:
, -
.
L
59
-:
:
,
:
, 1985 ( 1987 .), ; , ,
1986 .,
() -.
,
■ , ,
, , .
:
;
( );
, ;
;
60 2.
;
, , -;
;
;
;
;
;
.
:
|
|
;
;
.
2.
, , . , , , , , , , -- . , .
.
XX . , -, : , NAFTA, , , -
2. ࠠ 61
.., , .
(. 2.1).
( )
___ 7,\ ____
㠠
( ) ~~~ ( )
. 2.1.
, , . -. , - , - , , . , . , IBM , - , , , .. , Sony, , - .
, .
, - (, ) () . , ,
|
|
62 2.
( ) : () , , (. 2.2).
,
,
-;
,
. 2.2.
, , .
, .
. , , , , . - . (i9601970 .), Zenith (12% ).
2. ࠠ 63
90- .
, , ( , , ). , t , .. - , , . - , , (. 2.3).
64 2.
, .
|
|
, , - , , , . , , -, .
( ). ,
,
,
..
,
. f
, , , . .
, ,
-
.
.
,
. . ^.. ? Ai. -.&#&$&
2. ࠠ 65
, , .
, , . , -, , . .
, , , , , . . -, . , , , .. .
|
|
, - . , , , .
-
3-210
66 2
, , .
, , .. , ( ), .. (. 2.4),
. 2,4 :
/ : ( );
: , ( );
III : ( );
W : ( )
, , , , , , , . , . .
, . (Perimutter, 1969).
, ; .
2.
67
|
|
|
II
D
III
'
-
D
JV
|
.,>..
zwib4inz]
>
. 2.4. :
I ; IIV ,
|
|
, , D, ; ', ', d', e'
, , , D, ,
; f ,
1 . .
1
ft
68 2
, , , , .
, ,
.
, , , , . -4 . , , .
3. ( )
, , , , , , , , , , . , .
, Procter &Gamble , ,' . Camay, Crest Head & < -Shoulders , . ,
3. ( ) 69
(. 2.5).
젠 젠
栠 栠
----- 4
|
i------------------------------------------------------. i,-------------------------------------
ˠ
. 2.5. 3, 4 )
, , , , . , .
. , . , , .
, , ( ). . , 70- . XX . - , 80- . .
70 2
4. ,
, , , . , , ,
, , , , ; , .
- Collet Dickenson Peers & Partners . , Ted Beits . , , .
McDonald's. , . McDonald's , , . McDonald's , , , .
, , . , Coca-Cola ( , ), , , , Light ( Diet) Coke.
5 ( ) 71
Levi Strauss . Levi's , , , , . .
, , - , -
, , Boeing-737, . , , - , ( , .). Boemg-737 .
Unilever, , ( ), .
5. ( )