Гол-ми факт-ми у формуванні Ц є D і S. D – це бажання і можливість купити даний товар за різного рівня Ц у даний момент часу. Велич D – це к-ть товару, яку споживачі бажають і взмозі купити за даною Ц протягом даного часу. Між велич D і Ц існує оберненопропорц залежність, яка опис-я з-ом D: по мірі того як Ц на товар ↑, D на товар↓ і навп (за ін незмін умов). У теорії обернену залежність між Ц та D пояснюють ефектами доходу та заміщення. Суть ефекту дох полягає у тому, що нижча ціна на певний товар дозволяє людині придбати його у більшій к-ті. Тобто фактично відбув зрост купівельної спроможності, що має місце і тоді, коли дохід зростає. Ефект заміщення проявл у тому, що при зменш Ц споживач виявляє схильність замін відносно дорожчі товари на ті, ціни яких зниж або залишаються незмінн. Завдяки цьому л. купують більше деш тов. Поєднуючись, ефект доходу і заміщення зумовл бажання споживачів купувати більше товарів за нижчою ціною. Ця залежність ілюструється графічною моделлю кривої D. Q=f(P) - функція D від Ц. Крива D має спадний х-р, оск: логіка і здоровий глузд споживача завжди будуть обумовлювати більше купувати деш тов, ніж дорожч.; S – це готовність продавця продати даний товар у пев період часу. Величина S – це конкретна велич товару, яку готові продати продавці за певною Ц. Між велич S і Ц існує пряма залежність, яка опис-я з-ом S: чим ↑Ц на товар, тим більший його обсяг пропон-я на продаж і навп (за ін незмін умов). Пряму залежність між ціною та величиною пропозиції теоретично можна пояснити, принаймні, двома ефектами.
Ефект перерозподілу ресурсів на користь виробництва товару з вищою ціною. Адже вища ціна — це більша виручка від реалізації і більший прибуток. Останній дає змогу не лише повніше реалізувати приватний інтерес виробника, а й удосконалювати виробництво, застосувавши досконаліші технології.
Ефект залучення до використання гірших ресурсів. Якщо нижча ціна не дає можливості відшкодувати відносно більші витрати виробництва при використанні гірших ресурсів (кращі ресурси завжди обмежені), то таку можливість створює вища ціна. Зростання кількості використаних ресурсів зумовлює збільшення обсягів виробництва. Ця залежність ілюструється графічною моделлю кривої S (малюй звич графік D з верху в низ: по осі У – ціна, вісь Х – Q). Математична модель: Qs=f(P))-функція S від Ц.
Коли наміри покупців і спож співпад, то встановл-я ринкова рівновага (мить в постійному русі). (накладаємо графіки D і S). Рівноважна Ц – Ц при якій обяг D=обсягу S. Рівновага х-ся: відсутністю бажань у покупців та продавців змін Ц та Q товару; врівноваж-ю ціною РЕ; врівноваж к-тю QЕ.║Якщо існує надлишок товару, то - конкуренція серед продавців(тоді Ц↓ і к-ть продавців теж ↓). При дефіциті товару на ринку конкурують покупці(тоді ↑Ц і ↑к-ть бажаючих продати). Тобто, відбув постійна конкуренція в середовищі між продавцями і покупцями, що змінює співвіднош між D і S, в рез цього утвор ціна рівноваги. Механізм ринкової конкуренції є тим реальним інструментом, який, незважаючи на можливі відхилення, повертає ціну до такого рівня, який урівноважує попит і пропозицію, а отже, узгоджує інтереси виробників і споживачів. Розглядаючи утворення ціни рівноваги бачимо, як діє з-н попиту і пропозиці: якщо на ринку переважає D, то на ринку виникає явище дефіциту і Ц починає ↑, і навпаки, якщо на ринку переважає S, то виникає явище надлишку і за таких умов Ц починає ↓. Коли ж на ринку виникає рівновага між D і S, то тоді встановл Ц рівноваги. Саме при такій Ц оптимально поєднуються інтереси покупців і продавців. Ц рівноваги виконеє ряд ф-цій: 1) зрівноважуюча ф-ція; 2) регулююча ф-ція; 3) контролююча ф-ція. Вцілому Ц рівноваги сприяє раціональному використанню ресурсів. Ц рівноваги не залишається незмінною. Вона зменшується під впливом змін в D і S.
