Этапы становления и тенденции в развитии PR

PR — практика управления общественными отношениями — является таким же древним явлением, как и сама цивилизация. Поскольку в основе PR лежит желание убедить кого-то в чем-то, то очевидно, что в той или иной форме практика PR существова­ла всегда и ее истоки следует искать в глубокой древности. В ка­менном веке, когда еще не сформировался институт наследования власти в обществе, вождем становился человек, не только обла­дающий знаниями, опытом и физической силой, но и, что не менее важно, способностью убеждать соплеменников. Итак, уже на заре человеческой истории обществом управляли двумя метода­ми: с помощью кнута — принуждения и пряника — убеждения. Дальнейшая история человечества показала, что в тоталитарном военизированном обществе управление держится преимуществен­но на силе — внешнем принуждении, а в обществе демократичес­ком — на принуждении внутреннем — убеждении.

Таким образом, многие методы, которые используются сегод­ня, уже применялись тысячи лет назад, т.е. суть PR во многом остается прежней. Однако формы, методы, масштабы воздействия на общество постепенно менялись. Важным этапом в развитии PR стала середина XV в., когда изобретение книгопечатания Иоганном Гуттенбергом положило начало эпохе массовой информации, что существенно увеличило масштабы целевых аудиторий.

Считается, что современные PR как наука, специфическая сфера деятельности и профессия зародились в США в начале XX в. в результате особых политических, экономических и социальных условий, которые сложились именно в этой стране. Основополож­ником PR считается Айв Ли.

Во второй половине XX в. намного более разнообразными и эффективными становятся технические приемы, которыми пользуются PR -специалисты, — электронные СМИ, кино, ТВ, радио, Интернет. Новые технологии 1980—90-х гг., превратив мир в глобальное общество, способствовали росту спроса на услуги PR. На этом этапе во многих странах появились национальные PR-центры и в вузах стали преподавать дисциплину PR. Новейшие сдви­ги в практике и теории PR в значительной степени связаны со сдвигами в самом человеческом обществе, которые произошли в самое последнее время. Наиболее существеннымибыли изменения в обществе западном. Западные структуры власти работают в условиях существования сильной оппозиции и активного населе­ния. Нормой в строительстве общественных отношений стало обязательное консультирование и переговоры по всем более или менее важным для населения вопросам.

Первая и наиболее авторитетная Международная ассоциация по связям с общественностью (International Public Relations Association, IPRA),созданная в 1955 г., в настоящее время объединяет специалистов из 57 стран мира. Она была создана для того, чтобы помогать национальным PR -фирмам, внедрять профессиональные стандарты в их практику, организовывать международные конг­рессы для обсуждения сложных вопросов PR-теории. Кодекс про­фессионального поведения, обязательный длявсех членов данной организации, был принят в 1961 г. В соответствии с ним члены IPRAобязаны осуществлять свою профессиональную деятельность с уважением к личности и обществу, соблюдать статьи Всеобщей декларации прав человека, поддерживать честные отношения с клиентами и коллегами. Они обязаны всегда предоставлять все­стороннюю и правдивую информацию об организации, а конфи­денциальную информацию хранить в тайне. В случае если член IPRAрасполагает информацией о нарушении данного Кодекса другими членами IPRA,он должен сообщить об этом Совету IPRA.

Еще одной крупнейшей профессиональной организацией, объединяющей национальные PR-ассоциации, является Между­народный комитет ассоциаций компаний-консультантов в обла­сти связей с общественностью ( 1ССО ), который был создан в 1986 г. для координации профессиональной деятельности на международ­ном рынке. В 2003 г. в его составе — 25 национальных ГТР-агентств.

Считается, что PR станут большим бизнесом XIX в. Люди про­шлого были преимущественно сориентированы на традиции, люди настоящего — на современные образцы поведения, которые фор­мируются через информационные потоки.