€щих. ѕоэтому сложность кампании и ресурсо≠за≠тра≠ты будут во многом определ€тьс€ не самой установкой, а имен≠но указанной разностью. ≈стественно, данное замечание не распро≠стран€етс€ на случай, когда базовый электорат кандидата пересе≠каетс€ с базовыми электоратами его конкурента (конкурентов). «десь картина может получитьс€ обратной: главные усили€ пой≠дут именно на завоевание базового электората.

ќтметим, что хот€ установка определ€етс€ иногда на осно≠ва≠нии довольно приближенных данных, возможные ошибки в ее оцен≠ке можно достаточно легко скомпенсировать, несколько завысив ус≠тановку, вз€в ее с запасом. Ёто гарантирует от очень опасного занижени€ установки, из-за которого вс€ кампани€ может пройти впустую. «десь, однако, тоже нельз€ увлекатьс€. ќт величины ус≠тановки напр€мую зависит объем целого р€да важ≠нейших ме≠ро≠при€тий кампании, прежде всего в части орг≠мас≠сового направ≠ле≠ни€. Ќеобоснованно завышенна€ установка при≠ведет к ненуж≠ным затратам средств и усилий, которые мож≠но было бы напра≠вить на до≠полнительные меропри€ти€ или прос≠то сэкономить.

 ак правило, квалифицированный специалист способен дать установку с практически приемлемой точностью на основании приблизительных в количественном отношении данных о кон≠фигурации кампании и с учетом опасности как ее занижени€, так и необоснованного завышени€.

—ледующим принципиальным стратегическим параметром кампании €вл€етс€ адресна€ группа: часть избирателей, на кото≠рую будет направлена ваша избирательна€ кампани€.  ак пра≠вило, не имеет смысла пытатьс€ перет€нуть на свою сторону чу≠жие устойчивые базовые электораты или атаковать собствен≠ный антиэлекторат на многовариантных выборах. јгитаци€, на≠прав≠ленна€ на эту часть избирателей, скорее всего, не даст ощу≠тимой отдачи. — тактической точки зрени€ гораздо эффективнее сосре≠до≠точить все усили€ на собственном базовом электорате, на базо≠вых электоратах близких по образу конкурентов и на под≠вижных избирател€х, точнее, на той их части, которую не оттал≠кивает ваш антиобраз. ќбычно эти категории избирателей и включают в адресную группу.

ќтметим, однако, что данное правило определени€ адресной группы не €вл€етс€ универсальным. ¬ отличие от установки, ад≠ресна€ группа задаетс€ не только конфигурацией кампании, но всей ее стратегией. Ќапример, если требуетс€ растащить голоса между конкурентами внутри чужого базового электората, то ука≠занный электорат, естественно, становитс€ объектом вашей аги≠тации (правда, довольно специфической).

–азмер адресной группы гораздо меньше вли€ет на объем меропри€тий кампании по сравнению с установкой. ћаловеро€т≠но, что в ходе кампании удастс€ физически отделить избирателей адресной группы от всех остальных: заходить в квартиры только членов адресной группы; публиковатьс€ в —ћ», которые читает лишь адресна€ группа и никто другой и т.д.  онечно, опреде≠ленна€ оптимизаци€ кампании в этом направлении возможна, но ожидать от нее многого не следует. ј если адресна€ группа состав≠л€ет 70% активных избирателей и более, сепарировать ее от ос≠тального электората вообще бессмысленно.

«ато содержание и форма агитационной кампании будет на≠пр€≠мую зависеть от характера адресной группы. јгитацию сле≠ду≠ет строить таким образом, чтобы она воздействовала в нужном плане именно на адресную группу.  ак при этом прореагируют из≠би≠ра≠тели, не вошедшие в адресную группу, значени€ не имеет, все рав≠но они за вас не проголосуют. ¬ этом случае разделение из≠би≠рате≠лей на Ђсвоихї и Ђчужихї будет происходить естествен≠ным пу≠тем, в момент потреблени€ ими продукции агитационной кампа≠нии.

“аким образом, установка и адресна€ группа €вл€ютс€ взаи≠мо≠дополн€ющими стратегическими параметрами избирательной кампании, определ€ющими ее тактический рисунок. ќт установки зависит, в первую очередь, объем меропри€тий агитационной кам≠пании, а адресна€ группа определ€ет характер и форму этих меропри€тий.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 597 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—вобода ничего не стоит, если она не включает в себ€ свободу ошибатьс€. © ћахатма √анди
==> читать все изречени€...

2014 - | 1771 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.