XX . . , . , , . () , , , . ,
72 2.
. , Coca-Cola , , .
. , . . , , , . . , , .
. , Coca-Cola , , (, , , ..). , .
, Coca-Cola, Colgate, Marlboro, McDonald's, Levi Strauss, Black & Decker, , . - . Coca-Cola , , -. , .
|
|
Black & Decker 50 , ,
5 ( ) 73
. 70- . XX .
, , , Mars Marathon, , Snickers. Canon, , .
Becton Dickinson, , , , : , .
. () Toyota , General Motors, -, . , .
, , , , , , .
, , .
:
:
,
74 2.
, :
*
-
:
*
*
*
. , . , , .
, ( ), . , , , .. , .
|
|
, , (, , ..). , . , , . .
5 ( ) 75
, , . . , .
.
. , .
- , , - .
- , .
( ) , , , , .
, ( , ) .
, . -
|
|
76 2. "
, .
, .
. , . , . ; .
- .
, , , .
, , , . , , , , , , , , , , .. , . , .
, , . , , ( ), McDonalds, Coca-Cola, Stimorol, Colgate, Sony, Motorola ..
5. ( ) 77
. . , , , . .
, , , . .
|
|
. , : .
, () , . , .
-, . Sony - ( , ) ().
-, , . , , , , .
-, , , , .
78
2.
, , , , , .. , .
-, . , , , , , .
() .
()
,
, -- (, , )
■ ,
- ( )
5 ( ) 79
, -, .
. . , , , , . - , , .
. . , Pschitt , Wash () & Go .
|
|
. ( ), . , .
. . , , , . , , , . : , .
. , , .
80 2.
1. , , , .
2. .
3. - . , .
4. , , . , ( ) , .
5. , , .. - . , British Airline Manhattan Landing -, Saachi & Saachi, , - .
6. , , . .
7. , ! , . ( , ).
8. ( ),
6. 蠠 81
, , , ( ), ( McDonald's ).
6. . :
. : , , (- , ) , ( , ). .
, , , , . .
(. 2.1).
82 1
2 I.
( )
; | ( , , ) | ( ) |
, | ||
() < | ( ) | |
( ) | ( ) | |
~ | ||
- : | > |
6 蠠 83
. 2 t
( , , ) | ( ) | |
, | ||
1 | ||
-1 |
. 2.1 .
. , .
. , , Motorola, , . ( , ).