Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬о врем€ рекламной кампании




 

Ќежелание «аказчика "платить за свежую идею" даже при неоправданно больших затратах на размещение рекламы. „асто - ориентаци€ даже не на свой бизнес (!) - а на рекламу "как у соседа" или как "на «ападе"...

¬незапна€ отмена «аказчиком уже утвержденной рекламной кампании в стиле: "ј мы тут вчера передумали и нам ничего не надо!"

«аказчик настаивает; "ј давайте резко сменим стиль (или рекламоносители или само рекламное агентство) в ходе рекламной кампании!" при ее развертывании, когда говорить о эффективности-неэффективности еще преждевременно;

ѕосто€нный "конвой" –екламиста «аказчиком при отсутствии должной компетентности у последнего.

Ќе понимание того, что рекламна€ кампани€ - особенно разветвленна€ и длительна€ - действительно достаточно сложный технологический процесс, в котором должны участвовать и сотрудники «аказчика, и сотрудники рекламного агентства. (≈сли провести аналогию с медициной, то в процессе лечени€ больной должен "помогать" врачу, а не только требовать исцелени€).

ѕретензии типа: "” нас упали продажи. „то же это ваша реклама не работает?!" - независимо от истинных и многочисленных причин падени€ сбыта.

ѕопытки некоторых «аказчиков из крупных фирм решить свои внутрифирменные проблемы (читай - "закрутить интригу"), например, между отделом сбыта и отделом маркетинга, руками приглашенных (т.е. сторонних) консультантов, рекламистов.

ќжидание «аказчиком "обвала"  лиентов после первой и, как правило, малобюджетной рекламной кампании. ≈сли этого не происходит -безусловно виноват –екламист, даже если он предупреждал «аказчика о неэффективности подобных действий.

"ћы - сама€ крупна€ фирмы на рынке; сказали, что заплатим на прошлой неделе - значит заплатим".

Ќизка€ квалификаци€ сотрудников «аказчика, особенно непосредственно работающих с  лиентами. ¬от наиболее типичные "завалы" после прошедшей рекламы:

- отдел маркетинга и рекламы «аказчика не известил отдел продаж о развернутой рекламной кампании, широко объ€вленных скидках, льготах, конкурсах и т.п.;

- сотрудники «аказчика оказались не готовы к возросшему потоку  лиентуры (нет товарного запаса, прайсов и т.п.);

- сотрудники «аказчика не могут элементарно общатьс€ по телефону, вести личные продажи (например, не владеют техникой убеждени€ и переубеждени€  лиентов), работать на выставочном стенде. “аким образом затраты на рекламу в несколько дес€тков тыс€ч долларов успешно обнул€ютс€ всего несколькими сотрудниками «аказчика;

- сотрудники «аказчика не могут провести микроопрос  лиентов, типа: "ќткуда ¬ы узнали о нашей фирме?", что необходимо дл€ оценки эффективности прошедших и планировани€ новых рекламных кампаний.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 521 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћогика может привести ¬ас от пункта ј к пункту Ѕ, а воображение Ч куда угодно © јльберт Ёйнштейн
==> читать все изречени€...

1433 - | 1401 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.