Ситуационная задача 3. Влияние территориальных брендов на развитие туризма в РФ.

Туристическая отрасль всегда существенно влияет на развитие таких важнейших сфер экономики как транспорт, связь, торговля, производство, питание, сельское хозяйство, строительство. Туристическая отрасль отражается на формировании валового внутреннего продукта, создании новых рабочих мест и занятости населения. В рамках целевой программы «Развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 гг.) была разработана Программа развития туристко-рекреационного кластера Республики Татарстан на 2008-2020 гг., в которой обозначена культурная и экономическая целесообразность развития различных направлений туризма. В Программе развития туристко-рекреационного кластера выделены следующие основные тематические направления разработки туристических маршрутов:

1) Природные и географические достопримечательности.

2) Объекты показа, связанные жизнью и деятельностью видных представителей республики.

3) Объекты духовного и исторического наследия.

4) Объекты промыслов и национальных традиций.

Объектами, обеспечивающими инфраструктуру туристко-рекреационного кластера, являются: курортно-оздоровительные объекты, компактные места временного проживания туристов, инфраструктура для сельского туризма, музеи народных промыслов, примитивного искусства и т.д.

Конкурентоспособность туристической сферы в большой степени зависит от уровня и качества услуг, информационной доступности, технической оснащенности, интересных музейных экспозиций, сменяемости выставок, наличия инфраструктуры для приема посетителей, помещений и специального оборудования для организации массовых и семейных мероприятий. Поэтому задача развития туризма в Татарстане — это в первую очередь повышение конкурентоспособности туристского рынка, а также развитие инфраструктуры региона. Программа развития туристко-рекреационного кластера Республики Татарстан предусматривает следующие шаги:

· Развитие инфраструктуры. Необходимы объекты размещения туристов, хорошо развитый придорожный сервис, общепит, удобные подъездные пути к туристическим объектам, муниципальные зоны отдыха. Все это позволит привлекать гостей не просто на экскурсии, а в полноценные и многодневные туры.

· Сохранение восстановленных или созданных на основании исторических фактов объектов; выстраивание структуры размещения, питания для туристических групп и путешественников вокруг этих объектов. Одним из доходных направлений туризма могут стать объекты духовного, культурного, исторического наследия. Грамотное управление может увеличить их туристическую привлекательность.

· Создание «туристической навигации». Одним из инструментов успешного развития отрасли, в привлечении туристического потока является «туристическая навигация», основанная на международных стандартах. Стандарты UNWNO (Всемирной туристкой организации), которым соответствует система узнаваемых во всем мире указателей и знаков. Наличие современных стандартных указателей особенно важно для привлечения иностранных туристов в регион, путешествующих самостоятельно и группами.

· Внедрение новых технологий. В период быстрого роста современных IT технологий становиться реальным организация виртуальных ознакомительных туристических маршрутов, панорамных компьютерных реконструкций исторических и культурных событий. Все это возможно реализовать при участии специалистов технопарков в сфере высоких технологий, организованных в Казани, Набережных Челнах и других городах республики.

Вопросы:

1. Как влияют сильные территориальные бренды на развитие внутреннего и въездного туризма в регионах Российской Федерации?

2. Какие из отмеченных шагов Программа развития туристко-рекреационного кластера Республики Татарстан можно отнести к мероприятиям, формирующим территориальный бренд?

3. Какие элементы идентичности бренда территории способствуют развитию туризма в регионе?

Ситуационная задача 4. В 2012 году во Владивостоке прошел Саммит АТЭС, в Казани в 2013 году - Летняя Универсиада, а в 2014 году в Сочи состоялись Олимпийские и Параолимпийские зимние Игры. Можно ли эти события отнести к мероприятиям, способствующим формированию территориальных брендов? Каким образом аналогичные масштабные мероприятия могут повысить туристическую привлекательность регионов России?