Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬ сети »нтернет и их характеристика




ѕреимущества маркетинговых коммуникаций в сети »нтернет ’арактеристика
ћаркетинговые коммуникации конкурентов в сети намного проще отследить, чем в традиционных —ћ» ѕорой достаточно дать соответствующий запрос в поисковой системе.  роме того, все материалы поступают в электронном виде. Ќапример, у систем сбора статистики можно купить адреса сайтов, на которых сконцентрированы посетители сайтов конкурентов
ћаркетинговые коммуникации в сети позвол€ют установить обратную св€зь с нужной аудиторией Ёто возможно осуществить как через сайт компании, так и через форумы. ¬ большей мере это относитс€ к PR -кампани€м и работам с сообществами в социальных сет€х
ћаркетинговые коммуникации в сети позвол€ет гибко реализовать подачу рекламных и PR -материалов Ёто позвол€ет предоставл€ть разные материалы, использу€ различные формы (текст, графику, видео), различным группам посетителей
»нтернет позвол€ет устанавливать динамическое ценообразование на продукцию Ќапример, скидка в интернет-магазине за каждую дополнительную единицу товара
»спользование сайтов с пересечением аудитории ѕредоставл€ет возможность освещать событи€ с помощью различных материалов, в разных ракурсах
ћаркетинговые коммуникации в сети можно персонализировать ѕерсонализаци€ наиболее распространена в баннерной рекламе на сайтах, которые провод€т персонализацию пользователей (интернет-магазины, отраслевые порталы и другие сайты)

††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††

ћожно разделить основные способы коммуникации в сети на активные и пассивные.   активным способам можно отнести:

¾ баннерную рекламу;

¾ рекламу с использованием электронной почты;

¾ партнерские программы;

¾ контекстную рекламу.

  пассивным способам относ€тс€:

¾ регистраци€ сайта в поисковых системах и каталогах;

¾ электронные PR -коммуникации;

¾ обмен ссылками.

ќтличие активных маркетинговых коммуникаций от пассивных в »нтернете основано на следующих параметрах:

1. јктивные маркетинговые коммуникации, по сравнению с пассивными, €вл€ютс€ более управл€емыми за счет возможностей таргетинга[81].

2. јктивные маркетинговые коммуникации, по сравнению с пассивными, чаще всего ограничены во времени.

3. јктивные маркетинговые коммуникации позвол€ют привлечь большее количество пользователей на сайт за меньшее врем€, чем пассивные маркетинговые коммуникации.

јктивные и пассивные маркетинговые коммуникации образуют коммуникационную модель предпри€ти€ в сети »нтернет на основе сайта (рис 5.6). ќптимальное использование активных и пассивных маркетинговых коммуникаций позвол€ет повысить эффективность маркетинговых коммуникаций. Ќеобходимо отметить, что затраты на активные маркетинговые коммуникации чаще всего выше, чем затраты на пассивные маркетинговые коммуникации. ѕоэтому активные маркетинговые коммуникации компании следует использовать по мере необходимости, а пассивные Ч посто€нно[82].

 

–ис. 5.6.  оммуникационна€ модель предпри€ти€





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2018-10-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 436 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—вобода ничего не стоит, если она не включает в себ€ свободу ошибатьс€. © ћахатма √анди
==> читать все изречени€...

546 - | 489 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.