Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћетоды конкурентной борьбы и ценова€ дискриминаци€. ¬ случае монополистической конкуренции и олигополии используютс€ неценовые методы конкурентной борьбы




¬ случае монополистической конкуренции и олигополии используютс€ неценовые методы конкурентной борьбы. Ќеценова€ конкуренци€основана на привлечении потребител€ не с помощью снижени€ цены, а за счет других факторов: улучшени€ качества, рекламы, послепродажного обслуживани€ и т.п.

  ценовым методам относитс€ применение ценовой дискриминации (разные цены в отдельных регионах, демпинговые и бросовые цены).

Ќеценовые методы подраздел€ютс€ на две группы: конкуренци€ за высокое качество продукта и конкуренци€ по услови€м продаж.

 роме того имеет место недобросовестна€ конкуренци€.   числу наиболее распространенных ее актов относ€тс€:

Ј распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

Ј доведение до потребител€ искаженной информации о характере, способе, месте изготовлени€ товара и его качестве;

Ј незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименовани€, маркировки;

Ј реклама товара, не отвечающего требовани€м качества;

Ј использование некорректных сведений, порочащих товары конкурентов;

Ј самовольное использование или разглашение конфиденциальной

научно-технической, производственной информации, компрометирующей товары.

ќсобое место среди методов конкурентной борьбы отводитс€ ценовой дискриминаци€. ѕервоначальное представление о ней можно найти в работах ∆. ƒюпюи и ƒ. Ћарднера, а свою развитую форму оно нашло в трудах ј. ѕигу.

“ермин Ђдискриминаци€ї образован от латинского Ђdiscriminatioї, что означает различие, различение. ѕод ценовой дискриминацией понимают практику установлени€ разных цен на один и тот же товар при условии, что различи€ в ценах не св€заны с затратами. —мысл дискриминационного поведени€ состоит в том, чтобы использовать все возможности дл€ назначени€ максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Ёто значит, что дискриминации может подвергатьс€ как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.

—деланный акцент на отсутствие св€зи ценовых различий с затратами не случаен. ÷ены реальных сделок обычно отличаютс€ друг от друга из-за несовпадени€ условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспечени€ изготовителем особых качественных характеристик издели€ в соответствии с индивидуальными запросами потребителей. ¬ тех случа€х, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих затрат, ценовые различи€ не €вл€ютс€ дискриминационными. » наоборот, оплачива€ то, что не требует дополнительных расходов, покупатель подвергаетс€ ценовой дискриминации.

÷енова€ дискриминаци€ осуществима, когда реализуютс€ три услови€:

- наличие у фирмы рыночной власти;

- способность дифференцировать потребителей;

- способность фирмы исключить арбитраж (транспортные и импортные тарифы, вертикальна€ интеграци€ и вертикальные ограничени€, специальные качества продукции, специальные формы контрактов на продажу - варрант, услуги).

ѕрименение дискриминационных цен может осуществл€тьс€ в нескольких формах:

1. ÷енова€ дискриминаци€ первой степени (совершенна€) Ц установление разной цены на каждую единицу товара, так чтобы кажда€ единица товара продавалась как раз по денежной оценке своей предельной полезности дл€ какого-либо потребител€.

2. ÷енова€ дискриминаци€ второй степени. ÷ены товара завис€т от объема покупки.

3. ÷енова€ дискриминаци€ третьей степени Ц различные категории покупателей сталкиваютс€ с различными ценами, но кажда€ группа покупателей платит одну и ту же цену за любую купленную единицу.

4. ¬заимосв€занные продажи. ƒанный метод ценовой дискриминации св€зывает продажу товара с покупкой другого товара, так что потребитель вынужден платить за товар двойную цену.

5. “рансфертное ценообразование Ц ценообразование продуктов подразделений фирмы, если используетс€ дл€ установление различных цен на промежуточные товары подразделений фирмы с целью максимизации совокупной прибыли фирмы в целом. ¬ качестве дискриминируемых потребителей выступают отдельные подразделени€ фирмы.

6. ÷енообразование, ориентированное на затраты. ÷ена устанавливаетс€ как сумма средних издержек при стандартной загрузке оборудовани€ и целевой нормы прибыли (средней нормы прибыли, доминирующей на данном рынке или желаемой дл€ фирмы).

7. ÷енообразование, ориентированное на спрос Ц фирма учитывает малейшие изменени€ ценовых оценок товара еще до начала его производства.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-11-24; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1365 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—туденческа€ общага - это место, где мен€ научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. ј майонез - это вообще десерт. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

539 - | 453 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.