ЕСЛИ КОМПАНИЯ, в которой вы работаете, вам не подходит, вы, наверное, хотели бы знать об этом. Как в ваших интересах, так и вашего работодателя, понимать, насколько вы сочетаетесь с этой компанией. Эти проблемы стоят очень остро на сегодняшнем рынке рек-рутмента. Главные вопросы, занимающие умы высшего руководства, касаются того,
81 You have to stand for something of your own!
как заполучить людей, обладающих нужными талантами, как привлечь людей, сделать так, чтобы они подходили бизнесу. Это не намного отличается от приобретения другой компании. В обоих случаях надо знать, что они собой представляют.
Существует несколько убедительных причин желать хорошего сочетания брэндов работника и работодателя:
1. Брэнд - это стержень корпорации, он выставлен на всеобщее обозрение.
2. Те же самые вопросы, которые определяют брэнд, легко могут быть заданы, чтобы
определить человека.
3. Люди представляют собой один из самых важных активов современного бизнеса, а
также единственный наиважнейший актив, используемый при создании брэнда.
Поэтому иметь одну прозрачную систему ценностей как для компании в целом, так и
для отдельных работающих в ней людей, значит подойти так близко к предприни
мательской идее брэнда, как только возможно.
4. Брэнд - это дифференцирующий код и компании, и отдельного человека. Это значит,
что отдельный человек не должен быть точно таким же, как и компания (если вам,
конечно, не нужна армия солдат в форме). Таланты отдельных людей должны
дополнять сильные стороны компании в рамках Брэнд-кода. Вот распространенная
проблема при приеме на работу талантливых людей: если они не вписываются в
рамки, неважно, насколько они талантливы!
Создание личного брэнда
ПРОЦЕСС ЛИЧНОГО БРЭНДИНГА в принципе следует той же схеме, что и описанный процесс создания платформы для корпоративного брэнда. Вкратце повторю, чтобы прокомментировать отличия.
Процесс 4-мерного брэндинга для индивидуума состоит из трех частей:
Сценарий будущего брэнда Мыслительное поле брэнда Брэнд-код
Сценарий будущего брэнда поможет выявить, какие сценарии вы держите в уме как фон для вашего брэнда, что вы хотите собой представлять. Это то, что делают многие люди, когда выбирают путь развития карьеры и пытаются понять, где на рынке труда появятся для них наилучшие возможности. Проблема в том, что обычно это не делается последовательно и обстоятельно.
Модель анализа взаимного влияния факторов, являющаяся частью методики Сценария будущего брэнда, ценна, если вы хотите получить более подробную и точную картину будущего. В новых мирах возможного на перекрестке двух направлений вероятно появление совершенно новой профессии. Так, когда соединяются интересы
к здоровой пище и экологии, рождаются компании и возможности. Хорошо проделать это упражнение вместе с кем-нибудь. Задача состоит в том, чтобы собрать воедино все свои желания и идеи, как стимулом можете воспользоваться специализированными журналами. Изучите все это и обсудите сценарий будущего брэнда, стараясь найти точки пересечения и создать новые миры. Это весело и дает повод для общения.
Мыслительное поле брэнда описывает восприятие вас другими людьми. Как и в случае с мыслительным полем брэнда компании или товара, существует столько мыслительных полей брэнда, сколько людей, пытающихся понять, кто вы и что собой представляете. Однако, делая это, вы имеете дело с желаемым, с тем, как вам хотелось бы, чтобы вас
Мыслительное поле персонального брэнда
Ваша способность приносить пользу другим людям.
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
|
| Способность помогать меняться другим (перед этим изменив себя). |
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Ваша способность взаимодействовать с людьми.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Ваша шисибнииь i щцдерживать духовную связь со всей спнпкупноггтып жизненных проявлений и принимать на себя глобальную или местную ответственность за экологию, агику и 1.Д-
воспринимали другие люди. Поэтому неплохо сделать это до того, как вы перейдете к созданию Брэнд-кода, который выражает то, что вы, в конце концов, хотите собой представлять
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ТЫ82
Это может быть частью вашего личного мыслительного поля брэнда, которая представляет наиболее традиционную часть вашего личного брэнда. Функциональное измерение отвечает на вопрос: Чем вы можете быть полезны другим людям? И, конечно, речь идет о том, как ваша полезность может восприниматься, и необязательно о том, что хорошего вы действительно можете сделать. Вы как брэнд, воспринимаемая реальность, а не реальная, в которой вы являетесь самими собой. Вы можете иметь много скрытых достоинств, но если вы не способны донести это до сознания людей, с точки зрения персонального брэндинга, эти ваши достоинства не существуют.
Функциональная сторона вас как личности, в восприятии людей касается профессиональных и формальных способностей или навыков. Они, конечно, производны от образования и формального обучения. Хотя зависят и от таланта.
Functional U. Игра слов: you - ты, в английском звучит также, как буква U.
Ключевое слово для функционального измерения человека - компетенция, сплав знаний и опыта, а также эффективность, в экономическом смысле. Каков ваш продукт? Какую пользу вы можете принести компании (или партнеру). Что вы производите в более традиционном смысле слова? Функциональные измерения фиксируют, что вы можете дать как человек. В основном, это работа, но также затрагивает другие сферы жизни, например, вы как брэнд в гольф - клубе, в семье, или в любой другой организации.
Стоит задуматься, как именно вы хотите выглядеть в глазах других людей, чтобы затем сосредоточится на том, как быть отличным, и потом, как подчеркнуть отличие, когда вы будете рассказывать о себе. Типичное описание, с точки зрения функционального измерения: «Мне нравится Томас, потому что у него великолепное аналитическое мышление, и он так хорошо рассказывает об очень сложных вещах». Люди с очень ясными и сильными функциональными измерениями - это профессионалы: адвокаты, врачи и ИТ - специалисты очевидно, представляющие большую ценность для всех как на личном, так и на корпоративном уровне.
СОЦИАЛЬНЫЙ ТЫ83
Социальное измерение применительно к личному брэнду подразумевает социальные навыки, способность организовать и вести за собой людей и, пожалуй, самое важное - то, какой образец для подражания вы являете собой для других людей. Самый ясный показатель того, что у вас сильное социальное измерение, если вы человек, имя которого люди упоминают невзначай.
Чрезвычайно успешный человек, обладающий харизмой, подобно корпоративному брэнду, способен создать культ. Популярное слово, использующееся для обозначения социального измерения, - лидерство. Высокие показатели в социальном измерении имеют люди, общительные от природы, которых приглашают для создания хорошей атмосферы, забавные или приятные, своеобразные, те, кем восхищаются.
Типичной профессией для человека, в персональном брэндинге которого доминирует социальное измерение, будет руководитель группы в любой организации или специалист по продажам. Многие люди, занимающиеся продажами, обладают талантом быть тем человеком, без которого не начинают собрание... или вечеринку.
МЕНТАЛЬНЫЙ ТЫ84
Крайнее выражение этого измерения - гуру. Ментальное измерение касается способности трансформировать других людей, способствовать их личному развитию через общение. Основанием для этого служит личная трансформация (может быть, благодаря контакту кем-нибудь еще, тоже сильным ментально). У вас, наверное, будет некая внутренняя стабильность, убежденность, даже просветление.
Быть ментально сильным в восприятии других людей значит обладать талантом достигать взаимопонимания, уметь сопереживать и ставить себя на место другого человека. То есть быть отчасти философом. «Мне нравится Сэнди, потому что она действительно слушает, что я говорю, и умеет понять меня», - так может выражаться оценка ментального измерения.
Типичные позиции людей, полностью ориентированных на ментальное измерение -корпоративные руководители высшего звена, врачи, консультанты и «ментальные
учителя», но сюда относятся и те, кого все считают «мудрыми», вроде некоторых очень талантливых советников по управлению.
83 Social U.
84 Mental U.
85 Mental trainers.
ДУХОВНЫЙ ТЫ86
Духовное измерение манифестирует связь с жизнью во всех ее проявлениях. Возможно, это звучит странно, и, наверное, это самое сложное для понимания из всех четырех измерений. Почти все мы находимся в поисках миссии, нашей роли в обществе. Некоторые люди инстинктивно принимают на себя ответственность за нечто большее, чем они сами, за компанию или организацию, в которой они работают; для них это естественно и важно для самоуважения и самоидентификации. Речь идет о служении целям более высоким, чем те, которые мы ставим перед собой в профессиональном плане; о способности вносить вклад в благосостояние каждого человека и развитие общества.
Некоторые люди обладают для этого талантом и мотивацией. Конечно, у вас может быть связанная с этим профессия, например, социальный работник, священник или эколог. Любому обществу, любой организации нужны такие идеалисты, которые являются фактором успеха, в основном, из-за своего более широкого взгляда на вещи. Эти мечтатели обладают провидением и устремляют нас в будущее.
Чтобы понять, каким потенциалом вы обладаете, с точки зрения духовного измерения, задайте себе вопрос: что приносит вам самое большое удовлетворение в жизни. Если ответ будет в той или иной мере связан с ответственностью перед обществом в местном или глобальном масштабе, вы сильны в духовном измерении и можете на него опираться.
Типичное восприятие духовного измерения может выглядеть так: «Мне нравится Стивен из-за той страстности, с которой он разрабатывает более совершенную и удобную инфраструктуру информационных технологий».
Соотнесение вашего брэнда
ИДЕАЛЬНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ для соотнесения вашего личного брэнда с брэндом компании, в которой вы работаете или собираетесь работать, является Брэнд-код. Чтобы воспользоваться Брэнд-кодом в персональном брэндинге, нужно начать с Брэнд-кода компании.
Если его нет, придется составить. Для этого нужно ознакомиться с web-сайтами, годовыми отчетами, корпоративными презентациями и объявлениями о найме, а также задавать уточняющие вопросы людям, занимающим соответствующие позиции, чтобы получить информацию по всем шести составляющим: полезность, компетенция, стиль, миссия, концепция и ценности. Придется строить догадки и предположения. Может быть, вам удастся найти и выражение для основной идеи Брэнд-кода (той, которая расположена в его центре).
Как только у вас будет Брэнд-код компании, время заняться и своим собственным. Составляйте его таким же способом, используя мыслительное поле вашего брэнда в качестве структурной схемы.
