Рассмотренные типы исследований, их цели и методы представлены в виде Табл. 2.8 для удобства их сравнения.
Таблица 2.8
Типы, цели и методы маркетинговых исследований
| Тип | Цели | Методы |
          Поисковые исследования
| Уточнение формулировки проблемы Разработка гипотез Определение приоритетов в исследованиях и управлении Отсечение непрактичных идей Уточнение концепции | Поиск по литературным источникам Обзор опыта Обсуждения в группах Анализ избранных случаев Экспертные оценки |
 Описательные исследования
| Описание характеристик определенной группы объектов Определение процента или доли населения с заданными характеристиками Специальные прогнозы | Длительное наблюдение: классический список и список «омнибус» Разовое исследование: полное или выборочное |
| Исследования причинности | Прояснение связи между событиями путем измерения сопутствующих изменений, временнóй последовательности событий и отсекания других возможных объяснений | Неэкспериментальные методы Лабораторный эксперимент Полевой эксперимент |
