Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


’арактеристика системи маркетингу п≥дприЇмства




 

¬иб≥р основних туристичних напр€м≥в турф≥рми безпосередньо залежить в≥д бажань турист≥в, €к≥ керуютьс€ при цьому €к матер≥альними так ≥ духовними бажанн€ми. ќсновними крањни, куди орган≥зовуЇ туристичн≥ подорож≥ агентство Ї “уреччина, ™гипет, ќј≈, √рец≥€, Ѕолгар≥€ та ≥н. ƒо того ж ц≥ напр€ми попул€рн≥ в л≥тн≥й та зимовий пер≥оди.

ѕроте прибуток п≥дприЇмства схильний до впливу фактор≥в сезонност≥, €к≥ Ї насл≥дком традиц≥йних пер≥од≥в в≥дпусток. Ќайб≥льший обс€г продаж≥в спостер≥гаЇтьс€ в л≥тн≥й пер≥од. ¬зимку ≥ навесн≥ к≥льк≥сть вчиненн€ туристичних поњздок в ≥нш≥ рег≥они поступово зменшуЇтьс€. ¬зимку в≥дбуваЇтьс€ де€кий спад продаж≥в, в основному через в≥дсутн≥сть в≥дпусток.

“аким чином, найсильн≥ший вплив на туристичну галузь надаЇ сезонн≥сть попиту. ¬≥домо, що п≥к попиту €к на в'њзний, так ≥ на вињзний туризм припадаЇ на пер≥од з травн€ по вересень. ” пер≥од високого сезону попит на послуги туроператор≥в значно перевищуЇ пропозиц≥ю. ” пер≥од Ђмертвого сезонуї спостер≥гаЇтьс€ зворотна ситуац≥€. “уристична ф≥рма контролюЇ даний фактор за рахунок г≥рськолижних тур≥в ≥ менш бол≥сно переживаЇ сезонне пад≥нн€ попиту.

ўодо питанн€ залученн€ б≥льшоњ к≥лькост≥ кл≥Їнт≥в п≥дприЇмство повн≥сть покладаЇтьс€ на власн≥ сили, майже не застосовуючи при цьому рекламу у «ћ≤ та ≥нтернет. «а в≥дсутност≥ маркетингового в≥дд≥лу на п≥дприЇмств≥, д≥€льн≥сть з розширенн€ канал≥в збуту л€гаЇ на плеч≥ генерального директора та старшого менеджера, €к≥ регул€рно зд≥йснюють холодн≥ дзв≥нки, домовл€ютьс€ про зустр≥ч≥ та вкладають угоди. як було сказано на початку, агенц≥€ Ђ√ермесї спец≥ал≥зуЇтьс€ на корпоративних заходах, тому всю свою увагу при формуванн≥ кл≥Їнтськоњ бази вони прид≥л€ють р≥зного роду орган≥зац≥€м, де нер≥дко справами в≥дпочинку займаютьс€ профес≥йн≥ ком≥тети. ѕрот€гом довгого пер≥оду агенц≥€ також взаЇмод≥€ла з≥ студентськими радами найб≥льших у м≥ст≥ ¬Ќ«, так у певний день тижн€ сп≥вроб≥тник агенц≥њ в≥дв≥дував навчальний заклад, де студенти могли звернутис€ напр€му з питанн€ми орган≥зац≥њ, €к групових, так ≥ одиночних поњздок. ¬ под≥бних зустр≥чах переважно реал≥зувалис€ г≥рськолижн≥ тури на «акарпатт€.

јгенц≥€ також охоче надаЇ знижки за умов раннього бронюванн€ туру, або ж при набор≥ великоњ групи.

 

“аблиц€ 6.16

јнал≥з реал≥зац≥њ функц≥й маркетингу на п≥дприЇмств≥

‘ункц≥€ маркетингу —пец≥ал≥ст п≥дприЇмства, що в≥дпов≥даЇ за напр€м «авданн€ та обо-вТ€зки, що виконуЇ спец≥ал≥ст в межах даноњ функц≥њ ≈кспертна оц≥нка €кост≥ виконанн€ функц≥й маркетингу (за 5-б. шкалою)
јнал≥тична √енеральний директор јнал≥з д≥€льност≥ ф≥рм-конкурент≥в за допомогою ≥нтернету та через в≥дв≥дуванн€ тематичних зустр≥чей м≥ського та обласного р≥вн≥в  
ѕланова ¬изначаЇ вих≥дн≥ дан≥ дл€ плануванн€, загальну орган≥зац≥ю процесу ≥ меж≥ плануванн€  
¬иробнича —тарший менеджер  онтакт з кл≥Їнтами, в≥дв≥дуванн€ профком≥в п≥дприЇмств-кл≥Їнт≥в, зд≥йсненн€ телефонних дзв≥нк≥в тощо  
 онтролююча √ен. директор ѕрийн€тт€ зв≥тност≥ щодо виконаноњ роботи, коректуванн€ недол≥к≥в  

 

 

“аблиц€ 6.17

јнал≥з структури маркетингових комун≥кац≥й п≥дприЇмства

є з/п   ≈лемент маркетинговоњ комун≥кац≥йноњ пол≥тики –≥зновиди, що використовуютьс€ на п≥дприЇмств≥   ѕитома вага, %  
  –еклама -  
  —тимулюванн€ збуту знижки  
  PR через сайт агенц≥њ, профкоми та студради  
  ќсобистий продаж +  
  ƒ≥рект-маркетинг ѕ≥сл€ обслуговуючий зв'€зок (дзв≥нки, зустр≥ч≥)  
    ¬сього 100%

 

ѕри попул€ризац≥њ свого товару агенц≥€ вдало використовуЇ стратег≥ю середнього р≥вн€, де середн≥й ц≥новий р≥вень супроводжуЇтьс€ в≥дпов≥дним серв≥сом та €к≥стю туристичного продукту. ” так≥й ситуац≥њ ц≥на слугуЇ засобом позиц≥онуванн€ даного товару серед товар≥в конкурент≥в. ÷е довол≥ ефективний спос≥б привернути увагу споживач≥в з середн≥м р≥внем достатку.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-23; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 674 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬ моем словаре нет слова Ђневозможної. © Ќаполеон Ѕонапарт
==> читать все изречени€...

1972 - | 1939 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.