Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—овременные методы продвижени€ интернет-сайта




ѕоискова€ оптимизаци€ и продвижение сайта (англ. search engine optimization, SEO) Ч это действи€ над элементами сайта и окружающей его среды, которые привод€т к улучшению его позиции в результатах поиска (поисковой выдаче) по определенным запросам. ѕоискова€ оптимизаци€ и продвижение сайтов €вл€етс€ одним из самых эффективных инструментов современных маркетинговых коммуникаций, позвол€ющим с минимальными вложени€ми привлечь на корпоративные или промосайты предпри€тий большое количество потенциальных покупателей из поисковых систем яндекс, Google, Rambler и др.

“акой результат достигаетс€ за счет вывода сайта на первые места (так называемый Ђ“оп-10ї) поисковиков по продающим запросам. Ќабира€ целевой запрос в поисковой системе, пользователь заинтересован в конкретном товаре, услуге или получении дополнительной информации. ќн воспринимает результаты поисковой выдачи не как рекламу, а как экспертный совет и, переход€ по ссылке на предложенный сайт, готов к совершению активных действий: заполнить форму заказа, направить письмо или сделать телефонный звонок[84].

SEO, как комплексный инструмент современных маркетинговых коммуникаций, по результативности многократно превосходит методы печатной, телевизионной или радиорекламы, так как обеспечивает максимально точное попадание в целевую аудиторию и имеет наименьшую стоимость контакта с потенциальным клиентом.

—реди других преимуществ технологии поисковой оптимизации и продвижени€ сайта стоит выделить:

¾ высокое доверие целевой аудитории к результатам поисковой выдачи;

¾ различные технологии таргетировани€ целевой аудитории;

¾ круглосуточна€ работа по привлечению потенциальных покупателей и увеличению количества целевых обращений;

¾ долговременное действие на целевой рынок;

¾ контроль результатов продвижени€ в режиме реального времени и др.

ѕромежуточные и конечные цели поисковой оптимизации и продвижени€ сайтов представлены на рис. 5.7.

 

–ис. 5.7. ÷ели поисковой оптимизации и продвижени€ сайтов в »нтернете

 

¬сю де€тельность по поисковой оптимизации и продвижению сайта в поисковых системах можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию (рис. 5.8).

¬нутренн€€ оптимизаци€ и продвижение сайта состоит из нескольких этапов.

1. —оставление списка продающих запросов (семантического €дра).

—емантическое €дро ― статистически значимый набор продающих запросов (словосочетаний и слов), которые используютс€ мотивированной целевой аудиторией дл€ поиска в сети »нтернет продуктов, услуг, информации или интернет-ресурсов. »ными словами под семантическим €дром понимаютс€ поисковые запросы, по которым на сайт будут переходить из поисковых систем целевые посетители. —амыми лучшими продающими запросами, €вл€ютс€ те, которые отражают ”никальное “орговое ѕредложение (”“ѕ) компании, поскольку ло€льность к этой компании у посетител€ будет больше, чем к другим при сравнительном анализе покупателем нескольких сайтов[85].

—емантическое €дро следует составл€ть на основе содержани€ оптимизируемого сайта, сайтов-конкурентов и статистики по поисковым запросам. ѕравильное составление семантического €дра позвол€ет значительно повысить релевантность сайта. –елевантность сайта ― степень соответстви€ текста и тематики сайта слову или выражению, заданному в качестве ключа при поиске информации. ѕоказатели релевантности используетс€ поисковыми системами дл€ определени€ пор€дка выдачи результатов поиска. Ќапример, при обнаружении с помощью поисковой системы яндекс страниц, содержащих выражение Ђсотовые телефоныї, страницы, которые имеют большую релевантность (больше соответствуют ключевой фразе Ђсотовые телефоныї) будут находитьс€ ближе к началу списка результатов поиска.

 

 

–ис. 5.8. Ётапы внешней и внутренней поисковой оптимизации





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2018-10-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 535 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—вобода ничего не стоит, если она не включает в себ€ свободу ошибатьс€. © ћахатма √анди
==> читать все изречени€...

544 - | 486 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.