Лекции.Орг


Поиск:




Самостійна робота у навчанні




Маркетинг

Конспект лекцій,

Тестові та ситуаційні завдання

З нормативної дисципліни

Для студентів спеціальностей

Інституту економіки та управління,

Інституту обліку і фінансів

Денної та заочної форм навчання

 

 

Донецьк 2009

Міністерство освіти і науки України

Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського

Інститут економіки і управління

Кафедра маркетингового менеджменту

 

 

Л.В. Балабанова

С.І. Коломицева

І.С. Фоломкіна

 

 

Маркетинг

Конспект лекцій,

Тестові та ситуаційні завдання

З нормативної дисципліни

Для студентів спеціальностей

Інституту економіки та управління,

Інституту обліку і фінансів

Денної та заочної форм навчання

 

 

Затверджено на засіданні кафедри маркетингового менеджменту.

Протокол № 10 від 10.01.2008 р.

 

 

Схвалено науково-методичною радою ДонНУЕТ ім. М. Туган-Барановського.

Протокол № 4 від 31.01.2008 р.

 

 

Донецьк 2009


ЗМІСТ

 

 

Стор.

передмова.....................................................................................    
Самостійна робота у навчанні студентів ІЕУ, ІОФ маркетингу...................................................................................    
Частина 1. теоретичні, методичні та практичні аспекти маркетингу  
Змістовий модуль 1. Теоретичні та методичні основи маркетингу...................................................................................    
   
Тема 1. Актуальність, предмет, задачі та зміст дисципліни “Маркетинг”........................................................................................  
Навчальні цілі....................................................................................................................  
1.1. Актуальність і практична необхідність вивчення і використання маркетингу в умовах ринкових відносин...............................................................................................  
1.2. Предмет, мета, задачі і зміст дисципліни „Маркетинг”........................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання.........................................................................................................  
   
Тема 2. Сутність маркетингу і його сучасні концепції...................  
Навчальні цілі....................................................................................................................  
2.1. Маркетинг: основні поняття та історичні етапи розвитку.....................................  
2.2. Концепції маркетингу та їх характеристика............................................................  
2.3. Принципи і функції маркетингу...............................................................................  
2.4. Цілі і задачі маркетингової діяльності підприємства.............................................  
2.5. Системи та характеристики сучасного маркетингу................................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання..........................................................................................................  
   
Тема 3. Маркетингові дослідження.................................................  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
3.1. Маркетингове середовище: сутність, склад, характеристика................................  
3.2. Поняття маркетингової інформації, вимоги, що ставляться до неї, класифікація, значення маркетингової інформації.......................................................  
3.3. Маркетингова інформаційна система (МІС): поняття та склад............................  
3.4. Сутність і класифікація маркетингових досліджень. Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень..................................  
3.5. Процес маркетингових досліджень..........................................................................  
3.6. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. Стратегії охоплення ринку.....  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання...........................................................................................................  
   
Змістовий модуль 2. Маркетингова політика підприємства...  
   
Тема 4. Маркетингова товарна політика..........................................  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
4.1. Товар і товарна політика підприємства в умовах маркетингової орієнтації: поняття, склад і характеристика......................................................................................  
4.2. Процес розробки нових товарів: види товарів ринкової новизни, типи нововведень, етапи розробки нових товарів...................................................................  
4.3. Сутність конкурентоспроможності товарів та алгоритм її оцінки........................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання..........................................................................................................  
   
Тема 5. Маркетингова цінова політика.............................................  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
5.1. Ціна і цінова політика у маркетинговій діяльності підприємства.........................  
5.2. Формування маркетингової цінової політики.........................................................  
5.3. Методи маркетингового ціноутворення..................................................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання..........................................................................................................  
   
Тема 6. Маркетингова політика розподілу.......................................  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
6.1. Розподіл у системі маркетингу: сутність, принципи, канали розподілу..............  
6.2. Процес вибору системи та стратегії розподілу.......................................................  
6.3. Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом..........................  
6.4. Маркетингові рішення в оптовій та роздрібній торгівлі.......................................  
6.5. Мерчандайзинг: сутність та заходи його здійснення.............................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання..........................................................................................................  
   
Тема 7. Маркетингова політика комунікацій...................................  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
7.1. Комплекс маркетингових комунікацій (просування-мікс): сутність, види, функції................................................................................................................................  
7.2. Розробка системи просування в підприємстві.........................................................  
7.3. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій...................................................  
7.4. Паблік рилейшнз у комплексі маркетингових комунікацій..................................  
7.5. Стимулювання збуту (СТИЗ): сутність і заходи.....................................................  
7.6. Прямий маркетинг: сутність і форми.......................................................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання...........................................................................................................  
   
Змістовий модуль 3. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства..............................................................    
   
Тема 8. Організація маркетингової діяльності підприємства........  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
8.1. Організація маркетингу підприємства.....................................................................  
8.2. Види організаційних структур служби маркетингу і їх характеристика.............  
8.3. Положення про службу маркетингу і характеристика його розділів...................  
8.4. Кадрове забезпечення служби маркетингу..............................................................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання..........................................................................................................  
   
Тема 9. Контроль маркетингової діяльності підприємства............  
Навчальні цілі...................................................................................................................  
9.1. Контроль маркетингу: сутність і види.....................................................................  
9.2. Стратегічний контроль маркетингу..........................................................................  
9.3. Тактичний контроль маркетингу: об’єкти і зміст контролю..................................  
9.4. Контроль прибутковості в підприємствах на сучасному етапі..............................  
Резюме...............................................................................................................................  
Контрольні питання...........................................................................................................  
   
Частина 2. практикум: тестові та ситуаційні завдання для самостійного вирішення студентами    
2.1. Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань..............................................................  
   
Змістовий модуль 1. Теоретичні та методичні основи маркетингу.........................................................................................  
Тест з теми 2. Сутність маркетингу і його сучасні концепції...  
Тест з теми 3. Маркетингові дослідження.................................  
   
Змістовий модуль 2. Маркетингова політика підприємства........  
Тест з теми 4. Маркетингова товарна політика...........................  
Тест з теми 5. Маркетингова цінова політика............................  
Тест з теми 6. Маркетингова політика розподілу.......................  
Тест з теми 7. Маркетингова політика комунікацій...................  
   
Змістовий модуль 3. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства...................................................................  
Тест з теми 8. Організація маркетингової діяльності підприємства...................................................................................  
Тест з теми 9. Контроль маркетингової діяльності підприємства...................................................................................  
   
2.2. Типові маркетингові ситуації та практичні завдання.........................................................................................  
   
Змістовий модуль 1. Теоретичні та методичні основи маркетингу.........................................................................................  
Ситуації та завдання з теми 2. Сутність маркетингу і його сучасні концепції...........................................................................  
Ситуації та завдання з теми 3. Маркетингові дослідження......  
   
Змістовий модуль 2. Маркетингова політика підприємства........  
Ситуації та завдання з теми 4. Маркетингова товарна політика...........................................................................................  
Ситуації та завдання з теми 5. Маркетингова цінова політика.  
Ситуації та завдання з теми 6. Маркетингова політика розподілу.........................................................................................  
Ситуації та завдання з теми 7. Маркетингова політика комунікацій.....................................................................................  
   
Змістовий модуль 3. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства...................................................................  
Ситуації та завдання з теми 8. Організація маркетингової діяльності підприємства...............................................................  
Ситуації та завдання з теми 9. Контроль маркетингової діяльності підприємства................................................................  
   
бібліографічний список.........................................................  
Додатки...........................................................................................  

 


Передмова

 

 

Зміни, що відбуваються в економіці України на сучасному етапі розвитку, обумовлюють необхідність пошуку нових принципів, методів діяльності підприємства, потребують для досягнення поставленої мети впровадження маркетингу, досвід використання якого накопичено в країнах з розвиненими ринковими відносинами.

Разом з тим, ринкова економіка пред'являє нові вимоги до керівників та фахівців. Це повинні бути висококваліфіковані керівники та фахівці, з новим мисленням, які володіють сучасними методами здійснення виробничої та комерційної діяльності, які здатні творчо підходити до вирішення ринкових проблем, своєчасно адаптуватися до змін у маркетинговому середовищі, забезпечити нормальне функціонування підприємств в умовах ринкової економіки та їх орієнтації на конкретні потреби покупців. Тому керівники, фахівці повинні оволодіти теорією, методикою маркетингу, набути вмінь та навичок впровадження і використання їх в управлінні підприємством.

Введення нормативної дисципліни „Маркетинг” у навчальний план підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр” в інституті обліку і фінансів та інституті економіки та управління обумовлено підвищенням значення фундаментальної підготовки спеціалістів економічного профілю. Маркетингову підготовку студентів за напрямом 0501 „Економіка і підприємництво” доцільно розглядати як цілісний напрямок в умовах багаторівневої підготовки спеціалістів нового профілю.

У запропонованій методичній розробці для самостійної роботи студентів ІЕУ, ІОФ з дисципліни „Маркетинг” містяться зміст самостійної роботи студентів з дисципліни, подаються методичні рекомендації щодо самостійного вивчення тем дисципліни, контрольні питання для самостійного опрацювання вивчених тем, ситуації та практичні завдання для самостійного вирішення студентами, тестові завдання для самоконтролю знань студентів, а також список літератури, рекомендований для більш глибокого засвоєння дисципліни „Маркетинг”.

Представлені матеріали сприяють засвоєнню теоретичних і методичних основ маркетингу, формуванню у майбутніх фахівців маркетингового мислення, логіки прийняття маркетингових рішень в конкретних ситуаціях, виробленню аналітичних навичок прийняття рішень з маркетингових проблем і практичних навичок роботи в умовах динамічних змін маркетингового середовища, коли на перший план виходить необхідність розробки і реалізації комплексних маркетингових дій.

Підготовлена методична розробка буде сприяти організації позааудиторної самостійної роботи студентів спеціальностей 7.050104 „Фінанси”, 7.050105 „Банківська справа”, 7.050106 „Облік і аудит”, 6.050200 „Менеджмент організацій”, 6.050106 „Економіка підприємства” денної і заочної форм навчання при вивченні дисципліни "Маркетинг", засвоєнню ключових положень теорії і методики маркетингу, їх використанню при вирішенні тестів, ситуацій, при виконанні контрольних робіт.


Самостійна робота у навчанні





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-12-06; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 328 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Студент всегда отчаянный романтик! Хоть может сдать на двойку романтизм. © Эдуард А. Асадов
==> читать все изречения...

1008 - | 840 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.007 с.