Ринкові умови системи господарювання в Україні обумовлюють необхідність трансформації принципів, форм і методів управління підприємством. В умовах нестабільності, кризи, підвищення рівня конкуренції на ринку, посилення ризику діяльності маркетинг стає ледве не єдиним механізмом, який допоможе підприємству реалізувати нові можливості, вижити і розвиватися. Для збереження, зміцнення та зростання позиції підприємства на ринку керівники та спеціалісти повинні опанувати маркетингом, набути маркетингової інтуїції, володіти маркетинговими технологіями.
Маркетинг на сучасному етапі – це багатоаспектне поняття, багатопланове явище. Маркетинг розглядається як:
Ø Ринкова філософія бізнесу, управління. Насьогодні маркетинг необхідно розглядати як теорію і практику управління виробництвом і збутом товарів, послуг, яке орієнтовано на потреби та попит цільових споживачів, найбільш повне їх задоволення, та забезпечує прибуткову діяльність підприємства.
Ø Стратегія і тактика мислення та дій суб’єктів ринкових відносин. З позиції сучасного менеджменту керувати підприємством – це бути здатним розробляти стратегію і тактику його діяльності, виходячи з раціонального поєднання потреб зовнішнього середовища та внутрішніх можливостей підприємства.
Ø Одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності. Маркетинг існує понад 100 років і за цей час суттєво змінився його зміст. Спочатку його розглядали як збутову діяльність, потім як процес управління, а на сучасному етапі – це соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення потреб індивідів та окремих груп через створення, пропозицію та обмін товарів, що мають цінність.
Ø Вид професійної діяльності. В умовах ринкової економіки виникає необхідність не тільки в підготовці фахівців-маркетологів, але і пред¢являються нові вимоги до фахівців економічних спеціальностей. Вони повинні бути висококваліфікованими, з новим економічним мисленням, володіти сучасними методами здійснення виробничої і комерційної діяльності, творчо підходити до вирішення ринкових проблем, вчасно адаптуватися до змін маркетингового середовища і забезпечити прибуткове функціонування підприємства з орієнтацією на потреби ринку.
Ø Комплекс конкретних функцій. Не дивлячись на те, що сьогодні існують різні погляди щодо кількості та змісту функцій маркетингу, доцільно в узагальненому вигляді акцентувати увагу на його 4 функціях: маркетингові дослідження, розробка та планування асортименту і якості товарів, розподіл і збут, реклама і стимулювання збуту.
Ø Методологія ринкової діяльності, що визначає стратегію і тактику функціонування підприємства в умовах конкуренції. Методичні основи маркетингу складають загальнонаукові, аналітичні, прогностичні методи, методичні прийоми, що запозичені з інших наук, комплекс технологій, які притаманні маркетингу.
Ø Наука про ринок, ринкову діяльність. Ринок, його основні елементи, механізм вивчаються багатьма дисциплінами. Тому дисципліна “Маркетинг” пов’язана з рядом загальнонаукових і спеціальних дисциплін: “Економічна теорія”, “Макроекономіка”, “Мікроекономіка”, “Економетрія”, “Інформатика і комп’ютерна техніка”, “Соціологія”, „Загальна теорія статистики”, “Соціально-економічна статистика”, “Економіка підприємства”, “Менеджмент”, „Економічний аналіз”, „Товарознавство”, „Економічна історія”.
Ø Науково-прикладна дисципліна. Вивчення дисципліни “Маркетинг” обумовлено підвищенням значення маркетингової підготовки фахівців економічних спеціальностей в умовах ринку. Студенти повинні знати, що менеджмент і маркетинг розглядаються в практиці діяльності підприємств ізольовано один від одного. Але вони не суперечать один одному. Так, якщо менеджмент встановлює цілі, формує ресурси, оцінює результати діяльності, то маркетинг слід розглядати як засіб досягнення окреслених цілей. Тобто на практиці необхідно використовувати маркетинговий менеджмент.
Таким чином, в сучасних умовах необхідно оволодіти маркетингом і набути вмінь та навичок його використання в практиці діяльності підприємств.
1.2. Предмет, мета, задачі і зміст дисципліни “Маркетинг”
Дисципліна “Маркетинг” має вирішальне значення у підготовці фахівців економічних спеціальностей, оскільки саме маркетингова підготовка забезпечує ринкову орієнтацію діяльності підприємств, принципово новий підхід до управління, озброює сучасними методами аналізу та прогнозування.
Предметом дисципліни “Маркетинг” є: теоретичні, методичні та інформаційні основи маркетингу, маркетингових досліджень; товарна, цінова, збутова, комунікаційна політика; організація та контроль маркетингової діяльності.
Мета дисципліни “Маркетинг”: формування у студентів спеціальностей “Фінанси”, “Банківська справа”, “Облік і аудит” сучасного наукового світогляду і системи глибоких спеціальних знань про сутність і зміст маркетингу як філософії бізнесу, сфери підприємницької діяльності, функції управління в умовах ринкової економіки та конкуренції, вироблення вмінь і навичок їх використання у практичній діяльності підприємств.
Задачі дисципліни:
- забезпечення теоретичної підготовки з маркетингу майбутніх фахівців економічних спеціальностей;
- оволодіння основними поняттями, системами, алгоритмами маркетингу;
- засвоєння методичних та інформаційних засад маркетингу;
- вироблення вмінь та навичок використання у практиці принципів, функцій, елементів комплексу маркетингу, проведення маркетингових досліджень, здійснення товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики в умовах маркетингової орієнтації підприємств; організації і контролю маркетингової діяльності;
- формування вмінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Зміст дисципліни Маркетинг” відповідає вимогам освітньо-кваліфікаційних характеристик спеціальностей 7.050104 “Фінанси”, 7.050105 “Банківська справа”, 7.050106 “Облік і аудит” та передбачає забезпечення теоретичної, методичної і практичної підготовки студентів за напрямками:
1. Сутність маркетингу та його сучасні концепції;
2. Маркетингові дослідження;
3. Маркетингова товарна політика;
4. Маркетингова цінова політика;
5. Маркетингова політика розподілу;
6. Маркетингова політика комунікацій;
7. Організація і контроль маркетингової діяльності.
Резюме
В умовах нестабільності, кризи, підвищення рівня конкуренції на ринку, посилення ризику діяльності маркетинг стає одним з важливих механізмів, який допоможе підприємству реалізувати нові можливості, вижити і розвиватися.
Маркетинг на сучасному етапі – це багатоаспектне поняття, багатопланове явище. Маркетинг розглядається як концепція, ринкова філософія бізнесу, самостійний вид підприємницької діяльності, одна з систем управління підприємством, стратегія і тактика мислення та дій суб’єктів ринкових відносин, одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності, вид професійної діяльності, комплекс конкретних функцій, методологія ринкової діяльності, що визначає стратегію і тактику функціонування підприємства в умовах конкуренції, наука про ринок, ринкову діяльність, науково-прикладна дисципліна.
Предмет дисципліни “Маркетинг”: теоретичні, методичні та інформаційні основи маркетингу, маркетингових досліджень; товарна, цінова, збутова, комунікаційна політика; організація та контроль маркетингової діяльності.
Мета дисципліни “Маркетинг”: формування у студентів спеціальностей “Фінанси”, “Банківська справа”, “Облік і аудит” сучасного наукового світогляду і системи глибоких спеціальних знань про сутність і зміст маркетингу як філософії бізнесу, сфери підприємницької діяльності, функції управління в умовах ринкової економіки та конкуренції, вироблення вмінь і навичок їх використання у практичній діяльності підприємств.
Зміст дисципліни „Маркетинг” відповідає вимогам освітньо-кваліфікаційних характеристик спеціальностей “Фінанси”, “Банківська справа”, “Облік і аудит” і передбачає забезпечення теоретичної, методичної, практичної підготовки студентів до здійснення маркетингової діяльності за напрямками згідно програми дисципліни.
Контрольні питання
1. Актуальність і практична необхідність вивчення і використання маркетингу в умовах ринкових відносин.
1.1. В чому полягає актуальність маркетингу в сучасних умовах?
1.2. Як Ви розумієте маркетинг як багатоаспектне поняття, багатопланове явище?
1.3. Розкрийте сутність маркетингу як ринкової філософії управління.
1.4. Чому на сучасному етапі посилюється маркетингова підготовка фахівців економічних спеціальностей?
1.5. Розглядаючи маркетинг як методологію ринкової діяльності, вкажіть, які методи використовуються у маркетингу.
1.6. Покажіть взаємозв’язок дисципліни „Маркетинг” з іншими загальнонауковими та спеціальними дисциплінами.
1.7. В чому Ви бачите зв’язок маркетингу та менеджменту?
2. Предмет, мета, задачі і зміст дисципліни „Маркетинг”.
2.1. Що є предметом дисципліни „Маркетинг”?
2.2. Сформулюйте мету дисципліни „Маркетинг”.
2.3. Які задачі повинні бути вирішені для досягнення мети дисципліни „Маркетинг”?
2.4. Розкрийте зміст дисципліни „Маркетинг”.
