XX , . , - ( ), , . - . , , , , . , , , . , , , . .
. , , . - . , , , . .
, . : , , , -. , . , - , . (
, . , UPS FedEx38.)
, , . .
. , , -, . , , , . . .
, , . - (, Gore-Tex, Intel Nutrasweet) - (, Coca-Cola McDonald's). , , , Securitas, , , , .
|
|
. ( ) . , , , , .
IKEA . IKEA , , - . , , , , .
Dell - , , , . . , , .
, , , . . , , . . - , , , .
38 UPS (United Parcel Service) FedEx (Federal Express) - , -.
, . , , . , . , , , -, . , , , , .
, .
, . , .
. Jaguar Range Rover, Barbour, , . . , . Billabong, Quicksilver DaKine. , , , . .
|
|
. , , -, . , . - , . , , , .
. , . , , . , , , . . -, , .
New Pig Corporation. - , - . , New Pig. - Pork Avenue Tipton, , $70 , . INSEAD , New Pig. , , . , 39 . New Pig -.
New Pig - , Pork Avenue - .
New Pig , , , . ( ), . 1985 Pig Absorbent Sock40, , . , . .
. , , , . New Pig - , . New Pig Ham-O Pig Mat, , 41, .
, , , , - . 1985 1989 New Pig 4000%, 1990 New Pig 100 .
( , ) Ben & Jerry. , Cherry Garcia ( Greatful Dead Gerry Garcia), Chubby Hubby Chunky Monkey42, . , . 7,5% . - . , , , -, .
|
|
, -, . 25 , - . , . , . Coca-Cola . - Pepsi , . Coca-Cola , Pepsi .
, ? , , , , . . , , . Procter & Gamble, , .
40 .
41 tough as a pig's hide
42 .
1997 , , . - . , - . , , . , .
. , , , , , .
, , , , . , , .
, (, , , , ). , , , . 4- .
. , , , . , , , , .
|
|
, . : , , , . , - , . , , , . , , , , , . . -, , , , , , , . Nike , , Nike air43, , , , . Air . , Nike - , , , , , Nike.
43 Nike
,
, .
. |
^ |
.
. . 1950-, , . .
. , , , , , . . , , , , .
, , . , . , , , . . , , - .
, . , . , . , - . , , , , , . , . , , , , .
. , . , , .
|
|
, , , , . Harley-Davidson Nike. . , , , -, , , , . ( . .)
, , , . , , . , McKinsey, . McKinsey - . McKinsey .
IBM : IBM . IBM - . (, , ) IBM. , , , .
, . . . , , , . , . : . , . .
, . -
, , . , , . , .
. . , , , . . 44 , . , , . . , , .
Nike 45 . , . , ( ), . , - - . , , , ( ), .
, BMW , , , Mercedes Audi. BMW , , , . BMW - Freude am Fahren, - .
, , , Marlboro . , . Marlboro , , .
, , - , , . , . , . , , , . , . . . , , , , - .
Breitling , . Breitling - . Breitling, . , Rolex
44,
reframmg.
45 Just do it.
, Breitling . Breitling . , Breitling , .
Volvo , , .
IKEA : , 46, , . ?
Intel Inside - . ( ) Intel Inside . , Intel . .
. Sony . , , Boss Gucci , , . , , , .
. ( , , , .) , . , .
( XIX , ) , , , . . - - , . , , . , , .
. , , , , - , . , . , , , , .
, Ben & Jerry: , , . , . , . , .
46 Not for the rich, but for the clever.
, , The Body Shop Ben & Jerry. ( .) , The Body Shop47 - , . , .
, - . , . . . , , . , , , . , .
, The Body Shop - . , , , The Body Shop. , .
, , . , , . , , . , , , . , . , The Body Shop , , .
,
- , , - . . - , . , , . , 4- . , .
, BMW, , , . , . , , , ,
47
.
, . , , .
. . , : , , . , , , , . -.
, . , , . , , . , , .
. . , 1985 Coca-Cola New Coke. , . New Coke , , , , . , . . . Coke . , Pepsi , , . , , Coke 90 . .
Monsanto. , . , . , - . Monsanto , . , .
, , - - - . , , . , , , . -, , . , , .
- -
- - . : ? , , . - - , . , , . : . , , , .
, . , -. , , - .
- , . - . . . , . - , , . , - , , , .
- - , . . -, , .
- , , . :
/ ,
,
- . - ( 48 Nokia). - : , , , .
- . .
1 Connecting People.