Ситуационная задача 5.Локальные бренды.

Исходя из особенностей происхождения, а также с учетом приемов, используемых в разработке комплекса коммуникаций бренда, можно выделить следующие группы брендов, которые являются локальными или стремятся выглядеть как локальные:

1. бренды местных компаний, чья деятельность ограничена пределами локального рынка, имеющие ассоциации с конкретной территорией; 

2. бренды местных компаний, чья деятельность ограничена пределами локального рынка, не имеющие территориальных ассоциаций;

3. бренды местных компаний, вышедшие за пределы ограниченного локального рынка, имеющие ассоциации с конкретной территорией; 

4. бренды компаний, с национальным рынком распространения продукции, имеющие ассоциации с конкретной территорией; 

5. бренды международных компаний, выглядящие как локальные (национальные) и имеющиеся какие-либо ассоциации с данной территорией распространения продукции.

Ниже приведены примеры различных брендов, получивших распространение на российском общенациональном и локальных региональных и местных рынках.

Вопросы:

1. Определите, какие из этих брендов относится к группам 1, 2, 3, 4, 5. 

2. Приведите собственные примеры локальных брендов.

                      а)                                            б)                                      в)

              г)                                                д)                                        е)

            ж)                                              з)

              и)                                                          к)  

                л)                                            м)                                                н)

Рис. 6.12. Примеры брендов, являющихся локальными или стремящихся выглядеть как локальные

                о)                                      п)                                               р)                         

               с)                                   т)                                        у)                       

ф)                                       х)                              щ)

Рис. 6.13. Примеры брендов, являющихся локальными или стремящихся выглядеть как локальные

Ситуационная з адача 6. «Горжусь быть русским». Жерар Депардье выпустил свою эксклюзивную серию часов с названием "Горжусь быть русским"(Gerard Depardieu Edition «Proud to be Russian»).Над реализацией этого проекта актеру помогала известная швейцарская компания Cvstos. На cайте фирмы опубликовано фото, на котором 65-летний Депардье одет в черную куртку с изображением герба России, а на его руке - черные часы, циферблат которых украшен двуглавым орлом, изготовленным из чистого золота.Часы, стоимость которых не уточняется, будут доступны в трех комплектациях - с автоматическим механизмом, хронографом или турбийоном.6 января 2013 года Жерар Депардье получил российское гражданство. Причиной подобного поступка стало недовольство актера планами французского правительства по увеличению налога для богатых.

Вопросы:

1. Как повлияет выпуск часовGerardDepardieuEdition «ProudtobeRussian» на имидж России на внутреннем и внешнем рынке.

2. Опишитецелевойсегментрынкачасов Gerard Depardieu Edition «Proud to be Russian».

3. Сформируйте идентичность бренда часовGerardDepardieuEdition «ProudtobeRussian» с учетом ценностей России и особенностями восприятия  Жерара Депардье в России и зарубежом.