"А дальше было все
страньше и страньше... "
Алиса в Стране чудес
6. ДА, МОЙ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ ДОЛЖЕН НРАВИТСЯ МОЕЙ ЖЕНЕ!
Есть ослабления этого утверждения, типа: "видеоклип и листовка не нравятся моему заму - а он бывший полковник" или "наш директорат это детально обсудил и каждый высказал свою точку зрения" или "я (жена, зам-полковник, директорат) "не вижу себя" таким...
Светлая мысль-6:
Имидж, реклама, акции public relations должны не нравится, а действовать, решать задачи.
Кстати, это очень сильнейший критерий для оценки реклам: какую задачу она решает? И решает ли? А ближайшее окружение - в зависимости от масштабов выборов - представляет 1/5 000 или 1/15000 часть электората... И еще –
Светлая мысль-6А:
Не вызывает удивления, "нравится" лишь бесспорное. Поэтому неудивительно, когда к финалу кампании мы имеем "груду" одинаковых Кандидатов с одинаковыми программами: зарплату - учителям, пенсию - пенсионерам, детям - мороженного и...немножко об экологии. Они хотели "бесспорного имиджу" - они его получили. А задачу "как отстроится от конкурента" они просто не решили. Не ставили и не решали...
7. НО Я ЖЕ ИМ (ИЗБИРАТЕЛЯМ) СКАЗАЛ!!! И ОНИ МНЕ ВСЕ ХЛОПАЛИ!
Усиленный вариант: "глубоко окунаясь" во внутриполитические разборки, Кандидате командой снимают "политически правильные" видеоролики, делают тонкие намеки и только им понятные ассоциации с Кандидатом. При этом Кандидат остается просто НЕИЗВЕСТНЫМ (неспозиционированным). И люди, смотрящие ролики просто НЕ ПОНИМАЮТ о ком идет речь... И почему надо ЗА НЕГО голосовать...
Светлая мысль-7:
О том, что было СКАЗАНО (даже правильно), а что было реально ПОНЯТО Избирателями (имеющими свои проблемы) "командой" не рассматривается.
Кстати, иногда здесь может помочь простейшая проверка: после прослушивания Кандидата, ЧТО из его речи может повторить ординарный Избиратель? Что может просто пересказать? Наверное, фразы типа "Кандидат N - надежный партнер и нас ждет успех!" в быту не говорятся...
Или: невредно заранее продумать не "что я должен сказать", а что должны услышать, понять и запомнить избиратели... И еще. Попытки сказать все что надумал в краткой речи или листовке - обречены...
8. ДА ВСЕ ЗА МЕНЯ - ЕЩЕ ВЫБОРОВ НЕТ, А ВСЕ КО МНЕ ХОДЮТ и ГОВОРЯТ, ЧТО ВСЕ ГОЛОСУЮТ ЗА МЕНЯ!!!
И действительно "ходют" - обманутые вкладчики, редактора газет с невыразительным тиражом, представители национальных общин и конфессий.
И, естественно, они утверждают, что за ними, НАПРИМЕР, 300 000 казаков и все они КАК ОДИН проголосуют за кандидата, если он обещает в случае прихода к власти выполнить действие N...
Ослабленный вариант: хождение сумасшедших по предвыборным пресс-конференциям и прилюдное вырывание у Кандидата обещаний дать квартиру...
Светлая мысль-8:
А не ходят ли эти же люди и к другим кандидатам - на всякий случай - и не обещают ли так же и им поддержку?
9. ЛЮДИ ЗОВУТ И Я ПОЕДУ К НИМ! ВЫСТУПЛЮ!!!
Светлая мысль-9:
Не надо путать "слепящие прожектора славы", купание во внимании и избирательную кампанию. В зависимости от масштабов выборов, любая акция, о которой узнает меньше 1000 или 10000 человек - бесполезна. (Последнюю фразу начинающим политикам полезно перечитать еще раз).
Но "встреча с людьми" (числом 15 - в бывшем "Красном уголке") может быть эмоционально приятна Кандидату в период нереста, а консультантам позволяет отчитываться о проделанной работе...
10. А Я ЖЕ ПОРУЧАЛ ЕЩЕ ТОГДА, НА ЗАРЕ И!
В процессе кампании впервые приходит мысль о том, что кампания не сводится к беседам с психологом и имиджмейкером в полутемной комнате... Вдруг выясняется, что пока шли приятные беседы в этой самой комнате, какие-то платежки не проплачены, какая реклама наоборот оплачена, но не изготовлена и не размещена, на оплаченных (!) щитах висит фотография в лучшем случае сока YUPPI, в худшем - фотография конкурента, "команда" из усталых полуродственников начинает обижаться и уходить жаловаться газетам... И дело давно уже не в соответствии цвета галстука и рубашки, и даже не в "речевых модулях"... Обычно в такие минуты Кандидат начинает - жаловаться и совершатй эмоциональные подвиги одновременно: "Но ведь я же давно это поручал сделать!"; "Но ведь я же говорил еще тогда, чтобы проплатили!!!"; "Почему же не выполняются мои поручения?".
Светлая мысль-10:
А ведь, если я не справляюсь с собственной избирательной кампанией, Я ВЕДЬ НАВЕРНЯКА НЕ СПРАВЛЮСЬ с теми проблемами, которые свалятся на меня, если меня выберут (и тут - ВПЕРВЫЕ! - Кандидат тихо-тихо, чтобы не слышал никто - даже он сам говорит: "И НЕ ПРИВЕДИ ГОСПОДЫ").
Это не написано в учебнике по политологии, но часто на финише кампании Кандидат НЕ ХОЧЕТ быть избранным. Осознает он это или нет - другой вопрос. Но его "провальное настроение" работает против его избирательной кампании... Проверено.
