Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


јнал≥з системи розпод≥лу продукц≥њ




ƒосл≥дженн€ системи розпод≥лу продукц≥њ Ї важливим напр€мком маркетингового анал≥зу. ќсновними завданн€ми анал≥зу системи розпод≥лу продукц≥њ Ї:

Ä досл≥дженн€ динам≥ки, структури канал≥в збуту та системи розпод≥лу продукц≥њ;

Ä оц≥нка частки п≥дприЇмства на ринку, невикористаних резерв≥в щодо зб≥льшенн€ ц≥Їњ частки;

Ä розробка пропозиц≥й щодо пол≥пшенн€ мереж≥ розпод≥лу продукц≥њ та канал≥в збуту.

ѕроведемо анал≥з канал≥в збуту основноњ продукц≥њ п≥дприЇмства (див. табл. 11.3).

 

«а даними табл. 11.3 загальна к≥льк≥сть реал≥зованоњ продукц≥њ зб≥льшилас€ з 300 тис. грн. до 450 тис. грн. ѕри цьому зб≥льшивс€ обс€г реал≥зац≥њ через ф≥рмов≥ магазини на 4,4%, що складаЇ 80 тис. грн. –азом з цим питома вага реал≥зац≥њ через оптов≥ магазини та спец≥ал≥зован≥ в≥дд≥ли зменшилас€, хоча в абсолютному вираженн≥ показники зб≥льшувалис€.

јнал≥з конкурентоспроможност≥ продукц≥њ.

 онкурентоспроможн≥сть - це €к≥сна характеристика продукц≥њ, €ка в≥др≥зн€Ї њњ в≥д продукц≥њ-конкурента €к за ступенем в≥дпов≥дност≥ конкретн≥й потреб≥, так ≥ за витратами на њњ задоволенн€.

ќц≥нка конкурентоспроможност≥ продукц≥њ базуЇтьс€ на досл≥дженн≥ потреб покупц€ ≥ вимог ринку. ƒл€ того, щоб товар задовольн€в потреби ≤ покупн≥й, в≥н повинен в≥дпов≥дати визначеним параметрам.

ќсновн≥ завданн€ анал≥зу конкурентоспроможност≥ продукц≥њ:

Ä оц≥нка конкурентоспроможност≥;

Ä вивченн€ фактор≥в, що впливають на р≥вень конкурентоспроможност≥;

Ä розробка заход≥в дл€ забезпеченн€ необх≥дного р≥вн€ конкурентоспроможност≥ продукц≥њ.

ћетодика анал≥зу конкурентоспроможност≥ продукц≥њ передбачаЇ попереднЇ формулюванн€ вимог до виробу та визначенн€ перел≥ку показник≥в оц≥нки конкурентоспроможност≥ (див. рис. 11.5.).

 

 

” процес≥ анал≥зу конкурентоспроможност≥ продукц≥њ необх≥дно ви€вити реальних ≥ потенц≥йних конкурент≥в, провести анал≥з показник≥в њх д≥€льност≥, оц≥нити ц≥л≥ та стратег≥ю щодо захопленн€ частки на ринку, технолог≥ю виробництва, €к≥сть продукц≥њ ≥ ц≥нову пол≥тику.

ƒл€ оц≥нки конкурентоспроможност≥ продукц≥њ необх≥дно з≥ставити параметри продукц≥њ, що анал≥зуЇтьс€, ≥ продукц≥њ-конкурента. « ц≥Їю метою розраховуЇтьс€ одиничн≥, групов≥ та ≥нтегральн≥ показники конкурентоспроможност≥ продукц≥њ (див. табл. 11.4).

 

ѕри анал≥з≥ конкурентоспроможност≥ продукц≥њ доц≥льним Ї також використанн€ показника ринковоњ частки продукц≥њ (див. анал≥з кон'юнктури ринку). „им б≥льшою Ї ц€ частка, тим вища фактична конкурентоспроможн≥сть продукц≥њ п≥дприЇмства на даному ринку, ≥ навпаки. ѕри оц≥нц≥ конкурентоспроможност≥ продукц≥њ використовуютьс€ також рейтингов≥, матричн≥ та табличн≥ методи.

ѕроцес вивченн€ конкурентоспроможност≥ продукц≥њ, що реал≥зуЇтьс€ на ринку, маЇ проводитис€ безперервно та систематично.

–инок збуту впливаЇ на обс€ги продаж продукц≥њ, середн≥й р≥вень ц≥н, виручку в≥д реал≥зац≥њ продукц≥њ ≥ суму отриманого п≥дприЇмством прибутку. ¬≥дпов≥дно до р≥вн€ цих показник≥в визначають життЇвий цикл товару.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 705 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћибо вы управл€ете вашим днем, либо день управл€ет вами. © ƒжим –он
==> читать все изречени€...

2071 - | 1810 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.019 с.