Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕравова€ защита. (патенты).




—ила имиджа марки.

(ќна означает особую приверженность покупателей, слабо поддающихс€ доводам новой фирмы).

ѕотребности в капитале.

(ƒл€ финансировани€ освоени€ производства и на рекламу).

»здержки перехода.

(т.е. одноразовые затраты на реальную или психологическую перестройку, котора€ требуетс€ от покупател€ при переходе от товара известного производител€ к товару фирмы-новичка).

ƒоступ к сбытовой сети.

(сбытовики могут быть очень осторожны в представлении доступа дл€ новых товаров; иногда нова€ фирма вынуждена создавать новый канал сбыта).

Ёффект опыта и преимущество по издержкам.

(этим эффектом обладает уже укрепивша€с€ на рынке фирма, может быть значительно, особенно в секторах с высокой долей ручного труда).

¬»ƒџ » —“–ј“≈√»»  ќЌ ”–≈Ќ÷»»

 онкуренци€ Ц это соперничество между людьми, фирмами, организаци€ми, территори€ми, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

ѕредмет конкуренции Ц товар, посредством которого соперники стрем€тс€ завоевать потребител€ и его деньги.

ќбъект конкуренции Ц это потребитель и покупатель, за расположение которого борютс€ на рынке противоположные стороны.

‘ункции конкуренции на рынке

Ј вы€вление или установление рыночной стоимости товара;

Ј выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

Ј регулирование перелива средств между отдельными отрасл€ми и производител€ми.

¬иды конкуренци

Ј функциональна€ конкуренци€;

Ј видова€ конкуренци€;

Ј предметна€ конкуренци€.

‘ункциональна€ конкуренци€ Ц возникает, поскольку любую потребность можно удовлетворить по-разному. —ледовательно, товары, с помощью которых возможно удовлетворение, выступают конкурентами.

(ѕример: письмо-факс-электронна€ почта)

¬идова€ конкуренци€ Ц это результат того, что имеютс€ товары, обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиес€ между собой по каким-то существенным характеристикам.

(ѕример: легковые автомобили одного класса с разными по мощности двигател€ми)

ѕредметна€ конкуренци€ Ц возникает потому, что производители создают практически одинаковые товары, различающиес€ только качеством, а нередко одинаковые и по качеству.

(ѕример: телевизоры разных марок).

÷ели анализа де€тельности конкурентов

Ј ¬ы€вление существующих и возможных товаров-конкурентов;

Ј ќпределение насто€щих и потенциальных конкурентов- производителей этих товаров;

Ј »сследование слабых и сильных сторон всех конкурирующих товаров;

Ј –азработка прогнозов веро€тной тактики и стратегии конкурентов.

 ќЌ ”–≈Ќ“ќ—ѕќ—ќЅЌќ—“№ “ќ¬ј–ј

 онкурентоспособность товара Ц это относительна€ и обобщенна€ характеристика товара, выражающа€ его выгодные отличи€ от товара-конкурента по степени удовлетворени€ потребности и по затратам на ее удовлетворение.

ѕараметры конкурентоспособности товара

Ј “ехнические параметры наиболее жесткие. ѕо ним суд€т о назначении товара, его принадлежности к определенному виду (классу) продукции. Ёто также характеристики, отражающие технико-конструкторские решени€. —юда относ€тс€ стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определ€ющие границы измерени€ технических параметров. Ёто также и эргономические показатели.

Ј Ёкономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию и техническое обслуживание, обучение персонала. ¬се вместе эти параметры образуют цену потреблени€, котора€ как правило, выше цены продажи.

Ј —оциально-организационные параметры Ц это учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации сбыта, производства, рекламы товара.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-12-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 323 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинайте делать все, что вы можете сделать Ц и даже то, о чем можете хот€ бы мечтать. ¬ смелости гений, сила и маги€. © »оганн ¬ольфганг √ете
==> читать все изречени€...

506 - | 491 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.