Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬ сети »нтернет на основе сайта




 

–ассмотрим зависимость активных и пассивных маркетинговых коммуникаций от времени их проведени€. –асходу€ меньше денежных средств, но на прот€жении большего промежутка времени, количество посетителей, привлеченных с помощью пассивных маркетинговых коммуникаций, начнет превышать количество посетителей, привлеченных с помощью активных маркетинговых коммуникаций. ƒанный эффект обусловленный следующими причинами:

¾ посто€нным ростом аудитории сети;

¾ увеличением индекса цитировани€ сайта за счет PR -кампаний;

¾ большей прот€женностью во времени действи€ пассивных маркетинговых коммуникаций.

»з всех пассивных коммуникаций отдельно стоит рассмотреть электронные PR -кампании. “ем более что из наиболее распространенных видов де€тельности в сети Ч познавательной, коммуникационной, игровой и деловой ― пользователи »нтернета наиболее часто выбирают именно познавательную де€тельность.

Ѕольшим преимуществом »нтернета перед традиционными —ћ» при проведении PR -меропри€тий €вл€етс€ возможность обновлени€ информации в режиме реального времени и относительно меньша€ стоимость PR -публикаций в онлайн-—ћ», чем у традиционных —ћ». “акже »нтернет дает возможность фокусировать коммуникацию на конкретную аудиторию. ¬ыделение целевой аудитории позвол€ет проводить коммуникации максимально эффективно.

»сход€ из целевой аудитории, методологию PR в »нтернете раздел€ют на:

¾ массовые коммуникации;

¾ взаимоотношени€ с группами;

¾ взаимоотношени€ со средствами массовой информации.

 ажда€ методологи€ PR имеет свои задачи. ћассовые коммуникации и взаимодействие с группами используют дл€ продвижени€ сайта и как элемент брэндинга, а коммуникации посредством электронных медиа Ч через рассылку пресс-релизов и информации дл€ прессы.

–езультатом PR -де€тельности в сети €вл€етс€:

¾ эффективное информационное позиционирование;

¾ построение св€зей с электронными —ћ» и тематическими ресурсами;

¾ стимулирование активности посто€нных посетителей сайта.

ѕоэтому на сайте должна быть информаци€ об участии компании на выставках, семинарах, анонсы пресс-конференций, спонсорских меропри€тий и друга€ информаци€ относительно де€тельности компании, котора€ может заинтересовать журналистов и клиентов. ѕо сути, главной целью PR -де€тельности компании в сети €вл€етс€ формирование инициативных групп (сетевых сообществ), объединенных иде€ми, и отслеживание результатов взаимодействи€ дл€ последующей корректировки.

»сход€ из того, что наиболее попул€рным видом общени€ пользователей сети €вл€ютс€ персональные коммуникации с помощью e - mail рассылок, форумов и чатов, электронные PR -кампании должны быть нацелены именно на них. Ќеобходимо подчеркнуть, что успешность бренда в »нтернет зависит во многом от умени€ PR-специалистов построить неформальные отношени€ с целевыми группами.

»нтернет предоставл€ет пользовател€м широкий набор инструментов коммуникации. Ћюбой пользователь, подключившись к сети, сразу же приобретает возможность навигации по сайтам, возможность отправл€ть и получать электронные письма, участвовать в конференци€х и чатах и многое другое. ƒругими словами, пользователь получает возможность интерактивного взаимодействи€ со средой »нтернета.

ѕользователем »нтернета может стать и люба€ компани€. —разу же после подключени€ к сети она может начать примен€ть новые методы в ведении своей коммерческой де€тельности, например, при помощи электронной почты взаимодействовать со своими партнерами или клиентами или исследовать данные о представленных в сети конкурентах.

»нтернет-сайт предоставл€ет компании широкий р€д дополнительных возможностей в добавление к доступным ранее коммуникационным службам. √лавна€ их особенность состоит в том, что теперь компани€ может предоставл€ть пользовател€м дополнительный сервис: давать информацию, оказывать пред- и послепродажное обслуживание, продавать товары и услуги. ѕри наличии собственного сайта возрастает эффективность проводимых в сети коммуникационных меропри€тий, поскольку люба€ реклама может содержать ссылку на сайт компании, где пользователю станет доступно значительно большее количество информации, и он составит более полное мнение о фирме и ее предложении.  роме того, информаци€ о поведении посетителей на сайте может сразу же попадать в информационную систему компании и служить дл€ более качественного их обслуживани€[83].

“аким образом, интернет-сайт €вл€етс€ одним из главных элементов системы маркетинга в »нтернете и требует наибольшего внимани€ к его разработке и продвижению со стороны маркетинговой службы предпри€ти€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2018-10-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 357 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќасто€ща€ ответственность бывает только личной. © ‘азиль »скандер
==> читать все изречени€...

545 - | 471 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.