Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—оциальна€ реклама в историческом дискурсе. —пецифика продвижени€ идей в информационном обществе




ћожно предположить, что социальна€ реклама возникла раньше и, на прот€жении истории развити€ человеческой цивилизации опережало развитие рекламы коммерческой. ѕрактически с образованием стратифицированного первобытно - общинного общества по€вилась потребность в продвижении обычаев, традиций, системы табу и пр. Ќаскальные рисунки на стенах пещер свидетельствуют о стремлении первобытных членов общины к продвижению разного рода идей: от восхвалени€ вожд€ или шамана, до показа преимуществ коллективного способа охоты на мамонта. ѕервобытные граффити, дополн€емые устными рассказами стали некоей прото-социальной рекламой, направленной на достижение определенных общественно-значимых целей.

— развитием общества усложн€лись общественные идеи. —амо по себе наличие сложной системы табу требовало подкреплени€ в виде традиционных ритуалов, описани€ происхождени€ обычаев, разного рода историй и легенд, подтверждающих значение традиций. ¬ тоже врем€ преобладающа€ в данном отрезке времени общественна€ иде€ требовала своего продвижени€ среди жителей общин. —оциальна€ реклама, как способ продвижени€ общественно значимых идей в интересах определенных слоев общества и различных социальных групп развивалась сообразно развитию социальных процессов. Ѕолее того, само продвижение товаров и услуг вторично по своему охвату и общественной значимости по отношению к распространению идей. ѕримат продвижени€ информации в интересах государства и общества над информацией коммерческого характера прослеживаетс€ от традиций глашатаев и герольдов до сегодн€шних дней[7].

—оциальна€ реклама Ц новаторска€ по своей сути. ћожно с уверенностью сказать, что практически все технологии продвижени€ материальных объектов вначале были апробированы при создании некоммерческой коммуникации направленной на продвижение идей. ѕо мере формировани€ и развити€ новой ступени цивилизационного развити€ Ц информационного общества происход€т и изменени€ в социальной рекламе в первую очередь и в рекламе в целом.

¬ информационном обществе нематериальный образ вещи Ц симул€кр[8] приобретает все больший вес по сравнению с самой вещью. ¬ещь обладает лишь стоимостью, но в соединении с образом вещи по€вл€етс€ ценность самого продукта, а цена его многократно возрастает. –азница цены между бутылочкой Aque minerale и таким же пластиковой емкостью с чистой водой различаетс€ в дес€тки раз. Ёто разница и есть ценность продукта, определ€ема€ весомостью нематериального образа, идеи заложенной в бренд.

ѕродвижение любого материального товара св€зано с идеей его образа, а воспри€тие вещи с ценност€ми, мировоззрением, иде€ми и идеалами воспринимающего, с готовностью воспринимающего[9] восприн€ть, осознать и трансформировав распростран€ть далее. Ёти новые процессы, св€занные, в том числе и с по€влением всемирной телекоммуникационной сети »нтернета дающего возможность распространени€ информации каждому, с развитием преобладани€ сетевого взаимодействи€ индивидов, формированием сетевых сообществ. —етева€ коммуникаци€ индивидов/групп индивидов приводит к новому качеству взаимоотношений. ¬заимоотношени€ отправител€ информационного сообщени€ Ц рекламораспространител€ и получателей сообщени€ Ц социальных групп из субъект-объектных преобразуютс€ в субъект-субъектные. ѕолучатель информационного сообщени€ (в частности рекламного продукта) становитс€ одновременно и отправителем информации, распростран€€ осознанную и трансформированную им информацию как внутри своего сетевого сообщества, так и возможно вне сообщества на неопределенный круг лиц. ¬ современном сетевом информационном обществе процесс создани€ рекламного продукта неразрывно св€зан с его воспри€тием, а распространение напр€мую зависит не только от возможностей рекламораспространител€ задействовать те или иные каналы коммуникации, сколько от готовности и желани€ получателей Ц

акторов коммуникационного взаимодействи€ распростран€ть эту информацию. “о есть от доли активных потребителей информационного продукта среди общего множества потребителей. —ама дол€ активных потребителей не €вл€етс€ посто€нной величиной, она зависит от новизны сообщени€, востребованности этой информации обществом, соответстви€ коммуникационного кода сообщени€ Ц коммуникационному коду (а код в свою очередь обусловлен ценност€ми, мировоззрением, иде€ми и идеалами) получател€,

ќписанные процессы сетевого взаимодействи€ распространителей рекламного продукта и его получателей нос€т общий характер, но более €рко про€вл€ютс€ именно в некоммерческой рекламе, где продвигаютс€ социальные идеи, поддерживаемые или порицаемые сообществами потребителей информационного продукта и обществом в целом. ≈сли при продвижении товаров и услуг мы можем остановитьс€ на распространении рекламы в еЄ классическом понимании, обраща€сь по каналам коммуникации к неограниченному кругу лиц, то в рекламе некоммерческой важно учитывать потенциальные возможности сетевого взаимодействи€.

ћы объ€сн€ем это тем что, во-первых, потребление товаров или услуг все еще носит массовый характер, несмотр€ на индивидуализацию многих товарных групп[10], тогда как социальные процессы затрагивают, так или иначе, каждого индивида. ќтсюда и значительно больша€ дол€ активных потребителей. »нформаци€ о проблемах наркомании или совершенствовани€ избирательной системы вызовет гораздо больше откликов, чем информаци€ новом вкусе лапши.

¬о-вторых, распространение социально значимой информации происходит преимущественно на некоммерческой основе, и требует гораздо меньших ресурсов, чем создание и распространени€ продукта коммерческого характера.  оммерческий продукт по своей природе требует материальных средств дл€ своего распространени€, тогда как распространение идей происходит в нематериальной среде, что не исключает финансировани€ создани€ и распространени€ рекламного продукта некоммерческого характера, материального стимулировани€ распространени€ идей.

¬-третьих, изначально нематериальный образ идеи позвол€ет каждому индивиду трансформировать его, сообразно своим ценност€м, мировоззрению, идеалам, в доступный коммуникационный код. “огда как образ товара или услуги, изначально сформирован производителем в виде стабилизированного бренда и ограничен материальной вещной частью товара.

 

 

 онтрольные вопросы:

1. ѕон€тие Ђсоциальна€ рекламаї в дефиници€х различных авторов

2. »стори€ развити€ социальной рекламы от древнейших времен до 90-х годов ’’ века

3. –оль социальной рекламы в информационном обществе. —етева€ форма распространение социальной коммуникации.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 482 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ѕольшинство людей упускают по€вившуюс€ возможность, потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу © “омас Ёдисон
==> читать все изречени€...

762 - | 588 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.