Общие положения
Цель курсовой работы - обобщение теоретических знаний и проработка практических навыков расчетов по дисциплине «Маркетинг в инновационной сфере». Курсовая работа представляет собой логически завершенное исследование маркетинговой деятельности высокотехнологичного промышленного предприятия и является самостоятельной работой студента. Он несет ответственность за правильность используемых данных и качество оформления. В курсовой работе студент должен показать навыки и приемы аналитической работы при решении конкретных маркетинговых задач, стоящих перед промышленным предприятием.
Выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:
1) выбор темы и объекта исследования;
2) составление плана проекта;
3) подбор и изучение литературы;
4) сбор практического материала и проведения исследования, связанного с темой работы;
5) написание текста работы;
6) оформление курсовой работы;
7) оформление списка источников;
8) защита курсовой работы.
При выборе темы курсовой работы студент должен придерживаться следующих рекомендаций:
1) объектом исследования в курсовой работе является маркетинговая деятельность высокотехнологичного предприятия машиностроительного комплекса;
2) предметом исследования может являться товар, услуга, технология, которую выпускает, оказывает или разрабатывает высокотехнологичное предприятие машиностроительного комплекса.
Структура курсовой работы
Курсовая работа должна состоять из следующих разделов:
1. Введение. Обосновывают актуальность выбранной темы исследования. Описывают проблемы, связанные с исследуемым товаром (услугой, технологией). Формулируют цель и задачи курсовой работы. Определяют методы, которые будут использованы в курсовой работе.
2. Первая глава. Проводят анализ деятельности промышленного предприятия. С помощью известных инструментов анализируют внешнюю и внутреннюю среду предприятия; организационную структуру; финансовую устойчивость, степень реализации маркетинговых задач на предприятии. В качестве исходных данных рекомендуется использовать бухгалтерскую и управленческую отчетность конкретного предприятия. В конце главы дают краткие выводы по результатам анализа деятельности предприятия.
3. Вторая глава. Анализируют рынок. Определяют целевой рынок и анализируют покупателей. Определяют конкурентоспособность предмета исследования (товара, услуги, технологии); оценивают его рыночный потенциал; рассчитывают потенциальный и реальный виды спроса на продукцию. Если предметом исследования является технология, то проводят патентный поиск с целью установления уровня новизны. Определяют целевой рынок и описывают целевую аудиторию покупателей (т.е. проводят сегментационный анализ). Анализируют ассортимент и, если товар достаточно известный на рынке, рассчитывают стоимость бренда. В конце главы дают краткие выводы, касающиеся исследуемого товара (услуги, технологии).
4. Третья глава. Разрабатывают комплекс маркетинга по товару (услуге, технологии); предлагают стратегию развития товара. Приводят обоснование ее осуществимости. Разрабатывают план мероприятий по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике. В конце главы дают краткие выводы по разработанному комплексу мероприятий.
5. Выводы. В конце работы представляются общие выводы по заявленной теме курсовой работы.
6. Заключение. Описывают уровень исследуемой проблемы и приводят рекомендации по дальнейшему развитию товара/услуги/технологии.
7. Список литературы. Приводят источники, которые были использованы в работе. Минимальное число – 30-35 источников.
8. Приложения. Все громоздкие таблицы, графики, расчеты выносятся в приложение.
В табл.2.1. представлен сводный перечень методов расчетов, которые необходимо применить при выполнении курсовой работы.
Таблица 2.1.
Перечень методов расчетов
| Первая глава | ||||||
| Объект анализа | Инструмент анализа | Исходные данные для расчета | Технология расчета | Рекомендуемая литература | ||
| Макросреда (внешняя) предприятия | PEST (LE)-анализ | Управленческая отчетность | На основе взвешенных коэффициентов | [10] | ||
| Модель пяти рыночных сил по М. Портеру | Результаты маркетинговых исследований, отчеты по сбыту | Факторный анализ | [14] | |||
| Микросреда (внутренняя) предприятия | SWOT-анализ | Управленческая отчетность | На основе взвешенных коэффициентов | [10] | ||
| Центры прибыли/центры затрат предприятия | Модель цепочки добавленной стоимости | То же | То же | [15] | ||
| Организационная структура | Матричный метод; дескриптивный метод | Устав организации | Анализ организационной структуры; определение ее соответствия маркетинговым задачам предприятия | [2,5] | ||
| Финансовое состояние предприятия | Вертикальный анализ; Горизонтальный анализ; Трендовый анализ; Факторный анализ; Анализ с помощью финансовых коэффициентов | Финансовая отчетность | Выявление финансовой устойчивости предприятия; определение возможности финансирования маркетинговых мероприятий | [4, 8] | ||
| GAP-анализ | Управленческая отчетность; отчет о продажах | Выявление несоответствий между фактическими и плановыми показателями | [17] | |||
| Вторая глава | ||||||
| Конкурентоспособность товара/услуги/технологии | Анализ уровня конкурентоспособности товара (услуги, технологии) | Отчет о продажах | Определение уровня конкурентоспособности товара (услуги, технологии) | [10, 12] | ||
| Ассортимент | АВС-анализ | То же | Расчет рентабельности продаж | [10, 12] | ||
| XYZ – анализ | То же | То же | [10, 12] | |||
| BCG-анализ | То же | Расчет доли рынка | [10, 12] | |||
| Метод ДИББА-СИМКИНА | То же | По динамике продаж/ по себестоимости продукции | [12] | |||
| Бренд | Методика Interbrand | То же | На основе расчета чистой приведенной стоимости бренда | [12] | ||
| Целевой рынок | Метод Шета-Ньюмана-Гросса | Результаты опроса потребителей | На основе экспертных оценок | [12] | ||
| Эластичность спроса | Отчет о продажах; результаты опроса потребителей | Расчет эластичности спроса | [1] | |||
| Третья глава | ||||||
| Товарная стратегия | Анализ жизненного цикла товара (услуги, технологии) | Отчет о продажах; результаты BCG-матрицы | Расчет объемов продаж; прибыли | [2] | ||
| Анализ уровня новизны товара (услуги, технологии) | Экспертные оценки | Балльный метод | [12] | |||
| Стратегия ценообразования | Определение базисной цены | Калькуляция себестоимости товара (услуги, технологии) | Расчет точки безубыточности | [2] | ||
| Анализ ценовых стратегий конкурентов | Результаты маркетинговых исследований, | Расчет и анализ цен конкурентов | [6] | |||
| Стратегия сбыта | Анализ каналов распределения товара (услуги, технологии) | Отчет о продажах | Сравнительный анализ каналов сбыта | [2] | ||
| Анализ видов транспорта (для материального товара) | Отчет о продажах | Сравнительный анализ видов транспорта | [2] | |||
| Коммуникативная стратегия | Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций | Отчеты о рекламных кампаниях | Расчет объема рекламного бюджета | [12] | ||
| Анализ медиаактивности | Отчеты о медиапланировании | Расчет рентабельности маркетинговых мероприятий; расчет сводного показателя медиаактивности; | [12] | |||
Оригинальность текста
Оригинальность текста курсовой работы должна составлять не менее 40%. Перед сдачей текста работы научному руководителю необходимо проверить текст на сайте www.antiplagiat.ru и предоставить отчет о проверке.
