Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов. Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.
Спрос (D) — платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене, т.е. это количество товара, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести по определенным ценам в данный момент времени. Спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя. Спрос выступает как потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов. Поэтому каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет охарактеризовать данное устойчивое соответствие как закон спроса. Закон спроса утверждает, что чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и могут приобрести при прочих равных условиях и наоборот.
В общем виде функция спроса выглядит следующим образом:
QD = f (P),
где ОD – величина спроса (demand); Р – цена (price).
Кривая спроса отражает обратно пропорциональную связь между ценой и объемом покупаемого товара. Каждая точка кривой показывает величину спроса и соответствующую ему цену - количество товаров, которое может быть куплено по некоторой цене при неизменных прочих факторах. Движение вдоль кривой отражает изменение величины спроса - оно представляет собой изменение количества покупаемого товара в ответ на изменение цены.
Рисунок 4- Закон спроса
Существуют три эффекта, возникающих при снижении цены на товар.
1- эффект роста выгоды. Любая покупка имеет объективным пределом равенство расходов на приобретение товара и полезности от него, поэтому снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности товара.
2- эффект дохода. Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем размере, что равнозначно увеличению денежного дохода покупателя, но только по отношению к данному товару.
3- эффект замены. Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не изменяться, поэтому покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.
Помимо цен на количество товаров, которое покупатели хотят и могут приобрести, оказывают влияние неценовые факторы (параметры), формирующие сам спрос:
- величина доходов потребителей,
- цены на товары заменители;
- цены на дополняющие товары,
- ожидаемые изменения цен в будущем,
- демографические факторы,
- вкусы и предпочтения потребителей,
- число покупателей.
Изменение самого спроса — это движение всей кривой спроса в ответ на изменение неценовых факторов. Это означает, что при любой цене потребители будут покупать больше или меньше товаров, например, при росте доходов в обществе. Если спрос растет, то кривая спроса перемещается вправо вверх, если снижается - влево вниз.
Предложение (S) — это количество товара, которое продавцы хотят и могут продать по определенным ценам в данный момент времени.
Закон предложения утверждает, что при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем больше желание продавца произвести этот товар и предложить его на рынке. Закон предложения графически отражается кривой предложения.
0 Q
Рисунок 5- Закон предложения
В общем виде функция предложения выглядит:
Qs = f(P),
где Qs – величина предложения (supply); Р – цена (price).
Изменение величины предложения - это изменение количества товара, предлагаемого для продажи в ответ на изменение цены. Оно отражается движением вдоль кривой предложения.
Если же на предложение оказывают влияние неценовые параметры, то изменяется само предложение и кривая предложения перемещается либо вправо, либо влево.
К неценовым факторам предложения (параметрам предложения ) можно отнести:
- цены на труд, материалы, машины и др. факторы производства;
-уровень технологии производства;
- ожидаемые в будущем цены на альтернативные товары,
- величину налогов и субсидий производителям,
- число продавцов на рынке и др.
Спрос и предложение товаров имеют различную степень чувствительности к изменению определяющих их факторов. Мерой такого изменения служит эластичность спроса и эластичность предложения.
В экономической теории различают:
1-эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса), когда то или иное изменение цены товара вызывает значительное или нет изменение величины спроса на данный товар.
Эластичность спроса по цене показывает, какое процентное изменение спроса последует за однопроцентным увеличением цены товара.
, где
- коэффициент ценовой эластичности спроса,
- первоначальное значение спроса,
- измененное значение спроса,
- первоначальный уровень цены,
- измененный уровень цены.
2 -эластичность спроса по доходу, когда то или иное изменение величины дохода изменяет в той или иной мере величину спроса на покупаемый товар
Эластичность спроса по доходу — соотношение между относительными изменениями объема спроса на товар и дохода потребителей.
, где
- коэффициент эластичности проса по доходу,
- первоначальный уровень дохода потребителя,
- измененный уровень дохода потребителя.
3 - перекрестную эластичность спроса, когда определенное изменение цены на товар заменитель или дополнитель вызывает то или иное изменение величины спроса на исходный товар.
Перекрестная (косвенная) эластичность спроса показывает, насколько изменится спрос на товар А при изменении цены на товар В.
, где
- коэффициент перекрестной эластичности спроса.
Эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Можно выделить три варианта этой зависимости:
1 - снижение цены вызывает такое увеличение объема покупаемого товара, что общая выручка (общий доход) производителя возрастает - эластичный спрос (
);
2 - снижение цены в точности компенсируется соответствующим объемом покупки так, что общая выручка продавца остается неизменной - единично эластичный спрос (
);
3 - снижение цены обусловливает незначительный рост объема покупаемых товаров так, что общая выручка падает - неэластичный спрос
(
).
Аналогично спросу существует эластичность предложения. Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого изменения является также коэффициент эластичности предложения.
, где
- коэффициент эластичности предложения,
- первоначальная величина предложения,
- измененная величина предложения.
Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответствии с относительным изменением рыночной цены данного блага. Эластичность предложения зависит от периода времени (в долгосрочном периоде эластичность предложения будет выше, что вызвано приспособлением производителей к более высокой цене) и меняется под воздействием научно-технического прогресса.
