Франчайзинг, як особлива форма організації бізнесу.

В останні десятиріччя в країнах з розвинутою ринковою еко­номікою значного поширення набула система договірних відно­син щодо кооперації господарської діяльності великих, середніх і малих фірм у галузі розподілу продукції та послуг яка нині широко відома у світі під назвою франчайзинг.

Франчайзинг — це спосіб доставки продукції та послуг спо­живачеві, форма організації та здійснення підприємницької діяльності на підставі кооперації матеріальних та фінансових ресурсів і зусиль різних підприємств.

Франчайзинг — це угода, за якої виробник або одноосібний розповсюджувач продукції або послуг, захищених товарним знаком, дає ексклюзивні права на розповсюдження на певній території своєї продукції або послуг незалежним підприємцям (роздрібним торговцям) в обмін на отримання від них платежів (роялті) за умови дотримання технологій виробничих та обслу­говуючих операцій.

Найбільша кількість фірм, що працюють за системою франчайзингу, зосереджена в таких сферах: мережа ресторанів та кафе, продуктових магазинів, будівельна та реконструкційна діяльність, автосервіс тощо. Активно використовується франчайзинг у роздрібній та оптовій торгівлі товарами, при наданні різного роду послуг (бухгалтерські, аудиторські, юридичні, туризм та готельне господарство). Франчайзинг може поширюватися на будь-яку господарську діяльність, для котрої розроблені процеси виробництва, переробки та продажу товарів і по­слуг.

Яскравим прикладом використання франчайзингової систе­ми є індустрія пляшкових безалкогольних напоїв. Так, ком­панії "Кока-Кола", "Пепсіко" і "Севен-Ап" завдяки франчайзингу дістали можливість виробляти концентрований сироп централізовано і постачати його місцевим заводам, що спеціа­лізуються на розливу, володарі яких у кінцевому результаті ставали керівниками місцевого роздрібного продажу. Компа­нія "Соса-Соlа Аmatil Ukraine Ltd" вже вклала в економіку України понад 300 млн. дол. США, завершено будівництво за­воду з виробництва цього напою в Броварах (Київська область). Компанія пропонує будівництво ще одного заводу в Дніпропет­ровську. В згаданій компанії працює 2050 чол., у найближчі два роки кількість працівників у ній перевищить 4 тис. чол.

У сфері громадського харчування розвитку та значного зро­стання бізнесу на засадах франчайзингу набула компанія "Мак-Дональдс" з новою стратегією швидкого обслуговування клієн­тів як у США, так і в інших країнах, у тому числі й в Україні. Перший ресторан "Мак-Дональдс" відкрився в м. Києві у травні 1997 року, до Дня міста, наступний — 24 серпня, до Дня неза­лежності. Всього ж в Україні відкрито майже 100 ресторанів, що дозволило додатково створити 5,5 тис. робочих місць. Обсяг інвестиції в економіку України склав майже 100 млн. дол. Для організації та ефективного функціонування проекту побудовані сучасні заводи з переробки м'яса та картоплі.

Реалізація специфічних переваг франчайзингу стає основою підвищення життєздатності всіх суб'єктів підприємництва. Завдяки винятковій ринковій мобільності франчайзинг довів свою ефективність та життєздатність. Так, за даними Адміні­страції малого бізнесу США, на кінець п'ятого року існування ліквідувалися лише 14 % франчайзингових підприємств, тоді як для незалежних малих форм господарювання цей показник становив більше 65 %.

Однією з головних причин швидкого поширення та успіху франчайзингу є поєднання в ньому глибоких знань, досвіду та стійкого фінансового стану франчайзера — організатора спра­ви, володаря генеральної ліцензії, власника "ноу-хау" або па­тенту, головного консультанта і досвідченого постачальника необхідних продуктів, матеріалів, сировини, обладнання, технології, які необхідні для здійснення підприємницької діяльності, — та франчайзі — енергійного підприємця, менеджера, діяльність якого є повністю самостійною, але його підприєм­ство функціонує не як відособлений суб'єкт правовідносин, а як частина єдиного комплексу, об'єднаного франчайзером, кот­рий є власником нематеріальних активів підприємства, що на­лежить франчайзі.

Нематеріальні активи (тобто інтелектуальна власність) є при­чиною, заради якої сотні тисяч підприємців-франчайзі пого­джуються платити за право користування системою франчай­зера навіть у тих не багатьох випадках, коли вони знають її в усіх деталях. Інтелектуальна власність охоплює широке коло об'єктів: товарні знаки і знаки обслуговування, винаходи, про­мислові знаки, фірмові найменування, авторські права тощо. Всі ці об'єкти за всього їх різноманіття-захищені патентами, свідоцтвами або сертифікатами виключних прав, які видані дер­жавними органами влади. Саме тому, що вони захищені, й у разі неправомірного запозичення права власності на них його можна захищати в судовому порядку, потенційні франчайзі змушені укладати угоди і отримувати право використання відповідних об'єктів інтелектуальної власності за платню.

Правові та ділові взаємовідносини між суб'єктами франчайзингу визначаються франчайзинговою угодою, за якою одна особа (франчайзер), котра має розроблену систему ведення пев­ної діяльності, дає дозвіл іншій особі (франчайзі) використову­вати цю систему відповідно до вимог франчайзера в обмін на винагороду (компенсацію). Ця система має назву франшизна система, або франшиза (привілей, пільга, особливе право).

Формування та подальший розвиток системи франчайзингу в Україні сприятимуть вирішенню багатьох проблем становлення суб'єктів підприємництва, зокрема залученню в мале та середнє підприємництво широкого кола осіб, які не насмілюються займатися бізнесом без підтримки та навчання. У наших умовах основу потенційних франчайзі можуть скласти представники військово-промислового комплексу та науково-технічна інтелігенція, військовослужбовці, звільнені в запас та ін., тобто ті, хто залишився без роботи і бажає зайнятися більш надійним та ефективним бізнесом. До цієї категорії також слід віднести підприємців-початківців та інших осіб, здатних займатися підприємницькою діяльністю "під керівництвом". Крім того, франчайзинг сприятиме опануванню малим та середнім підприємництвом нових технологій, створенню додаткових робочих місць, підвищенню якісного рівня підготовки кадрів, розширенню сфер діяльності суб'єктів підприємництва.

Питання для самоконтролю

1. Як співвідносяться поняття "фірма" і "підприємство"?

2. Які існують основні організаційно-правові форми підпри­ємництва?

3. Які основні переваги та недоліки одноосібного володіння?

4. Визначте, що розуміється у бізнесі під словом "партнер­ство".

5. Які основні переваги партнерства порівняно з одноосіб­ним володінням?

6. У чому полягають переваги та недоліки корпоративної форми організації підприємництва?

7. Що таке франчайзинг?