, , ( ,), .
, , :
, , ,
, !
, , : ! !
, , , : : , .
, , , , : , .
, , /...:'" 11
, , : : .
: , .
- .
. - , .
, , . .
, . , , , , . , , , , - . . , .
, . , , .
?
- : , : , , (Miller, 1956). , : , , *. , , , , . , , , , , , , . .
|
|
, , . . . , . , , , , , . , , , .
*. , , , , .
, , ...! 13
. . , . , :
1. : ^^^^^^^
2. : !<!?^^1^
3. : 1^1^
4. : £||
5. : ^
6. : jiHHHHHKHH^pouecc
7. : ^
8. : 1^а
9. : 1<^(
10. : (^|^|̧
. , , , $6 , , - $ . , 1960- . , ( , , ), . , ( ) 1970- ., . . , 980- ., , . , .
|
|
. , .
, , , , . ,
* .', , , {Martinet, 1996); . (Lauriol, 1996). , , . (Bowman, 1995).
14 1
. , , , , .
, . , , , , . , , , . , . . , , , . , , , , . .
, . ^. , , , . , , , . , , , , .
. , , , . , . .
: , , . , . , . , .
|
|
, , ... " 15
( , , ) . , . , , .
, : , - (Starbuck, 1965:468). , / .
(), ( , ). (, ) (, ). . . , ', ( ), ( ), ( ), ( ), - ( ), - ( ) . ., , . , . , , , .
, . . ( , .) , , . , , . , , - , . , ; , .
. ,
/
16 1
. , , , , . , . - . , . . , , , , , . ( ), : , ,
|
|
ϻ
, . , . , -. . ?
. : , (Wright et al., 1992:3). , . - , , ( ) (Mintzberg, 1987).
- , , , , , , . , () , , . , , .
, , , , , . . , , , , , , , , .
, , ...! 17
. 1.1 ( ) ( ).
, : . (, ) , . : ? ( , .)
. , () , , . - , , . . , . ,
18 '' ! |
\>
. , -;
- , - . ',
, , . , , , . , .
. 1.2, . , , . , , , . , . - , , . , ( ) , , , . , , , , . . , .
|
|
, . . , . :
, , ...,19
. , , . , ( ), (, , ) . , , . . .
1^>> . McDonald's Egg McMuffin . , McDonald's . , EggMcMuffin McDonald's, : , ; , McDonald's, . , , .
, ^^ , Egg McMuffin . , (Porter, 1996:68). , <4 . . (, McDonald's), , - , (Druker, 1970:5; 1994). . 1.3, , :, , . , , , , .
. Egg McMuffin , McDonald's. , , . ; , , . ( , .)
, . : "1^^9^>' . , , , . , , , . ( , . . -
,20 1 |
) , , .
. , ,
: , - '?
, , , , .
, - 1
(. - '\
: ). ]
, :
1. .
. .
*,<<, , ..>! 21
:
( Chaffee, 1985:89-90)
, .
,
... ,
.
.
,
,
, , ...
.
...
...
, .
, . . ,
.
. ,
,
.
.
( ?) - (
?).
.
,
. ,
,
.
. , , . . , , , , , , , .
2. .
. . , .
. , . , .
3. .
. . -
22 1
, , .
. , , .
4. .
. . , .
. , , ... , . , , , .
, , , . : , , . ; , .
-, , , - . , , , . ( ), , . .
, , . , , . , , . , , , . . , , , . , . , , : , , .
, , ...;' 23
( ), (. ).