Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬ позиционировании бренда целевых аудиторий




 

¬ыставочный рынок начал складыватьс€ в –оссии с началом перехода к рыночной экономике, т.е. с 1989―1990 гг.

Ётот процесс положил конец монополии государства, представленной одной выставочной организацией, а именно ЂЁкспоцентромї на  расной ѕресне. јкционировавшись в 1992 г., ЂЁкспоцентрї стал частью рынка, остава€сь при этом самым крупным выставочным центром страны.

—ледует понимать, что выставочный бизнес в его современном понимании началс€ не с ¬—’¬/¬ƒЌ’, само название которой ― Ђ¬ыставка достижений народного хоз€йстваї ― было довольно лукавым. ѕоскольку всей советской истории страны сопутствовал хронический дефицит всего и вс€, то получаетс€, что всех достижений народного хоз€йства только на эту выставку и хватало.

ј что такое выставочный бизнес в современном понимании? ќтвет лежит в русле общемировой тенденции: организаци€ и проведение выставок узкоспециализированной направленности.

“акой вид выставок ведет в стране отсчет с 1959 г. »менно тогда в ћоскве прошла јмериканска€ национальна€ выставка. Ёто была перва€ выставка на территории выстроенного специально к этому моменту выставочного комплекса в парке —окольники. —праведливости ради надо сказать, что это тоже была выставка Ђдостижений народного хоз€йстваї. “олько американского. «а ней последовали национальные выставки других государств: »талии, ¬еликобритании, –умынии, »ндии и др. Ќо со временем они стали перемежатьс€ специализированными выставками.

ƒо 1977 г. в ———– был только один организатор международных выставок ― “оргова€ палата ———–, позже переименованна€ в “оргово-промышленную палату. –ешение о проведении международной выставки принималось на уровне —овета ћинистров ———–. ќн выпускал распор€жение, соответствующие министерства выдел€ли деньги, и единственный организатор ― ”правление международных и иностранных выставок при “орговой палате ———– ― эти деньги Ђосваивалї. Ќо, самое поразительное, —оветский —оюз в своей стране не был представлен на выставках по радиофизике, геологоразведке, системам и аппаратуре св€зи, переработке и синтезу полимеров, процессам и оборудованию микробиологических производств. ¬озможно, за этим сто€ла бо€знь выдать секретные разработки.

— позиций рыночной экономики очевидно одно: затрачива€ колоссальные деньги на организацию таких выставок, —оветский —оюз работал на продвижение зарубежной, а не собственной продукции. ¬ 1977 г. вступил в строй ¬ыставочный комплекс на  расной ѕресне и возникла специализированна€ выставочна€ организаци€ ЂЁкспоцентрї, уполномоченна€ заниматьс€ организацией международных выставок.

—егодн€ в –оссии динамично развиваетс€ современна€ выставочна€ индустри€. ”стойчиво растет число специализированных выставок в сегменте ¬2¬.

ѕо экспертным оценкам, оборот выставочного рынка составл€ет около 350 млн долл. в год. 42 выставки 16 российских организаторов прин€ты в UFIThe Global Association of the Exhibition Industry. ¬ UFI принимают выставки, которые играют значительную роль в развитии экономики страны или региона и по своим кондици€м отвечают международным стандартам.

ѕотр€сени€ последнего кризиса оказались весьма ощутимыми дл€ –оссии, котора€ позже других в него вошла и, суд€ по всему, позже других сумеет и выйти. ѕо данным исследований, проведенных консалтинговой компанией JWC GmbH и озвученных ее руководителем, ведущим экспертом в этой отрасли …оханом ¬иттом на отчетном собрании –—¬я в декабре 2010 г., за 2009 г. совокупное сокращение выставочных площадей в –оссии составило 30%, обороты организаторов меропри€тий упали примерно на 20% (российские эксперты оценивают ситуацию более пессимистично, говор€ о 50-процентном сокращении выставочных площадок). ¬оздействие кризиса было особенно заметным еще и потому, что выставочные компании практически лишились своих зарубежных клиентов. ј их дол€ в общем числе экспонентов в тучные годы достигала порой 70%. ѕо данным службы маркетинга «јќ ЂЁкспоцентрї сейчас зарубежные участники не спеша начали возвращатьс€ в –оссию, но их количество далеко от докризисного уровн€. »сследователи JWC отмечают, что в 2010 г. восстановлени€ не случилось. Ћишь в третьем квартале 2011 года по некоторым показател€м кривые графиков пошли вверх. ќбща€ картина отрасли с 2011 по 2013 гг. стала улучшатьс€ и уже в 2012 году объем реализации увеличилс€ на 27% и достиг 5,3 млрд. рублей.[67] Ќапример, обща€ площадь выставок, прошедших на ÷¬  ЂЁкспоцентрї в 2013 году, составила 703,5 тыс€ч квадратных метров (нетто), что составл€ет треть площадей всех выставок, проведенных в –оссии.[68]

» даже при падении оборотов в отрасли наблюдаетс€ недостаток выставочных площадей, особенно в регионах. Ѕеда периферии не только в нехватке площадей, но в и их низком качестве. ќтсюда больша€ сфокусированность данного бизнеса в столице и —анкт-ѕетербурге, которые остаютс€ ключевыми выставочными центрами страны[69]. ”брать!

¬ыставочные услуги представл€ют собой комплекс услуг, к которым относ€тс€ предоставление выставочных площадей, а также всевозможные сопутствующие выставке сервисные услуги (размещение стендов, павильонов, застройка выставочных площадей, оказание услуг св€зи и т.д.).

ќрганизаци€ и проведение выставочных меропри€тий осуществл€етс€ на основании общих нормативных правовых актов –‘, а также международных правовых актов, действующих на территории –‘.

¬ 2001 г.  омиссией ѕравительства –‘ по выставочно-€рмарочной де€тельности (ѕротокол є 3 от 19 марта 2001 г.) была одобрена на заседании ѕравительства –‘ (ѕротокол є 12 от 29 марта 2001 г.) Ђ онцепци€ развити€ выставочно-€рмарочной де€тельности в –оссийской ‘едерацииї.  онцепци€ нацелена на поддержку выставочной де€тельности в субъектах –‘, призвана содействовать развитию экономики регионов страны и выходу отечественных организаций на зарубежные рынки.

¬ыставочна€ де€тельность €вл€етс€ инструментом макроэкономической и инвестиционной политики. ¬ыставочные меропри€ти€ способствуют развитию многих секторов экономики, привлечению иностранных инвестиций, формируют значительные финансовые потоки, принос€т дополнительный доход в бюджеты всех уровней, €вл€ютс€ св€зующим звеном между внутренними и международными рынками, активизируют деловую активность, стимулируют развитие регионов, конкуренцию и развитие инноваций, содействуют укреплению св€зей между товаропроизводител€ми и потребител€ми, привлечению инвестиций, развитию транспорта, туризма.

— точки зрени€ оценки конкурентной среды, рынок выставочных услуг обладает отраслевой особенностью, котора€ затрудн€ет определение однозначного рыночного позиционировани€ отдельных хоз€йствующих субъектов. — одной стороны, рынок выставочных услуг относитс€ к рынку с развитой конкуренцией. — другой стороны, организацию выставочных меропри€тий определенной тематической направленности осуществл€ют отдельные хоз€йствующие субъекты: это обсто€тельство объ€сн€етс€ требовани€ми экспонентов к выставочной площади и экономической целесообразностью проведени€ таких выставочных меропри€тий.

¬ цел€х повышени€ конкурентоспособности выставочных меропри€тий необходимо прин€ть меры как по улучшению и расширению транспортной инфраструктуры за пределами выставочных центров (особенно в регионах), так и модернизации выставочных комплексов, а также их обновлению в соответствии с новейшими стандартами архитектуры, техники и логистики.

ќсновной проблемой в сфере оценки состо€ни€ выставочной де€тельности в –оссии €вл€етс€ отсутствие механизма получени€ полной и достоверной информации о развитии отрасли (в том числе информации о продвижении российских товаров на те или иные зарубежные рынки) и, как следствие, отсутствие детальных исследований вли€ни€ выставочной де€тельности на экономику страны и методик оценки эффективности.

ѕри проведении выставочных меропри€тий используютс€ новые технологии, модернизируетс€ система информационной и рекламной поддержки. ѕоэтому серьезным фактором эффективного проведени€ выставочного меропри€ти€ €вл€етс€ не только модернизированна€ выставочна€ площадь, но и организаци€ конгрессов, конференций, симпозиумов, проводимых в рамках выставочных меропри€тий и способствующих развитию научных и экономических взаимоотношений между экспонентами, участвующими в выставках, и посетител€ми.

„то касаетс€ специализации проводимых выставочных меропри€тий, то в насто€щее врем€ наблюдаетс€ тенденци€ к проведению больших промышленных специализированных форумов за счет объединени€ несколько выставочных меропри€тий и возможности проведени€ их в одном месте по сходным или дополн€ющим тематикам.

ќдной из важнейших задач €вл€етс€ развитие материально-технической базы и инфраструктуры, особенно в регионах. ¬ насто€щее врем€ только 40% всех выставочных меропри€тий провод€тс€ на выставочных площад€х, соответствующих международным стандартам. ќколо 80% выставочных площадей сосредоточено в ћоскве и —анкт-ѕетербурге.

¬ыставки и €рмарки ― это рыночные меропри€ти€, на которых экспоненты представл€ют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.

¬ рамках выставок и €рмарок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучени€ конъюнктуры рынка и содействи€ их сбыту.

ќтличительной чертой €рмарок €вл€етс€ то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление пр€мых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, хот€ в насто€щее врем€ границы между пон€ти€ми Ђвыставкиї и Ђ€рмаркиї сведены до минимума.

¬ыставки и €рмарки ― как правило, многокомпонентные меропри€ти€, включающие в себ€ нар€ду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, Ђкруглые столыї и другие меропри€ти€, выполн€ющие информационную функцию.

¬ыставочный организатор ― это зарегистрированна€ в соответствии с российским законодательством организаци€, основным видом де€тельности которой €вл€етс€ подготовка и проведение выставочно-€рмарочных меропри€тий в –оссии и за рубежом. ¬ыставочный организатор может быть владельцем выставочных площадей или организовывать выставочно-€рмарочные меропри€ти€ на арендуемых выставочных площад€х.

ћультипликативный эффект от выставочно-€рмарочной де€тельности ― это вли€ние развити€ выставочно-€рмарочной де€тельности на устойчивый рост спроса на продукцию и услуги соответствующих отраслей, увеличение объемов продаж и чистого объема налоговых поступлений в бюджеты различных уровней, а также на развитие отраслей инфраструктуры и других смежных отраслей, включа€ социально-экономический эффект в этих отрасл€х.

Ёкономическа€ эффективность определ€ет прирост реальных доходов предпри€тий и финансовых поступлений в бюджеты различных уровней вследствие реализации программ или меропри€тий в области выставочно-€рмарочной де€тельности.

¬ большинстве случаев экспоненты стрем€тс€ принимать участие на выставочных площад€х ћосквы и —анкт-ѕетербурга, исход€ из наибольшей экономической эффективности от участи€ в выставочных меропри€ти€х. ќднако следует отметить, что у подавл€ющего большинства ― 70% экспонентов ― не возникало проблем с арендой выставочных площадей нужного размера. ¬ыставочные площади расположены на территории 22 субъектов –‘ и охватывают все федеральные округа –оссийской ‘едерации.

ќбщероссийский классификатор видов экономической де€тельности (ќ ¬Ёƒ) включает в себ€ несколько кодов классификации:

Ј код 70.20.2 ― Ђ—дача внаем собственного нежилого недвижимого имуществаї: этот код классификатора включает в себ€ такой видов экономической де€тельности как: сдача внаем выставочных залов, земли, торговых мест;

Ј код 74.84 ― Ђѕредоставление прочих услугї: код классификатора включает в себ€ де€тельность организаторов выставок, €рмарок и конгрессов;

Ј код 92.3 ― Ђѕроча€ зрелищно-развлекательна€ де€тельностьї: код классификатора включает в себ€ де€тельность €рмарок и парков с аттракционами.

ќднако указанные коды не позвол€ют в полной мере получить данные по организаторам выставочных меропри€тий.

ѕри проведении выставочного меропри€ти€ можно выделить следующие группы участников:

Ј организатор выставок ― юридическое лицо, использующее выставочные площади собственника дл€ организации выставки, либо собственник площадей, использующий площади дл€ организации выставки и/или дл€ сдачи в аренду выставочных площадей;

Ј собственник площадей ― юридическое лицо, владеющее на праве собственности выставочными площад€ми;

Ј экспонент ― юридическое или физическое лицо, участвующее в выставке дл€ демонстрации своих экспонатов (товаров и услуг). Ёкспоненты дел€тс€ на категории Ђотечественныеї и Ђиностранныеї;

Ј посетитель выставки ― лицо, посещающее выставку с целью знакомства с демонстрируемыми экспонатами и/или участи€ в программе выставки.

ѕо отраслевому назначению выставки подраздел€ютс€:

Ј универсальные, т.е. включают в себ€ проведение выставок, на которых представлены экспонаты различной направленности (потребительского и технического назначени€);

Ј специализированные, т.е. выставки определенной тематической направленности.

¬ыставочна€ площадь €вл€етс€ важнейшим условием, вли€ющим и определ€ющим конкурентную среду на рынке выставочных услуг. Ќаличие соответствующего объема выставочной площади дает возможность организатору выставочного меропри€ти€ вли€ть на количество экспонентов, экспонатов, на стоимость аренды, количество посетителей и т.д.

 лассификаци€ выставочно-€рмарочных меропри€тий. »з мирового опыта следует, что выставки/€рмарки прин€то классифицировать по п€ти основным признакам:

Ј по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны/регионы они представл€ют);

Ј по тематическому (отраслевому) признаку;

Ј по значимости меропри€ти€ дл€ экономики города/региона/страны;

Ј по территориальному признаку (на территории какой страны проводитс€ выставочное меропри€тие);

Ј по времени функционировани€ (в зависимости от продолжительности работы).

1.  лассификаци€ выставок/€рмарок по географическому составу экспонентов:

Ј всемирные (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижени€ в области экономики, науки, техники и культуры) ― в частности, к таким выставкам относ€тс€ всемирные универсальные выставки ЂЁ —ѕќї;

Ј международные (характеризуютс€ участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составл€ть не менее 10% от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставл€емый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);

Ј с международным участием (с числом иностранных участников менее 10% от общего числа участников);

Ј национальные (с участием фирм отдельно вз€той страны);

Ј межрегиональные (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов);

Ј местные (региональные) ― с участием фирм только из того города/региона, где проводитс€ выставка/€рмарка.

2.  лассификаци€ выставок/€рмарок по отраслевому (тематическому) признаку:

Ј универсальные;

Ј специализированные (многоотраслевые и отраслевые).

3.  лассификаци€ выставок/€рмарок по значимости меропри€ти€:

Ј федерального значени€ (имеющие значение дл€ страны в целом);

Ј межрегионального значени€ (имеющие значение дл€ нескольких регионов страны);

Ј регионального значени€ (имеющие значение только дл€ одного региона);

Ј местного значени€ (имеющие значение дл€ города, области).

4.  лассификаци€ выставок по территориальному признаку (в зависимости от того, на территории какой страны проводитс€ выставочное меропри€тие):

Ј выставки, проводимые внутри страны;

Ј выставки, проводимые на территории других стран.

5.  лассификаци€ выставок по времени функционировани€ (в зависимости от продолжительности работы):

Ј посто€нно действующие (0,5―1 год и более);

Ј временные (0,5―5 мес€цев);

Ј краткосрочные (от 1―5 дней до 0,5 мес€ца).

 лассификаци€ организаторов выставочно-€рмарочных меропри€тий. ќрганизаторами выставочно-€рмарочных меропри€тий могут выступать:

Ј федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов ‘едерации;

Ј выставочные организации;

Ј торгово-промышленные палаты (“ѕѕ) ― “ѕѕ –оссийской ‘едерации и региональные “ѕѕ;

Ј ассоциации (межрегиональные ассоциации экономического взаимодействи€ субъектов ‘едерации, а также отраслевые);

Ј прочие организации различных форм собственности, дл€ которых организаци€ выставочных меропри€тий не €вл€етс€ основной де€тельностью.

“аблица 4.2





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2018-10-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 326 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

492 - | 492 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.034 с.