Любая маркетинговая операция осуществляется с учетом рыночной ситуации и позиции авиакомпании на рынке. Состояние рынка можно охарактеризовать через систему количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации:
Важнейшей характеристикой рынка является спрос на перевозки.
При прогнозировании применяются:
- качественные методы (анкетирование, опросы, экспертные оценки);
- количественные методы (корреляционный анализ, регрессионный анализ, факторный статистический анализ, экономико-математическое моделирование и др.);
- методы принятия оптимальных решений (теория игр, теория массового обслуживания).
4.8.2. Статистика - как основа для прогнозирования. МЕТОД ТЕНДЕНЦИЙ
Прогнозирование объемов перевозок отдельной авиакомпании, а также на какой-либо действующей ВЛ лучше всего делать на основе собственной статистики А/К за прошлые периоды с коррекцией на новый период от вновь появившихся факторов (см. графики)
По первому графику по методу тенденций с достаточной точностью прогнозируется величина годового пассажиропотока ( показать как).
Nпасс. = f (годы) для аэропорта «Курумоч»
Далее полученную величину годового прогноза можно распределить помесячно.
Для этого используются фактические месячные распределения за предыдущие года
(см. второй график).
Примеры и результаты исследования российского рынка перевозок
4.9.1. Например: Показать «Эйрюнион» - январь 2007 г.
ПРИМЕРЫ ОТЧЕТА ПО АНАЛИЗУ АНКЕТ
АНАЛИЗ РЕЙСА № 742 ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ (САМАРА-МОСКВА)
Цель поездки в г. Москва
| Вопрос | %, к общему количеству ответивших в этот день | |||||
| понедельник (23.08.99) | вторник (17.08.99) | среда (18.08.99) | четверг (12.08.99) | пятница (13.08.99) | суббота (21.08.99) | |
| служебная командировка | ||||||
| по личным делам (личный бизнес) | ||||||
| туризм(отдых) | ||||||
| возвращаюсь к месту жительства | - | |||||
| другое | - | - | - | - |
Как часто Вы пользуетесь услугами воздушного транспорта
| Вопрос | %, к общему количеству ответивших в этот день | |||||
| понедельник (23.08.99) | вторник (17.08.99) | среда (18.08.99) | четверг (12.08.99) | пятница (13.08.99) | суббота (21.08.99) | |
| впервые | - | - | - | |||
| одна поездка в неделю | ||||||
| одна поездка в две недели | ||||||
| одна поездка в месяц | - | |||||
| одна поездка в два месяца | ||||||
| затрудняюсь ответить |
3.Вы оцениваете время вылета данного рейса из а/п «Самара»,как
| Вопрос | %, к общему количеству ответивших в этот день | |||||
| понедельник (23.08.99) | вторник (17.08.99) | среда (18.08.99) | четверг (12.08.99) | пятница (13.08.99) | суббота (21.08.99) | |
| Крайне удобное | ||||||
| Удобное | ||||||
| Неудобное | ||||||
| Крайне неудобное | - | - | - | - | - | - |
