Значение и роль международного маркетинга

Развитие интернационализации и глобализации производства, рост объемов международной торговли и прямых инвестиций способ­ствовали повышению значения международного маркетинга в управ­лении компаниями. Так, в 90-е гх. XX в. темпы роста международной торговли примерно в пять раз превышали темпы роста мирового про-

изводства, и к 1996 г. объем мировой товарной торговли вырос по срав­нению с 1950 г. в 16 раз, В то время как ВВП увеличился за этот период в 5,5 раза. Такой бурный рост мировой торговли привел к качественному изменению роли международного маркетинга и повышению его оцен­ки как основного вида маркетинга в современный период

Значение международного маркетинга в мировом масштабе под­черкивают следующие статистические данные по США Например, У₄ рабочих мест в промышленности США связана с экспортом, кото­рый в 1990 г. составил почти 15% ВВП При этом почти 80% экспорта приходится на 250 крупнейших компаний США. Американские ком­пании, как и ТНК других стран, зарабатывают за рубежом больше, чем

в собственной стране.

Настоящее время характеризуется значительными изменениями

характера и форм международной торговли, что также способствует

повышению значения, а также развитию и совершенствованию форм и

методов международного маркетинга Это связано с.

• усилением роли ТНК и глобальных компаний и вместе с этим тенденций глобализации международной торговли,

• более, высокими темпами роста международной торговли по сравнению с темпами роста ВВП и промышленного производства;

• усложнением объектов международной торговли ростом тор­говли высокотехнологичными, наукоемкими товарами, ростом доли услуг и интеллектуальной собственности, поставками комплектного оборудования, куплей-продажей компаний

Развитие процессов интернационализации и глобализации миро­вого рынка и рынков отдельных стран, процессов сближения запросов и предпочтений потребителей независимо от стран их проживания подчеркивает особую значимость международного маркетинга и его определяющую роль среди другах видов маркетинга. Происходит рас­ширение поля международного маркетинга. Так, многие транснацио­нальные компании получают доходов больше за рубежом, чем в своей стране. Например, Coca-Cola имеет 77% доходов от продаж в 155 стра­нах В компаниях Colgate-Palmolive, Kellogg, IBM, Digital Equipment, Gillette, Johnson & Johnson, Pfizer и других доля доходов от зарубежных продаж составляет 60%.

В раде случаев международные маркетинговые стратегии отдельных крупных ТНК оказывают большее влияние на развитие тех или иных стран, чем государственная экономическая политика их правительств.

В настоящее время практически каждая компания в своей деятель­ности испытывает конкурентное воздействие со стороны мирового рынка и поэтому может рассматриваться как участник мирового рынка и международный поставщик или покупатель, т.е субъект междуна­родного маркетинга,

3 Международный маркетинг как одна из стратегий расширения бизнеса   33

В России экспортная квота составляет 42% и является одной из са­мых высоких в Европе, однако положение в экономике остается край­не сложным В начале века основными участниками международных экономических отношений с российской стороны являлись восемь так называемых интегрированных бизнес-групп* «ЛУКойл», «Юкос», «Интеррос», «Сургутнефтегаз», «Альфа-групп — Ренова», «Сибирский алюминий», — «Сибнефть», «Северсталь»¹, АФК «Система», на долю которых приходилось практически 90% российского экспорта.

К сожалению, номенклатура российского экспорта узкоспециали­зирована на сырье и энергоносителях, которые вследствие своего стра­тегического характера в меньшей степени требуют особых маркетинго­вых усилий Эти товары легко продать, поскольку большинство из них находятся в относительном или абсолютном дефиците и весьма вос­требованы на мировом рынке Это прежде всего нефть, газ, лес, алма­зы, золото и тд. Кроме того, в результате серьезных ошибок при ре­формировании внешнеэкономической сферы России она за 90-е гт потеряла многие зарубежные рынки или в значительной степени со­кратила на них свое присутствие

Поэтому необходимость в специалистах по международное марке­тингу, профессионалах по маркетингу различных стран пока еще не ощу­щается остро, но со временем, при переориентации российской экспорт­ной специализации на готовые машинотсхнические изделия потребность в специалистах, которые разбираются в специфике международной мар­кетинговой среды, особенностях запросов потребителей в отдельных странах, несомненно будет возрастать Тем более что запасы сырьевых то­варов в ближайшем или отдаленно?* будущем исчерпаемы. Имеются, на­пример,, прогнозы, что запасов нефти в России осталось всего на 30 лет.

ЗначЗДИйМеждуняродното маркетинга для российских предприятий будеттаКж© возрастать по мере того, как все большее число их будет рас­ширять внешнеэкономическую деятельность. Российские предприятия имеют большие резервы для расширения международного бизнеса, в связи с чем изучение стратегий и технологий международной маркетин­говой деятельности не может не представлять особой значимости.