Понятие и функции цены. Виды цен

 

Важнейшим рычагом экономического механизма хозяй­ственной политики субъекта хозяйствования является цена, которая отражает все стороны экономической деятельности. В условиях рынка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения, а также перераспределение нацио­нального дохода между отраслями, социальными группами населения.

Цена — денежное выражение стоимости, ценности (по­лезности) товара для потребителя. Цена выступает обобща­ющим качественным показателем деятельности субъекта хо­зяйствования.

Как экономическая категория товарного производства цена выполняет различные функции:

- учетную;

- стимулирующую;

- распределительную.

В учетной функции цены отражаются общественно необ­ходимые затраты на производство и реализацию продукции (работ, услуг), оцениваются затраты и результаты произ­водства.

Стимулирующая функция цены проявляется через сти­мулирование качества, развитие и стимулирование НТП, ре­сурсосбережения, повышение эффективности производства.

Распределительная функция цены предусматривает рас­пределение прибыли между государством, муниципалите­том и субъектом хозяйствования через учет в цене акцизов на отдельные товары, НДС, прибыли.

В современных условиях субъекты хозяйствования само­стоятельно определяют ценовую политику.

Ценовая политика является главной составляющей в си­стеме маркетинга.

Ценовая политика - это механизм или модель приня­тия решений о поведении субъекта хозяйствования на ос­новных типах рынка для достижения запланированных целей. Оптимальный уровень цен и их изменение в зависи­мости от ситуации на рынке является важнейшим конку­рентным преимуществом субъекта хозяйствования.

Основными целями ценовой политики являются:

- увеличение доли рынка (выживаемость);

- максимизация доли прибыли;

- обеспечение окупаемости затрат;

- обеспечение лидерства по показателям качества;

- проникновение на рынок и закрепление на нем;

На формирование цены оказывают влияние внутренние и внешние факторы. К внешним факторам, влияющим на уровень цен, относятся:

- потребители;

- рыночная среда;

- участники каналов товарообращения;

- государство.

К внутренним факторам, влияющим на уровень цен, относятся:

- жизненный цикл товаров на рынке;

- издержки на сырье, материалы, рабочую силу, рек­ламу

Оптимально сформулированный уровень цен на продук­цию во многом определяет финансовые результаты деятель­ности организации.

Формирование цены представляет собой сложный мно­гогранный процесс. Необходимую для установления цены информацию следует изучить, проанализировать. Оп­ределяя цену конкретного товара, необходимо знать конк­ретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться данный товар. Различают четыре типа рынка: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции, чис­той монополии. Каждый из рынков имеет свои особенности формирования цены. В зависимости от особенностей купли-продажи и сфер экономики цены подразделяются:

- свободные договорные - скла­дываются под влиянием спроса и предложения. Они мо­гут отклоняться от стоимости товара и нарушать макроэко­номическое равновесие;

- государственные (регулируемые и фиксированные) - регулируемые цены также формируются под воздействи­ем спроса и предложения, они испытывают определенное воздействие государства. Государство устанавливает правила для хозяйствующих субъектов, в соответствии с которыми последние сами устанавливают цены. Данные цены устанав­ливаются на продукцию базовых отраслей экономики (нефте-газодобыча, угольная, энергетическая отрасли и т.д.) и на социально значимые товары (хлеб и хлебопродукты, молоко и молочная продукция);

- мировые - это цены экспортно-импортных опе­раций. Мировая цена определяется в зависимости от вида товара:

- по одним товарам (обычно сырьевым) - уровнем цен стран-экспор­теров или стран-импортеров;

- по другим - ценами бирж, аукционов;

- по готовым изделиям - ценами товаров веду­щих фирм мира специализирующихся в производстве и экспорте продукции данного вида:

■ цена предложения, указанная в оферте (официальном предложении продавца) без скидок;

■ твердая цена, которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению;

■ скользящая цена, устанавливается договором, отра­жает определенные условия на определенную дату (ин­фляцию, биржевые котировки);

■ базисная цена для определения сорта или качества. Она может уменьшаться или увеличиваться в соответствии с определенными в договоре скидками, надбавками;

■ фактурная цена, определяемая условиями поставки в контракте;

■ справочная цена, отражает уровень фактически за­ключенных сделок, используется в переговорах для установления исходной цены, публикуется в издани­ях ООН и других международных организаций.

Основное отличие мировых цен от внутренних заключа­ется в дополнительных расходах. Цены рассчитываются в свободно конвертируемой валюте.

Исходя из обслуживаемой сферы товарного обращения цены подразделяются на следующие виды:

- оптовые цены на продукцию промышленности;

- цены на строительную продукцию;

- закупочные цены;

- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

- розничные цены;

- цены, обслуживающие внешнеторговые обороты.

Оптовые цены на продукцию промышленности — этоцены, по которым реализуется и закупается продукция субъектов хозяйствования независимо от организационно-правовой формы в порядке оптового оборота. Они подраз­деляются на оптовые цены субъекта хозяйствования и оп­товые отпускные цены промышленности.

Оптовые цены организации — цены изготовителей про­дукции, по которым они продают произведенную продук­цию потребителям, возмещая издержки производства и ре­ализации и получая такую прибыль, которая позволяет им решать технические, экономические и социальные задачи:

 

,                                        (2.11.1)

 

где Z_onтopr— оптовая цена предприятия, руб.;

 — полная себестоимость продукции, руб.;

П — прибыль, руб.

Сумма прибыли, включаемая в цену, в практике ценообразования обычно рассчитывается на основе показателя рентабельности продукции (), установленного в процентах к полной себестоимости:

 

(2.11.2)

 

где - рентабельность продукции,%;

П- сумма прибыли, включенная в цену, руб.;

С – себестоимость продукции, руб.

Следовательно:

 

,                                           (2.11.3)

Оптовая цена промышленности – это цена, по которой реализуют товары предприятия сферы оптовой торговли, к которым относятся снабженческо-сбытовые, заготовительные, оптово-посреднические, оптовые предприятия и организации, осуществляющие закупку, хранение и перепродажу товаров:

 

,    (2.11.4)

где  - оптовая цена промышленности;

И_со — издержки сбытовых организаций;

НДС – налог нга добавленную стоимость;

П_со — прибыль сбытовых организаций.

Оптовые цены промышленности тесно свя­заны с оптовой торговлей, оптовые цены предприятия тя­готеют к производству.

Закупочные цены — это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция предприятия­ми, фирмами, населением. Закупочные цены — договор­ные, они устанавливаются по соглашению сторон.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта выража­ют плату за перемещение грузов и пассажиров, взимаемую транспортными организациями с отправителей грузов и на­селения.

Розничные цены — цены, по которым товары реализу­ются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям.

Розничная цена включает оптовые цены промышленности, акциз, НДС и торговую надбавку, состо­ящую из издержек обращения торговых организаций и при­были:

 

,           (2.11.5)

 

где  – рознечные цены, руб.;

И_ото — издержки обращения торговых организаций, руб.

П_то — прибыль торговых организаций, руб.

Розничная цена — это цена, по которой продажа ведет­ся отдельными небольшими партиями, в розницу (рис.2.11.1).

 

Себестои­мость	Прибыль	НДС	Надбавка оптовой организации	Наценка розничных организаций

Оптовая цена организации

(по ней осуществляется торговля между организациями)