Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсновные направлени€ маркетинговых исследований




»сследование рынка

»сследование потребителей

»сследование конкурентов

»зучение фирменной структуры рынка

»сследование товаров

»сследование цены

»сследование товародвижени€ и продаж

»сследование системы стимулировани€ сбыта и рекламы

»сследование внутренней среды предпри€ти€

»сследование рынка

÷ель: ѕолучение данных о рыночных услови€х дл€ определени€ де€тельности предпри€ти€.

ќбъекты исследовани€:

тенденции и процессы развити€ рынка, включа€ анализ изменени€ экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и др. факторов;

структура и географи€ рынка;

емкость рынка;

динамика продаж;

барьеры рынка;

состо€ние конкуренции;

сложивша€с€ конъюнктура;

возможности и риски.

ќсновные результаты исследовани€:

прогнозы развити€ рынка;

определение наиболее эффективных способов ведени€ конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки.

ѕроведение сегментации рынка, т.е. выбор целевых сегментов и рыночных ниш.

»сследовани€ потребителей

÷ель: —егментаци€ потребителей, выбор целевых сегментов. ќпределение и исследование всего комплекса побудительных факторов, которыми руководствуютс€ потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозростна€ структура, образование).

ќбъекты исследовани€:

»ндивидуальные потребители, семьи, домашние хоз€йства, потребители-организации.

мотиваци€ потребительского поведени€ на рынке и определ€ющие ее факторы;

структура потреблени€;

обеспеченность товарами;

тенденции потребительского спроса;

анализ процессов и услови€ удовлетворени€ основных прав потребителей.

–езультаты исследовани€:

типологи€ потребителей;

моделирование их поведени€ на рынке;

прогноз ожидаемого спроса.

»сследование конкурентов

÷ель: ѕолучение необходимых данных дл€ обеспечени€ конкурентного преимущества на рынке, а также изыскание возможностей сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами.

ќбъекты исследовани€:

анализ сильных и слабых сторон конкурентов;

дол€ рынка, занимаема€ конкурентами;

реакци€ потребителей на маркетинговые средства конкурентов (совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных компаний, развитие сервиса.);

материальный, трудовой, финансовый потенциал конкурентов;

организаци€ управлени€ де€тельностью у конкурентов.

–езультаты исследовани€:

выбор путей и возможностей достижени€ наиболее выгодного положени€ на рынке относительно конкурентов (лидерство, следование за лидером, избегание конкуренции);

определение активных и пассивных стратегий обеспечени€ ими ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров.

»зучение фирменной структуры рынка

÷ель: ѕолучение сведений о возможных посредниках, с помощью которого предпри€тие будет в состо€нии Ђприсутствоватьї на выбранных рынках.

ќбъекты исследовани€:

 оммерческие, торговые посредники. “ранспортно-экспедиторские, рекламные, страховые, юридические, финансовые, консультационные и другие компании.

–езультаты исследовани€:

ѕредставлени€ о маркетинговой инфраструктуре рынка.

»сследование товара

÷ель:

ѕолучение возможности предпри€тию разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требовани€ми покупателей, повысить их конкурентоспособность.

ќпределение направлени€ де€тельности в зависимости от различных стадий Ђжизненного цикла Ђизделий.

ѕоиск идеи и разработка новых товаров, модификаци€ выпускаемых изделий.

—овершенствование маркировки.

¬ыработка фирменного стил€.

ќпределение способов патентной защиты.

ќбъекты исследовани€:

потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов;

реакци€ потребителей на новые товары;

товарный ассортимент;

упаковка;

уровень сервиса;

соответствие продукции законодательным нормам и правилам;

перспективные требовани€ потребителей.

сведени€ относительно того, что хочет иметь потребитель, какие параметры издели€ (дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность) он более всего ценит.

данные дл€ формировани€ наиболее удачных аргументов рекламной компании, выбора подход€щих торговых посредников.

–езультаты исследовани€:

ќпределение соответстви€ технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихс€ на рынках, запросам и требовани€м покупателей, а также анализ их конкурентоспособности.

»сследование цены

÷ель: ќпределение такого уровн€ в соотношении цен, который бы давал возможность получени€ наибольшей прибыли при наименьших затратах (минимизаци€ затрат и максимизаци€ выгоды).

ќбъекты исследовани€:

затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькул€ци€ издержек);

вли€ние конкуренции со стороны других предпри€тий и товаров- аналогов (сравнение технико-экономических и потребительских параметров);

поведение и реакци€ потребителей относительно цены товара (эластичность спроса).

–езультаты исследовани€:

¬ыбор наиболее эффективных соотношений Ђзатраты-ценыї (внутренние услови€, издержки производства) и Ђцена Ц прибыльї (внешние услови€).





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-12-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 310 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќе будет большим злом, если студент впадет в заблуждение; если же ошибаютс€ великие умы, мир дорого оплачивает их ошибки. © Ќикола “есла
==> читать все изречени€...

748 - | 583 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.015 с.