III.
, , , , -, , . , . , , , -, .
. . , . 3.1 . , , . . (-, , , .) .
92
, , .
. (. 3.2).
,
, .
, :
93
; ; ;
; ..
, : .. , . , , *.
|
|
* . . . . . .: , 1988. . 215.
: 1) ; 2) -;3)-;4)
- .
, , , - , , .
. , , , , . . , , . , . , , , , . , 5 , , , , . .
. , ( , ), , , , ..
SWOT- ( . Strengths - ; Weakness -; Opportunities- ; Threats- ). SWOT- .
(. 3.3):
;
;
;
;
|
|
-;
.
. ( ), , . , , , , , ..
-.- , - , - , . - , , , .
, , .
. , , . 1994-1996. 2,9 4,3% (4,4%). .
, . , , , , .
, :
, ;
, ;
, .
. . ( ), , . , , .
, , :
95
1. .
2. , *.
* .. // . 1997. 5(11). . . 34.
. , , , . () , . , .
( , ) . , .
|
|
, . , . , . , . , , , , .
. , , , . . , , , .
: ; ;
, ; .
, , .
. , , , . . , , .
. . ..
. . , , , .
, , . , , . , , , , . ,
, , .
. : , . , *.
* . . // . 1997. 5(11). . 51.
|
|
, , .
, , . .
. , , , . : , , , , , , , , , , , , ..
, , .
, - , .
, , .., . .
- . , , , .. , , .
, , , .
, , , , .
- , , , , , , -, ..
, - , .
97
, , , . .
- , , , .
|
|
, , . .
:
1) ;
2) ;
3) .
, , , :
1) ;
2) ;
3) ..
, . , :
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) .
.
, - . , . () .
. , .. ,-. , , - . , .
, , . . , , . . , .
, , .
, , , ,
, . Mars, 2 ; Nestle, ; Stollwerk, ; Cadbury, . Jacobs -. . 11,5 , 2-3 , . , , 80- 18 .
, , 1996 . 1995 . 80% . , , .
, . , , . , .
, . 1994-1996. 23% 17,6 28,9%, . : - 10,6%, 26,9, 25,2,
64,3, 20,7, 17,1, 19,4, 19, , , 3,8%. 1995 . Mars 100 . , Cadbury 30 . , Nestle 25 . , , . , . Fazer, 15-20% *.
* . . // . 1997. 5(11). . . 53.
, , , , .
, . , . *.
* ., . ( ). . . .: , 1986. . 423.
. , , , .
, , , .
. () . . , , , , , , ,
, . . , , , . , , , . . .
: , , .
, . : , , .. , . , : , , , , ..
. 150 . . 3.1.