, : , . , Gillette 100 Sensor, .
, . , ( , ) . , , , . , Gillette .
, . , , " ", , , , .
(. 4), : , , , , -, , . , , , , , , "" , . , , , -: , .
4.
. , , . , , , . , (, , ), , . Mars, (), , Twix, Mars Milky Way.
|
|
. , . , : , , , .. , , , , , , , , , ; - , . , , , , .
, , . (, -"" Velcro ) (, Levi Strauss 501 , ).
, , : , , , , , . , (brainstorming), , , , , . Post-It . , , . , . , , , . , . , , , 60% , .
(Hamel) (Prahalad) , , , . , , , . " ", ? : "" , , , , , .
|
|
, , . , , . , , , . , , .
. , , . , , , .
, , . , McVities, , Redwood Associates , ( ) , . Redwood McVities , ( Gold) 1988 .
. , , , . -, , . , , , . , , Texas Instruments . "", : 15- , 25- , , . , .
. , . , . , ( , , , ) , (, , , ..). , . , .
|
|
. , , , ( ), . , ( , ) ( 25 ). , ( ) , .
, . , - . , , (, , ) , , , , , , , , , , .
( ) , . , , - , , , ( ) (, 70% ), . , . , , .
-. , , . , , , . ( ).
|
|
. (, ), . , .
(break-even analysis) . , , . (sensitivity analysis), , , , . , , , .
, . , , , .
. . , (, , ) - () . , , , . (Wheelwright) (Clark) .
1. . , , .
2. . , . - .
3. . " ", , , .
4. . , , . , ( , ), , " ".
5. . , .
6. . , . , , .
. , , , , , , . (market testing) , , : . " " , . : .
|
|
(simulated market test) , , , , , , . , , , , . . "" , ( , ) ( ). , , , . , , , , , , ; . , , , , .
(test marketing) , , . , , . , , , , . , , , , . , .
. , , , . , , , , . , , ( , - ). , . , "" . . .
, , , ( ), , , , / , . , . , .
, , , , , , . , ( ), . , , , (, ). , , (, , ).
(, ) . , (, , ).
. (, , ) , (, , ). .