Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–екламодатели социальной рекламы




 

–екламодателей социальной рекламы можно условно разделить на несколько групп.

3.1.√осударственные институты власти и управлени€ привлекают социальную рекламу, как инструмент дл€ решени€ нескольких задач;

ј. —оздание благопри€тного образа страны, региона, города, как дл€ собственных граждан, так и дл€ жителей других стран, регионов, городов.

—оздание образа Ц бренда страны, региона, города, позиционирование и распространение образа играет важную роль в современных социально-политических отношени€х. Ѕлагодар€ правильному позиционированию формируетс€ позитивный имидж во внешней, по отношению к данной местности, среде, прежде всего у рейтинговых агентств, инвесторов, туристов, а также у потребителей продукции выпускаемой в данной местности.

Ќужно учесть также €влени€ глобализации, усиливающие конкуренцию среди стран, регионов, городов. ¬ современном обществе человек практически не ограничен в пространстве, выбор товара, услуги, места инвестиций, приложени€ способностей или жительства. ћожно с уверенностью сказать, что человек современного общества имеет возможность выбирать наиболее привлекательный с его точки зрени€ регион.

„то в свою очередь приводит к развитию или упадку данного региона. ¬ некотором роде города, регионы и даже страны завис€т от Ђзолотых стадї инвесторов[14] привлекающих ресурсы и стимулирующих позитивный динамизм социальных процессов.

Ќе менее важно правильное позиционирование страны, региона, города и дл€ собственных граждан. ѕри продвижении регионального бренда во внешнюю среду важно не войти в противоречие с ценност€ми собственных граждан. ѕрежде всего, такими ценност€ми как патриотизм, гордость за страну, любовь к –одине. ѕри этом важно не только продемонстрировать декларативную приверженность власти этим ценност€м, но и посто€нно подтверждать в реальности.

¬ 80-х годах ’’ века в ———– большие ресурсы весьма эффективно тратились на Ђпатриотическое воспитаниеї граждан, то есть на комплексное продвижение патриотических ценностей. √ражданин —оветского —оюза позиционировалс€ как человек новой формации, превосход€щий всех по своим морально-этическим качествам. ¬ тоже врем€ доступ к созданной в некоторых местах привлекательной туристической инфраструктуре был открыт преимущественно дл€ иностранных туристов. ѕриток туристов Ц благо дл€ экономики региона. Ќо есть больша€ разница в том, как осознают себ€ местные жители. —читают ли ни себ€ Ђгостеприимными хоз€евамиї или Ђприслугойї, Ђгражданами второго сортаї. ѕон€тно, что во втором случае эффективность всех социальных процессов, в том числе и качество обслуживани€ туристов резко снижаетс€, увеличиваетс€ отчужденность общество от власти, нарастают антагонистические противоречи€.

Ѕ. ”крепление взаимодействи€ общества и власти. —оциальна€ реклама призвана решать и эту задачу. ѕоказать власть, как легитимный (узаконенный обществом) институт, решающий проблемы как общества в целом, так и лично каждого из граждан. ѕон€тно, что любое действие власти, даже направленное на улучшение качества жизни всего общества может быть восприн€то неоднозначно. —троительство крупных объектов спортивного, культурного или производственного назначени€ приносит определенные неудобства жител€м, что видно на примере строительства объектов к ќлимпиаде - 2014 в —очи. ”бедить граждан в необходимости действий властей, в преимуществах, которые граждане получат в качестве компенсации за временные неудобства Ц задача, решаема€ социальной рекламой. ¬ более широком смысле Ц построением социальной коммуникации с обществом.

¬ данном случае мы оп€ть видим взаимоотношени€ нематериального актива Ц веры, довери€ общества и материального Ц возможность выполнени€ планов и об€зательств власти. „ем выше кредит довери€, тем общество готово предоставить большее количество ресурсов дл€ власти.

ќсобенно это важно при ликвидации последствий экогенных и техногенных катастроф, когда власть вынуждена мобилизовывать граждан к выполнению различного рода работ. ¬ современном открытом обществе, когда индивид/группа индивидов может распростран€ть любые суждени€ по неограниченному кругу вопросов власти нужно быть более открытой, больше присутствовать в информационном пространстве, вести посто€нный диалог с обществом.

¬. ¬оспитание общества, поддержка социальных инициатив общества. √осударство заинтересовано в гармоничном развитии общества, снижении потреблени€ алкогол€ и наркотических средств, повышении физического и нравственного здоровь€, оздоровлении экологии и пр. ѕоэтому государственные институты либо сами инициируют комплексные кампании, либо поддерживают общественные инициативы.

»нституты высшей государственной власти, конечно, не оплачивают напр€мую разработку и распространение рекламного продукта социальной рекламы. »х прерогатива Ц задать тренд, одобрить или не одобрить некую идею. Ќепосредственной работой занимаютс€ институты исполнительной власти Ц министерства и ведомства, а на муниципальном уровне Ц муниципальные предпри€ти€ и организации, уполномоченные на эту де€тельность властью муниципального образовани€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 782 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬аше врем€ ограничено, не тратьте его, жив€ чужой жизнью © —тив ƒжобс
==> читать все изречени€...

1951 - | 1922 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.