Сводка типов и методов исследований

Рассмотренные типы исследований, их цели и методы представлены в виде Табл. 2.8 для удобства их сравнения.

Таблица 2.8

Типы, цели и методы маркетинговых исследований

Тип	Цели	Методы
Поисковые исследования	Уточнение формулировки проблемы Разработка гипотез Определение приоритетов в исследованиях и управлении Отсечение непрактичных идей Уточнение концепции	Поиск по литературным источникам Обзор опыта Обсуждения в группах Анализ избранных случаев Экспертные оценки
Описательные исследования	Описание характеристик определенной группы объектов Определение процента или доли населения с заданными характеристиками Специальные прогнозы	Длительное наблюдение: классический список и список «омнибус» Разовое исследование: полное или выборочное
Исследования причинности	Прояснение связи между событиями путем измерения сопутствующих изменений, временнóй последовательности событий и отсекания других возможных объяснений	Неэкспериментальные методы Лабораторный эксперимент Полевой эксперимент