В сети Интернет и их характеристика

Можно разделить основные способы коммуникации в сети на активные и пассивные. К активным способам можно отнести:

¾ баннерную рекламу;

¾ рекламу с использованием электронной почты;

¾ партнерские программы;

¾ контекстную рекламу.

К пассивным способам относятся:

¾ регистрация сайта в поисковых системах и каталогах;

¾ электронные PR -коммуникации;

¾ обмен ссылками.

Отличие активных маркетинговых коммуникаций от пассивных в Интернете основано на следующих параметрах:

1. Активные маркетинговые коммуникации, по сравнению с пассивными, являются более управляемыми за счет возможностей таргетинга[81].

2. Активные маркетинговые коммуникации, по сравнению с пассивными, чаще всего ограничены во времени.

3. Активные маркетинговые коммуникации позволяют привлечь большее количество пользователей на сайт за меньшее время, чем пассивные маркетинговые коммуникации.

Активные и пассивные маркетинговые коммуникации образуют коммуникационную модель предприятия в сети Интернет на основе сайта (рис 5.6). Оптимальное использование активных и пассивных маркетинговых коммуникаций позволяет повысить эффективность маркетинговых коммуникаций. Необходимо отметить, что затраты на активные маркетинговые коммуникации чаще всего выше, чем затраты на пассивные маркетинговые коммуникации. Поэтому активные маркетинговые коммуникации компании следует использовать по мере необходимости, а пассивные — постоянно[82].

Рис. 5.6. Коммуникационная модель предприятия