Современные методы продвижения интернет-сайта

Поисковая оптимизация и продвижение сайта (англ. search engine optimization, SEO) — это действия над элементами сайта и окружающей его среды, которые приводят к улучшению его позиции в результатах поиска (поисковой выдаче) по определенным запросам. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов является одним из самых эффективных инструментов современных маркетинговых коммуникаций, позволяющим с минимальными вложениями привлечь на корпоративные или промосайты предприятий большое количество потенциальных покупателей из поисковых систем Яндекс, Google, Rambler и др.

Такой результат достигается за счет вывода сайта на первые места (так называемый «Топ-10») поисковиков по продающим запросам. Набирая целевой запрос в поисковой системе, пользователь заинтересован в конкретном товаре, услуге или получении дополнительной информации. Он воспринимает результаты поисковой выдачи не как рекламу, а как экспертный совет и, переходя по ссылке на предложенный сайт, готов к совершению активных действий: заполнить форму заказа, направить письмо или сделать телефонный звонок[84].

SEO, как комплексный инструмент современных маркетинговых коммуникаций, по результативности многократно превосходит методы печатной, телевизионной или радиорекламы, так как обеспечивает максимально точное попадание в целевую аудиторию и имеет наименьшую стоимость контакта с потенциальным клиентом.

Среди других преимуществ технологии поисковой оптимизации и продвижения сайта стоит выделить:

¾ высокое доверие целевой аудитории к результатам поисковой выдачи;

¾ различные технологии таргетирования целевой аудитории;

¾ круглосуточная работа по привлечению потенциальных покупателей и увеличению количества целевых обращений;

¾ долговременное действие на целевой рынок;

¾ контроль результатов продвижения в режиме реального времени и др.

Промежуточные и конечные цели поисковой оптимизации и продвижения сайтов представлены на рис. 5.7.

Рис. 5.7. Цели поисковой оптимизации и продвижения сайтов в Интернете

Всю деятельность по поисковой оптимизации и продвижению сайта в поисковых системах можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию (рис. 5.8).

Внутренняя оптимизация и продвижение сайта состоит из нескольких этапов.

1. Составление списка продающих запросов (семантического ядра).

Семантическое ядро ― статистически значимый набор продающих запросов (словосочетаний и слов), которые используются мотивированной целевой аудиторией для поиска в сети Интернет продуктов, услуг, информации или интернет-ресурсов. Иными словами под семантическим ядром понимаются поисковые запросы, по которым на сайт будут переходить из поисковых систем целевые посетители. Самыми лучшими продающими запросами, являются те, которые отражают Уникальное Торговое Предложение (УТП) компании, поскольку лояльность к этой компании у посетителя будет больше, чем к другим при сравнительном анализе покупателем нескольких сайтов[85].

Семантическое ядро следует составлять на основе содержания оптимизируемого сайта, сайтов-конкурентов и статистики по поисковым запросам. Правильное составление семантического ядра позволяет значительно повысить релевантность сайта. Релевантность сайта ― степень соответствия текста и тематики сайта слову или выражению, заданному в качестве ключа при поиске информации. Показатели релевантности используется поисковыми системами для определения порядка выдачи результатов поиска. Например, при обнаружении с помощью поисковой системы Яндекс страниц, содержащих выражение «сотовые телефоны», страницы, которые имеют большую релевантность (больше соответствуют ключевой фразе «сотовые телефоны») будут находиться ближе к началу списка результатов поиска.

Рис. 5.8. Этапы внешней и внутренней поисковой оптимизации